Tipografía en diseño web: elección de fuentes que mejoren la participación del usuario

Una fuente profesional puede mejorar la experiencia del usuario en un 40%. Elegir una fuente para su sitio web puede ser un asunto menor.

De hecho, la tipografía es un aspecto muy importante del diseño web que conviene tener en cuenta.

Piénselo. Sus mensajes de marketing son palabras. Si su público objetivo no puede leer esas palabras, ¿de qué sirve su mensaje?

¿Cómo sabrá la gente lo bueno que es su producto si algo tan simple como una fuente puede interponerse en su camino?

En este artículo, explicaremos la importancia de una fuente atractiva, legible y coherente con la marca y cómo elegir la adecuada para impulsar la participación del usuario.

¿Por qué es tan importante la tipografía en el diseño web?

Tipografía en diseño web porque afecta la forma en que su audiencia ve e interactúa con su contenido.

Una fuente bien elegida puede mejorar la legibilidad, transmitir la personalidad de su marca y mejorar la participación del usuario.

Helvetica, por ejemplo, es una fuente popular conocida por su aspecto limpio y moderno y su excelente legibilidad. Esto lo hace eficaz para atraer usuarios.

Beaches of Normandy Tours, una agencia de viajes centrada en recorridos históricos de la Segunda Guerra Mundial, utiliza Helvetica en los artículos de su blog para atraer a entusiastas de la historia, veteranos, soldados y familiares. Utilizan un diseño helvético claro y sencillo para crear una sensación de profesionalismo y confianza.

Por ejemplo, su artículo sobre La liberación de París combina Helvética con fotografías históricas, lo que hace que el contenido sea fácil de leer y visualmente atractivo. Este enfoque hace que los blogs sean más fáciles de usar y mantiene a los lectores interesados ​​al presentar información histórica confiable de una manera atractiva.

El impacto psicológico de las fuentes: cómo las diferentes fuentes desencadenan emociones

Diferentes fuentes pueden evocar diferentes emociones y opiniones, afectando cómo se sienten los usuarios acerca de un sitio web y su contenido. A esto se le llama psicología de la imprenta.

Con su apariencia tradicional y elegante, las fuentes Serif a menudo evocan sentimientos de confiabilidad y sofisticación. Con un aspecto limpio y moderno, no es de extrañar que alrededor del 85% de las fuentes en la web sean fuentes Sans-serif.

Su simplicidad y claridad las convierten en fuentes universales para su uso en diversas industrias y sitios web.

Por otro lado, las fuentes script pueden ser personales y creativas, mientras que las fuentes decorativas añaden un toque único y distintivo.

StudioSuits, una marca que vende trajes de seersucker para hombres, utiliza fuentes simples en su sitio web. Utiliza la fuente personalizada Unna para sus títulos y una fuente Sans-serif para su texto. Esta combinación crea una experiencia sofisticada y atractiva que se alinea con el espíritu de diseño simplista de la marca.

Cómo elegir las fuentes adecuadas para su sitio web

Ahora, dejando eso de lado, veamos algunas de las mejores prácticas a considerar al elegir fuentes de sitios web para un diseño hermoso y fácil de usar.

Comprenda a su audiencia

Comprender a su audiencia puede ayudarlo a elegir la fuente adecuada para su sitio web, ya que los diferentes grupos demográficos tienen diferentes preferencias y expectativas. Conocer la edad, los intereses y los antecedentes culturales de su audiencia puede guiarlo a la hora de elegir fuentes que se relacionen con ellos y mejoren su experiencia de usuario.

Por ejemplo, Cruise America, un proveedor líder de alquiler de vehículos recreativos en Denver, presta servicios a la industria de viajes y tiene como objetivo evocar una sensación de aventura y libertad. La marca incorpora una fuente tipo script para sus títulos para crear una sensación elegante y atractiva, manteniendo las otras fuentes simples en términos de legibilidad.

Utiliza una fuente personalizada llamada Recklame Script, una fuente de escritura a mano que agrega una apariencia única y elegante, ayuda a atraer a su audiencia y refleja la emoción de viajar.

Algunos consejos para elegir fuentes que sean relevantes para su audiencia:

1. Mire las fuentes utilizadas por sus competidores.
2. Piense en su industria. (por ejemplo, tecnología = elegante, moderno; lujo = elegante, serif)
3. Analice el sitio web para comprender cómo interactuará su audiencia con su contenido.
4. Haz pruebas A/B con diferentes fuentes para saber cuáles son las mejores en términos de conversiones.

Haga coincidir la personalidad de su marca

Los especialistas en marketing ven un aumento del 30 % en la participación del cliente cuando utilizan fuentes coherentes con su marca.

Entonces, cuando sus elecciones de fuentes reflejan la personalidad de su marca, se crea una sensación de autenticidad que resuena en su cliente objetivo.

Por ejemplo, una marca corporativa profesional podría beneficiarse de fuentes Sans-serif limpias que transmitan confiabilidad y confianza.

Por otro lado, una marca creativa puede elegir fuentes decorativas o escritas a mano que transmitan innovación y alegría.

Un ejemplo perfecto de una marca que puede utilizar una tipografía más expresiva sería una agencia de marketing. Tenga en cuenta la pantalla a continuación. Level Agency utiliza fuentes creativas en negrita para llamar la atención y comunicar su enfoque innovador de marketing.

Priorizar la legibilidad

Sólo el 30% de los sitios web consideran la accesibilidad de las fuentes para los usuarios con discapacidad visual. No sea uno del otro 70% que tiene un espaciado entre letras incorrecto o una fuente Times New Roman de 8 puntos sin espacios en blanco.

No importa cuán atractiva sea una fuente, si no es fácil de leer, tus visitantes no la disfrutarán. Eso significa que es más probable que abandonen su sitio, especialmente si tienen problemas de visión.

Por lo tanto, pruebe su elección de rostros en diferentes dispositivos y tamaños de pantalla para garantizar la legibilidad. Evite fuentes sofisticadas para el cuerpo del texto. Si debe usarlos, guárdelos como títulos o elementos de sabor.

Asegúrese de que haya suficiente contraste entre el texto y el fondo. El texto oscuro funciona mejor sobre un fondo claro o viceversa.

Considere el emparejamiento de fuentes

Agregue interés visual a su diseño web eligiendo fuentes complementarias. Considere utilizar una fuente más expresiva para los títulos. Elija una fuente más simple y legible para culturismo. Asegúrese de que las fuentes que combine tengan estilos contrastantes pero armoniosos.

También puedes utilizar diferentes fuentes (negrita, normal, clara) para establecer una jerarquía visual. Esto puede ayudarle a guiar a los usuarios a través del contenido sin problemas.

Pensamientos finales

Las fuentes que elijas pueden llevar el diseño de tu sitio web al siguiente nivel. Es una pequeña pieza del rompecabezas del diseño web, pero al fin y al cabo es una pieza importante.

Experimenta con diferentes estilos y captura la esencia de tu marca. Piense en sus clientes y en la industria a la que presta servicios.

Seguir estos consejos puede ayudarle a encontrar la combinación de fuentes adecuada que complemente su diseño web general y garantice una experiencia de usuario fluida.

¡Por tu éxito!

Imagen de Natalia Y. en Unsplash