Las 10 principales agencias de publicidad que lideran la industria publicitaria en 2022

• Los dólares publicitarios se han desplazado hacia lo digital.
• WPP, Omnicom y Publicis Groupe son las principales empresas de publicidad por ingresos.
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Uno de los efectos generales de la pandemia fue la transformación digital acelerada en la economía y la sociedad. Un fuerte aumento en la cantidad de ventas minoristas transadas digitalmente impulsó el gasto en publicidad digital el año pasado e impulsó las perspectivas a largo plazo de la publicidad digital.

El cambio de dólares en publicidad hacia lo digital, incluido el marketing por correo electrónico, las redes sociales y los anuncios programáticos, está dando lugar a agencias de marketing digital de alto crecimiento; sin embargo, todavía hay muchas agencias creativas y de publicidad tradicionales que se adaptan al panorama digital.

Analizamos las principales agencias de publicidad y empresas de marketing en todo el mundo por ingresos.

WPP – Londres, 16.900 millones de dólares

Según los datos de diciembre de 2020, WPP obtuvo casi $17 mil millones en ingresos en 2019, consolidando su posición como el principal competidor publicitario. Autodescrita como una empresa de transformación creativa, WPP ofrece a sus clientes servicios de comunicaciones, tecnología y comercio.

En 2021, el gigante de la publicidad anunció que su subsidiaria de propiedad mayoritaria, Finsbury Glover Hering Corporation y Sard Verbinnen & Co («SVC») se fusionaron para ofrecer más asesoramiento estratégico a nivel de directorio, especialmente en industrias de rápido crecimiento como salud, energía renovable y DE&I.

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Omnicom Group – Nueva York, $ 15 mil millones

Omnicom Group obtuvo $15 mil millones en ingresos en 2019, ocupando el segundo lugar como la mejor agencia de publicidad. Este líder mundial en marketing digital atiende a más de 5000 clientes en más de 100 países.

El año pasado, Omnicom llegó a la Lista de empresas más innovadoras de 2021 de Fast Company como el único holding que tiene tres agencias (Goodby Silverstein & Partners, TBWA y BBDO) clasificadas entre las 10 principales en el sector de la publicidad.

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Publicis Groupe – París, 12.300 millones de dólares

Publicis Groupe obtuvo $12.300 millones en ingresos en 2019 e informa que su continuo crecimiento en EE. UU. está siendo impulsado por un mayor gasto en medios digitales y el sorprendente éxito de su negocio de datos Epsilon. En medio de la pandemia, la capacidad de Epsilon para ayudar a los clientes de Publicis a activar sus datos propios resultó ser invaluable.

Y en 2021, Epsilon y The Trade Desk se asociaron para hacer que sus productos de identificación de usuario sean interoperables. La asociación indica que Publicis no ha renunciado al seguimiento de dominios cruzados a nivel de usuario y ve valor para sus clientes al participar en dicha publicidad dirigida.

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Accenture Interactive – Dublín, 10.300 millones de dólares

Esta agencia digital ha estado haciendo crecer su negocio de marketing y publicidad, y alcanzó $10.3 mil millones en ingresos en 2019. Es ampliamente conocida por su capacidad para brindar experiencias y realidades al conectar la información comercial con tecnologías potenciales.

A lo largo de 2021, Accenture Interactive participó en una serie de adquisiciones con el objetivo de crear experiencias comerciales más sólidas y servicios de transformación mejorados. Más recientemente, adquirió la agencia japonesa Tambourine, una agencia de experiencia del cliente de comercio electrónico de alrededor de 70 empleados, que se especializa en aprovechar la tecnología basada en la nube de Salesforce para servicios digitales mejorados.

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Grupo Interpúblico de Cos. – Nueva York, 10.200 millones de dólares

Con ingresos de poco más de $ 10 mil millones en 2019, esta empresa de publicidad con sede en EE. UU. consta de cinco redes principales: FCB, IPG Mediabrands, McCann Worldgroup, MullenLowe Group y Marketing Specialists. Estas empresas se especializan en publicidad, marketing digital, planificación de comunicaciones, medios, relaciones públicas y marketing especializado.

En 2021, TikTok anunció una asociación de tres años con IPG Mediabrands para lanzar un «Creator Collective». El programa conecta a los creadores de TikTok con los clientes de IPG Mediabrands para brindar comentarios y orientación sobre estrategias de campaña, destacando la importancia del marketing de videos cortos y la publicidad móvil.

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Dentsu Inc. – Minato City, Tokio, $ 9.6 mil millones

Dentsu Inc. es una empresa japonesa de relaciones públicas y publicidad internacional, que generó $9.6 mil millones en ingresos en 2019. La solución M1 de Dentsu’a Network, diseñada por su división Merkle, contiene un módulo para estimar el alcance en plataformas lineales y CTV.

El proceso del sistema M1 comienza con la definición del objetivo del consumidor, a menudo obtenido de datos propios proporcionados por el anunciante, luego se modela para identificar a otros consumidores que se parecen mucho a la lista de clientes original. Una vez que se logra la alineación del objetivo y los conjuntos de datos en todas las plataformas, se utilizan varios módulos dentro del sistema M1 para estimar el alcance multiplataforma.

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Deloitte Digital – Nueva York, $7.9 mil millones

Asegurando el séptimo lugar en nuestra lista de las principales empresas de publicidad, Deloitte Digital generó casi $ 8 mil millones en ingresos en 2019. Deloitte Digital se lanzó en 2012 como la unidad de consultoría creativa de Deloitte.

Deloitte Digital tiene oficinas en más de 30 países y trabaja para ayudar a los clientes a desarrollar agendas de crecimiento mediante el uso de conocimientos humanos para brindar experiencias dinámicas. Deloitte Digital trabaja para ayudar a las marcas a encontrar clientes y audiencias, guiándolos a través de la adquisición, retención y lealtad.

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Servicios digitales de PwC: Hallandale Beach, 6700 millones de dólares

El brazo digital de PwC generó $ 6.7 mil millones en ingresos en 2019. La base del enfoque de PwC Digital es su marco BXT (negocio, experiencia, tecnología).

Los servicios digitales de PwC se centran en el diseño digital y la experiencia de los empleados y usuarios, lo que les permite trabajar mejor y de forma más inteligente. Desde sus servicios de marketing digital, ayuda a los profesionales a modernizar sus planes de marketing y suites en la nube, y optimiza los procesos para una CX memorable.

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IBM iX – Armonk, 5,6 millones de dólares

IBM iX es un feroz competidor en el espacio publicitario, con ingresos de $5600 millones en 2019. Es una de las consultoras digitales y de diseño más grandes del mundo, con casi 60 estudios y una red global de estrategas, diseñadores, desarrolladores y arquitectos de datos. .

Las soluciones de IBM iX incluyen consultoría de experiencia del cliente, consultoría a lo largo del ciclo de vida del cliente, consultoría de comercio electrónico, desarrollo de aplicaciones móviles y consultoría de servicio al cliente. Puede ayudar a identificar nuevas oportunidades para los clientes y crear una visión de marca de primer nivel a través de las últimas tecnologías de publicidad y marketing.

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Grupo de comunicación BlueFocus – Beijing, $ 4.1 mil millones

Cerrando nuestra lista de las 10 principales empresas de publicidad está BlueFocus Communication Group, que generó ingresos por $ 4100 millones en 2019. Esta agencia de publicidad con sede en China centrada en la gestión de marcas se convirtió en la primera empresa china que cotiza en bolsa en el campo.

Sus más de 100 oficinas elaboran estrategias sobre publicidad, medios, redes sociales, relaciones públicas, diseño, creación de marca, CRM, comercio electrónico y soluciones móviles para empresas de todo el mundo.

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Tendencias y análisis de la industria publicitaria

El gasto total en publicidad digital alcanzará los 571.160 millones de dólares este año, lo que representa el 65,9 % del gasto total en publicidad en medios.

Con muchos advenedizos abriéndose camino en el mercado, dedicados a impulsar canales digitales únicos, los titulares deberán trabajar de manera rápida y eficiente para mantenerse al día con el panorama cambiante, la tecnología en evolución y las nuevas tendencias.

Dado que la mayor parte de este crecimiento publicitario es digital, las marcas están listas para avanzar en grandes proyectos para mantenerse competitivas mientras se preparan para la «nueva normalidad». De cara al futuro, las agencias se centran en ser más productivas, eficientes y rentables. También se dedican a atraer y retener el talento adecuado mientras evolucionan y mantienen una oferta competitiva.