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Writer’s 101: El encabezado perfecto

El rumbo, la criatura desconocida. Existen extensos estudios sobre la cuestión de cómo crear el encabezado perfecto para su artículo. Particularmente durante estos tiempos de las redes sociales, probablemente no encontrará un experto autoproclamado que no tenga una opinión al respecto.

Antes de las redes sociales, los «expertos» en SEO eran los que intentaban introducir en su cabeza alguna lógica matemática con respecto a los títulos de sus artículos. Una simple búsqueda en Google sobre este tema le brinda material de lectura durante meses y le permite crear listas de verificación que no encajan en los rollos de baño normales, incluso cuando se escribe en las cuatro capas.

Si recién comenzó a escribir, es posible que este problema lo lleve directamente al primer bloqueo de escritor. Aunque en realidad es bastante simple.

De antemano, quiero hacerle saber que no soy un experto en redes sociales ni en SEO. Sin embargo, no creo que haya algo así en primer lugar;) Aún así, tengo una licenciatura en administración de empresas con un enfoque en marketing y una cartera de más de 10,000 artículos escritos en línea. Por lo tanto, diría que no estoy del todo despistado.

Caso especial: marketing de contenidos

Ahora volvamos a escribir el encabezado perfecto. Te prometí que sería muy fácil y eso es cierto. Pero, por supuesto, siempre depende de lo que desee lograr con su artículo. Es fácil si desea llegar a los lectores porque el tema es querido para usted o porque ha realizado una investigación exhaustiva y desea que la gente lea y sepa lo que encontró.

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No es tan fácil cuando haces marketing de contenidos. Y eso es justo. Después de todo, el marketing de contenidos no es más que un intento de fraude. Pretendes tener algo útil que decir. Pero básicamente, todo lo que quiere hacer es publicitar su producto o servicio.

Incluso si su artículo termina siendo algo decente, y aparentemente afirma que tiene mucho valor, la forma en que lo abordó ya era incorrecta. Tomó un producto y trató desesperadamente de encontrar contenido que pudiera encajar de alguna manera. Afortunadamente, esto solo funciona en raras ocasiones.

Por lo general, los autores de estos textos son los que recopilan tutoriales para el título perfecto, como las ardillas recolectan nueces. Estas guías le dicen que haga una investigación exhaustiva de palabras clave para nombrar sus artículos en consecuencia, o incluso escribirlos de acuerdo con las palabras clave. Esto no tiene nada que ver con los blogs, el periodismo o la escritura. Si eres uno de estos escritores, no hay nada que ver aquí.

Caso habitual: Pasión por escribir

¿Tienes un blog debido a tu pasión o convertiste tu hobby en una profesión, como yo, y trataste de escribir sobre temas que te interesan tanto como fue posible? Si es así, relájate. El título perfecto es un mito.

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Básicamente, ya sabe todo lo que necesita saber sobre la creación de un título para su artículo. Convertir ese conocimiento en un texto es mucho más fácil que diferenciarse de todos los consejos bien intencionados y exponer lo que realmente es: intentos inútiles de autoproclamados expertos para distinguirse haciéndote creer en un problema que ni siquiera existe.

El encabezado perfecto: mi propio flujo de trabajo

Así es como se ve mi propio flujo de trabajo. Primero, investigo sobre un tema que me interesa y que creo que también será interesante para un par de personas más. No pienso en los clics mientras elijo el tema.

Una vez que identifico un tema, recopilo fuentes. Aquí, trato de encontrar todos los aspectos. Por lo general, termino con entre diez y veinte fuentes. Ahora, absorbo el material y lo evalúo después.

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En este punto, desarrollo una primera idea para un posible título. Sin embargo, puede cambiar y cambiará más adelante.

Los “expertos” recomiendan buscar el encabezado primero, antes de trabajar en el tema. Considero que eso es una tontería. ¿Cómo se supone que voy a determinar un título decente si ni siquiera sé a dónde me llevará el tema?

Ahora es el momento de escribir el artículo y poner mis evaluaciones. Si no lo hago, escribir no es divertido. No me gusta publicar noticias sin mi opinión. Estoy seguro de que la inteligencia artificial podrá encargarse de eso a su debido tiempo. Mi trabajo todavía no estará en peligro para entonces.

Una vez terminado el primer borrador de mi artículo, implemento la subdivisión. Es posible que escuche que esto debe hacerse al revés. De esta manera, se supone que puede ceñirse a la subdivisión inteligente, lo que facilita la escritura del texto. No me gusta eso. Me limita demasiado.

Mientras trabajo en la división, a veces termino cambiando y alterando pasajes de texto si el flujo de texto lógico lo requiere. Por lo general, escribo de una manera que me asegure de que mi artículo tenga un curso lógico desde el principio.

Ahora, con el artículo dividido frente a mí, verifico todas las fuentes para asegurarme de que no me perdí ningún aspecto significativo. Por supuesto, también dejo fuera puntos que considero irrelevantes. Por lo tanto, este punto no se trata de asegurarme de que enumeré todo, sino de verificar la esencialidad.

Una vez hecho todo lo demás, me concentro en el título final. Como probablemente pueda ver, encontrar uno realmente ya no es difícil. Por supuesto, estoy hablando de encontrar un encabezado fácticamente correcto.

Si quieres continuar con el marketing de contenidos mencionado anteriormente, intentarás gestionar el equilibrio entre la practicidad y la viralidad. Eso no es para mí.

Recomendaciones para el rumbo perfecto

No obstante, existen algunas recomendaciones universalmente válidas con respecto a los títulos. Lo más importante es que el título describa el tema respectivo de manera adecuada, sin hacer promesas que no pueda o no quiera cumplir.

Todos conocemos el tipo de titulares llamados cebo de clics. Aunque la idea es indudablemente exitosa, realmente no queremos forzar a nuestros lectores a entrar en el artículo con exageraciones sensacionalistas, ¿verdad?

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Al menos desde mi experiencia, no recomiendo hacerlo. Probablemente puedas imaginar que hay artículos entre mis más de 10,000 en los que quería experimentar o tenía que ajustarme a la política editorial de diferentes clientes. Algunos de esos títulos pueden tener éxito, pero son muy toscos. Puede suponer con seguridad que los lectores no estarán felices de saber que el título solo se adapta periféricamente al artículo. Mis discusiones con los lectores más groseros se originan en este tipo de artículos;) Por lo tanto, manténgase alejado de ellos.

Permítanme repetirme: es importante que el título describa el tema y le dé al lector una buena idea de lo que contendrá el artículo. Esto es incluso más importante que hace diez años, ya que los artículos se reducen al titular mientras se difunden en las redes sociales. Allí, no tienen ningún contexto adicional. Realmente necesitas prestar atención a eso.

En general, puedo decir que la gente prefiere los artículos con un título explicativo. Sin embargo, esto a menudo no se lleva bien con la optimización de motores de búsqueda. Entonces, si normalmente considera que «Usar el formato de imagen WebP es así de simple» es óptimo, debería considerar escribir «WebP: Usar el formato de imagen de Google es tan simple» en su lugar, teniendo en cuenta la clasificación del artículo en los resultados de búsqueda.

En cuanto al SEO, no me preocupo por la mayoría de los aspectos. Si es posible, siempre trato de poner el tema al principio del título y también me aseguro de que vuelva a aparecer en el primer párrafo del texto. También intento mantener el título lo suficientemente corto para que se muestre por completo en los resultados de búsqueda. Eso es porque un encabezado que no puede leer no se leerá;)

Bueno, esos fueron mis consejos para el titular perfecto, la forma en que lo he estado haciendo durante más de diez años. No se aplican a los especialistas en marketing de contenido ni a los redactores de anuncios, aunque simpatizo más con los redactores de anuncios que con los comercializadores de contenido. Escriben anuncios y los etiquetan como tales. Los especialistas en marketing de contenido también escriben anuncios, pero no te dicen …

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