Sindicación de contenido: qué es y cómo hacerlo con éxito

La sindicación de contenido es el proceso de distribución de contenido a sitios web de terceros y otros editores para aumentar la exposición.

Este artículo discutirá la sindicación de contenido con más detalle, cómo funciona y los beneficios de usar esta técnica. También compartiremos algunos consejos para configurar una campaña de sindicación de contenido exitosa.

¿Qué es la sindicación de contenido y por qué debería considerarla?

La sindicación de contenido implica tomar un contenido existente, como una publicación de blog, un artículo o un video, y publicarlo en otro sitio web con un enlace a la fuente. De esta manera, incluso si los lectores no visitan su sitio web directamente, aún pueden estar expuestos a su contenido a través de fuentes sindicadas. Cuando se hace correctamente, la sindicación de contenido puede ayudarlo a llegar a nuevas audiencias y aumentar el conocimiento de la marca.

A medida que el marketing de contenidos se vuelve cada vez más competitivo, debe ser creativo al distribuir contenido. La sindicación de contenido puede ayudar a que su contenido se destaque y llegue a un público más amplio. Es una forma efectiva de atraer más tráfico a su sitio web sin necesidad de publicidad paga.

Los beneficios de la sindicación de contenido

Estos son los beneficios de la sindicación de contenido.

• Llegue a una audiencia más amplia: al distribuir su contenido a sitios web de terceros, más personas tendrán acceso a su contenido. Esta distribución puede resultar en un aumento en el número de visitantes y conversiones al sitio web.
• Aumente la visibilidad de la marca y las clasificaciones de SEO: distribuir su contenido en sitios web autorizados puede aumentar la visibilidad de su marca y las clasificaciones de los motores de búsqueda. Los sitios de alta autoridad son rastreados por los motores de búsqueda con mayor frecuencia, lo que resulta en mejores ubicaciones en las SERP (páginas de resultados del motor de búsqueda).
• Genere más clientes potenciales y ventas: a medida que su contenido se expone a un público más amplio, puede generar más clientes potenciales y ventas. Dado que el contenido que está produciendo ya es atractivo y de alta calidad, es más probable que los visitantes se conviertan en clientes. Mantener los criterios correctos de lo que constituye un buen contenido puede ayudarlo a crear contenido que pueda generar más clientes potenciales y ventas.
• Promoción rentable: distribuir su contenido es una forma práctica pero rentable de promocionarlo. A diferencia de otras formas de promoción, como la publicidad paga, la sindicación de contenido no requiere costos iniciales y aun así puede tener mucho éxito para atraer tráfico dirigido a su sitio web.

Tipos de contenido que se pueden distribuir

No todo el contenido tiene el mismo potencial de sindicación. Aquí hay cuatro tipos de contenido que se pueden distribuir de manera efectiva para generar más tráfico y conversiones:

• Publicaciones de blog: sindicar una publicación de blog es una forma efectiva de mostrar su contenido a más personas. Asegúrate de crear publicaciones bien escritas y de alta calidad con títulos, imágenes y contenido atractivos. Después de publicar un artículo, use esta lista de verificación de blog para optimizar todo y obtener la máxima visibilidad.
• Videos: el contenido de video puede ser muy efectivo para generar conversiones porque capta la atención de las personas y las involucra más rápido que el contenido basado en texto. Asegúrese de crear videos de alta calidad con imágenes y audio convincentes. Además, el uso de los mejores generadores de video puede garantizar que sus videos atraigan a la audiencia adecuada.
• Gráficos: las infografías son una excelente manera de mostrar datos o estadísticas en un formato fácil de digerir. Asegúrese de crear diseños atractivos que contengan información precisa y valiosa. Además, incluya una llamada a la acción que dirija a la audiencia de regreso a su sitio web.
• Libros blancos y libros electrónicos: los libros blancos y los libros electrónicos son excelentes recursos para compartir información detallada sobre un tema en particular. Al crear estos productos, concéntrese en crear contenido original con información valiosa que beneficiará a los lectores.

Cómo crear una estrategia exitosa de sindicación de contenido

Ahora que hemos cubierto los conceptos básicos, profundicemos en cómo crear una estrategia exitosa de distribución de contenido.

Objetivos fijados

Antes de comenzar su viaje de sindicación de contenido, debe establecer objetivos claros para lo que desea lograr con él. ¿Está tratando de aumentar la visibilidad de la marca o generar más tráfico? Establecer objetivos ayudará a guiar el resto de su estrategia y garantizará que todo funcione hacia un objetivo común.

Identificar objetivos y puntos de venta

Después de establecer sus metas y objetivos, comience a investigar posibles canales de contenido y decida cuáles son los más beneficiosos para llegar a su público objetivo. También puede considerar aprovechar el marketing de influencers si corresponde, ya que puede llegar incluso más que los métodos tradicionales de sindicación de contenido.

Investigue la actividad de sus competidores

Investigue los esfuerzos de sindicación de su competencia para comprender qué estrategias funcionan para ellos y cómo puede diferenciarse. Esto también lo ayudará a identificar oportunidades potenciales que puede haber pasado por alto.

Cree contenido de calidad y agregue su propio ángulo

Una vez que haya identificado los puntos de venta, comience a crear contenido de alta calidad adaptado específicamente a su audiencia. Asegúrese de que cada pieza de contenido tenga ideas únicas creadas en su voz. Además, agregue un claro llamado a la acción para que los espectadores puedan encontrar fácilmente más información o realizar más acciones en su sitio web.

Medición del rendimiento y optimización de la estrategia

Como parte de su estrategia, realice un seguimiento de las métricas de rendimiento, como las tasas de participación, las impresiones y los clics. Esto lo ayudará a identificar áreas para mejorar y refinar su sistema con el tiempo.

Mejores prácticas para medir el éxito con sus esfuerzos de sindicación de contenido

Medir el éxito de sus esfuerzos de sindicación de contenido es un paso esencial para refinar y optimizar su estrategia. Aquí hay algunas mejores prácticas para ayudarlo a medir una campaña exitosa:

• Analice el tráfico: controle cuántas personas ven cada contenido y de dónde provienen. Puede comprender mejor qué puntos de venta atraen más visitantes a su sitio mediante el seguimiento del tráfico del sitio web.
• Supervise el compromiso: preste atención a las métricas de las redes sociales, como me gusta, compartir, comentarios y retweets. Si bien estas métricas no son las más precisas, aún pueden mostrar qué tan bien un contenido en particular resuena con los lectores.
• Seguimiento de conversiones: realice un seguimiento de las conversiones que se produzcan como resultado del contenido sindicado. Esto puede incluir suscripciones a boletines informativos, descargas de libros blancos o libros electrónicos, o cualquier otra acción en su sitio web como resultado de los esfuerzos de sindicación de contenido. El software Workforce como Monday con capacidades avanzadas de informes puede ayudarlo a rastrear estas métricas de manera más eficiente y precisa.
• Medición del conocimiento y la percepción de la marca: realice un seguimiento del rendimiento de su marca en términos de reputación y sentimiento al monitorear los foros de la industria, las reseñas, los comentarios y las menciones en las redes sociales, etc. Esto le dará una mejor idea de cómo sus esfuerzos de sindicación de contenido están impactando en cómo las personas perciben su marca.

Cómo aprovechar al máximo sus esfuerzos de sindicación de contenido

Estos son algunos consejos finales para ayudarlo a aprovechar al máximo sus esfuerzos de sindicación de contenido:

• No sacrifique la calidad: la calidad siempre debe ser lo primero cuando se trata de la sindicación de contenido: asegúrese de que cada pieza de contenido se adapte a la audiencia del medio de alojamiento y contenga ideas únicas y un claro llamado a la acción al final.
• Aproveche las relaciones existentes: comuníquese con los puntos de venta con los que ya tiene una relación. Esto hará que sea más fácil para ellos aceptar tu contenido e incluso puede que le den un trato preferencial.
• Equilibre la sindicación de pago y las estrategias de contenido orgánico: si bien la sindicación de pago puede ayudarlo a llegar a nuevas audiencias rápidamente, la sindicación orgánica sigue siendo esencial para el éxito a largo plazo. Trate de lograr un equilibrio entre los dos, para que pueda aprovechar al máximo ambas estrategias.

Conclusión

La sindicación de contenido es una forma eficaz de llegar a un público más amplio y aumentar la exposición de la marca. Al realizar un seguimiento de sus resultados y optimizar su estrategia de sindicación de contenido, puede maximizar el impacto de sus esfuerzos y asegurarse de aprovechar al máximo cada contenido.