Tendencias de marketing de influencers: predicciones para 2021

Son amados y confiados. Influencers. Estas principales tendencias de marketing de influencers potenciarán su marca y ayudarán a ganarse la confianza de los clientes en 2021.

¿Qué pasa si la influencia es algo diferente de lo que solíamos pensar antes? En 2021, los profesionales del marketing digital esperan un cambio drástico en la comprensión de marketing de influencers. Si bien las redes sociales siguen siendo el área de influencia más candente, 2021 trae muchas tendencias nuevas basadas en las crecientes necesidades y expectativas de la comunidad de seguidores.

Aquí arrojamos luz sobre los conocimientos más destacados de marketing de influencers para ayudar a las marcas a construir relaciones de afinidad y confianza con su audiencia en las redes sociales. Conozca las tendencias de marketing de influencers más importantes y brillantes que nos esperan en 2021.

Anti-publicidad. Abogando por algo, realmente lo intentaron y amaron

Hoy, usamos el prefijo “ANTI” con más frecuencia que antes. La sociedad moderna ya está agotada por muchas restricciones y leyes de «envejecimiento». Decimos “ANTI” a todo aquello que ya no coincide con nuestra realidad deseada y nos aleja de algo genuino y original. Desafortunadamente, la publicidad se ha convertido en una de las cosas que nos empuja a decirle «ANTI». Por lo tanto, la antipublicidad es la primera tendencia que adoptará las redes sociales.

¿Qué significa «verdadero»? Probablemente, es algo que los anunciantes tradicionales han olvidado hace muchos años. Por el contrario, los anunciantes innovadores cambian a un enfoque completamente diferente basado en la colaboración con personas influyentes: defensores orgánicos y líderes de opinión confiables que ofrecen solo algo valioso y probado por ellos mismos a sus seguidores.

Cuando los influencers son realmente apasionados por una marca / producto específico, están dispuestos a compartirlo con sus seguidores con alegría, utilizando marketing de afiliación con estos influencers conectaría sus lazos con la marca más fuerte y también les proporcionaría el incentivo necesario para buscar canales e ideas promocionales adicionales.

Como las abejas siguen el olor de la mielada, nos atrae el olor “caro” del valor. Se está filtrando desde el contenido del gran influencer directamente a las mentes y corazones de los seguidores. Los influencers intentan ofrecer valor a las personas, no solo promover algo. Saben que la promoción directa de la marca no olerá a «melaza». El valor o, en otras palabras, la confiabilidad de los conocimientos del influencer importará más que el tamaño de la audiencia.

La creciente demanda de software de marketing de influencers

Tiempo. Otro gran valor en el mundo moderno y vertiginoso. Los inteligentes son aquellos que se dan cuenta de la importancia del tiempo y no dudan en utilizar herramientas digitales que les permitan automatizar procesos y ahorrar tiempo para una mayor creatividad. Junto con el creciente poder del marketing de influencers, también vemos la creciente demanda de software inteligente de automatización de marketing de influencers.

Es la varita mágica con la que los líderes de marketing han estado soñando durante muchos años. Con la llegada de la inteligencia artificial al marketing digital, finalmente podemos acceder a ella. Impulsado por IA software de marketing de influencers facilita la búsqueda de influencers de nicho. Gracias a su avanzado sistema de filtros, puede establecer los KPI de marketing de influencers deseados (como Vistas promedio de 60 días, Último tiempo activo, Rango de precios) y las métricas de la audiencia objetivo (por ejemplo, Edad, Género y Ubicación). Permite evitar la cooperación con los llamados influencers «falsos» y encontrar los influencers adecuados que realmente funcionan.

Estrecha coincidencia de los valores del influencer con el espíritu de la marca

2021 se caracterizará por la combinación más estrecha de los valores del influencer con la cultura y el espíritu de la marca. Colaborar con alguien famoso e influyente no es suficiente para ganarse la lealtad de la audiencia. Los valores de su marca deben alinearse con los del influencer. De lo contrario, la magia del marketing de influencers no funcionará.

Tu empresa debe respirar el mismo aire, hablar el mismo idioma y compartir la misma audiencia con el influencer. Solo en este caso, el influencer transferirá el mensaje de tu marca de forma orgánica y presentará a tu empresa como amiga al público objetivo. Lo que es más importante, cuanto más estrecha sea la combinación de valores, menos promocional será la apariencia de defensa del influencer.

Profundizar las relaciones con los influencers

Los influencers ahora son más inteligentes con las marcas con las que se asocian. En 2021, seleccionarán las empresas para la colaboración con aún más cuidado. Buscarán marcas que se correspondan con su estilo, cultura y valores para construir relaciones a largo plazo con ellos. Al mismo tiempo, las marcas buscarán casi lo mismo, esforzándose por establecer una asociación con los influencers que dure años.

Las relaciones a largo plazo con influencers son más beneficiosas para las marcas, ya que también significan una mejor comprensión y una mayor correspondencia de valores entre ellas. Además, al aparecer regularmente en el contenido del influencer, la defensa de la marca puede convertirse en su complemento «orgánico». Los seguidores de las redes sociales percibirán la marca más como un amigo que como un invitado de su comunidad. Ayudará a entrar en el círculo de confianza del público objetivo y a establecer relaciones más estrechas con clientes potenciales.

Involucrar a personas influyentes en eventos virtuales de marca

La próxima tendencia crucial del marketing de influencers es involucrar a los influencers en eventos virtuales organizados por marcas. En 2021, se espera que los influencers aparezcan en seminarios web en línea, sesiones de preguntas y respuestas con la marca, talleres y discusiones de los temas relacionados con el campo de la empresa con mayor frecuencia.

Al alentar a las personas influyentes a participar en tales eventos, las empresas muestran que la opinión de los líderes de opinión, también conocidos como expertos confiables de la industria, les importa y sirve como uno de los puntos de guía para su equipo. Demuestran que a la marca le molestan las mismas preguntas que a su público objetivo, y que los mismos líderes los inspiran y motivan a crear productos y servicios para sus valiosos clientes.

Los ejecutivos de marca como influyentes

Tendemos a confiar en las personas que han logrado más. Confiamos en aquellos que conocen el camino hacia el éxito y todos los escollos del camino. En otras palabras, confiamos en los líderes, ya que ellos ya han superado todos esos desafíos y pueden orientarnos sobre cómo enfrentarlos. Los directores ejecutivos, fundadores y los mejores expertos son las personas que se alinean perfectamente con esta categoría. Ya liderando toda la empresa, son una fuente confiable de conocimientos e inspiración. Entonces, también los llamamos influencers.

Esperamos presenciar otra sorprendente tendencia de marketing de influencers relacionada con el posicionamiento de los ejecutivos de marca como influencers de nicho en el próximo año. Al asociarse con otros expertos de la industria, las empresas también pueden comunicarse con su público objetivo a través de sus «propios» influencers.

¿Influencia? En 2021 será diferente

Solíamos pensar que un influencer es alguien cuya opinión impacta a las masas y es importante para muchas personas. En 2021, veremos un cambio significativo en lo que entendemos por el término «influencer».

La colaboración con influencers ya no se trata de promoción sino de asociación o incluso amistad con ellos. Se trata de la estrecha combinación de los valores del influencer y la marca y de completar la misma misión juntos. La marca y el influencer, ya no son el cliente ni el anunciante. Son socios que crean juntos algo valioso para su público objetivo.

Espero que estas predicciones sobre cómo las empresas interactuarán con influencers en 2021 te inspiren. Todos tienen el potencial de convertirse en influencers. La motivación, la diligencia y el impulso interior son todo lo que importa. Es el mundo de los influencers y las marcas simplemente viven en él.

Foto de Sander Dalhuisen vía Pexels