¿Qué tan rápida es su página de destino?  Por qué importa la velocidad de la página y cómo mejorarla

¿Qué tan rápida es su página de destino? Por qué importa la velocidad de la página y cómo mejorarla

Una página de carga lenta no solo es frustrante, sino que también afecta directamente las conversiones publicitarias, la tasa de rebote, la experiencia del usuario y la participación.

Según una investigación realizada por Portent, los primeros cinco segundos del tiempo de carga de la página tienen el mayor impacto en las tasas de conversión. El estudio también encontró que las tasas de conversión de comercio electrónico más altas ocurren en páginas con tiempos de carga entre 0 y 2 segundos.

La velocidad de la página también es un factor de clasificación principal en la Búsqueda de Google, y su importancia para las posiciones SERP de su sitio es primordial. En 2021, Google lanzó la Actualización de la experiencia de la página para mejorar su algoritmo, llamando aún más la atención sobre la importancia de una página de carga rápida.

Estos hechos hacen que la importancia de las páginas de carga rápida sea innegable, especialmente cuando se combina con Google Indexación móvil primeroque considera los sitios móviles antes que los sitios de escritorio para la indexación y clasificación.

Entonces, ¿qué es exactamente la velocidad de la página y por qué tiene un impacto tan importante en casi todos los aspectos de su página de destino y sitio web? Vamos a averiguar.

Esta publicación desglosará la importancia de una página de carga rápida, qué tan rápida debe ser su página, qué la ralentiza, cómo medir la velocidad de la página y las formas de garantizar una página de carga rápida.

Por qué importa la velocidad de la página

Por definición, la velocidad de la página es una medida de qué tan rápido se carga el contenido de su página. También se puede denominar «tiempo de carga de la página», es decir, el tiempo que se tarda en mostrar completamente el contenido de una página específica.

La velocidad de la página es importante porque la los usuarios promedio hoy en día tienen períodos de atención cada vez menores. Esto hace que sea más difícil para los anunciantes convencer a los prospectos de que consideren su oferta; se vuelve casi imposible en una página que no se carga lo suficientemente rápido.

Entonces, ¿qué tan rápido es una página de carga rápida?

¿Qué es una buena velocidad de página?

Aunque la práctica común dicta que su página debe tardar menos de 2 segundos en cargarse, no existe un número absoluto de «buena velocidad de página». La velocidad de la página depende del tipo de página que tengas y de cómo la midas. En algunos casos, el factor importante es tiempo para interactivo (TTI). Para otros, es el tiempo que tarda en cargar los primeros bits de contenido (FCP).

Según el especialista en velocidad de Microsoft y científico informático Harry Shum, una velocidad de 0,25 segundos diferencia en el tiempo de carga de la página—más rápido o más lento— es el número mágico que otorga a las marcas una ventaja competitiva.

Cuando Mozilla aumentó la velocidad de su página en 2,2 segundos, las descargas de Firefox aumentaron en un 15,4 por ciento, lo que se traduce en 10 millones de descargas más al año. También Walmart vio un aumento del 2 por ciento en las tasas de conversión por cada Mejora de 1 segundo en los tiempos de carga de la página.

El resultado final: cuanto más rápido cargue su página de destino, mejor. Si desea páginas ultrarrápidas, debe optimizar todos los elementos que ralentizan su página de destino.

¿Por qué su página es lenta?

Estos son los culpables comunes que pueden estar ralentizando su página de destino.

  1. Problemas de JavaScript. Los complementos de JavaScript ayudan a agregar contenido dinámico a sus páginas. Pero cuando se implementa incorrectamente o se usa en exceso, JavaScript puede provocar un retraso significativo en los tiempos de carga de la página.
  2. Demasiada animación flash. Flash hace que sus páginas de destino sean más interactivas, pero también puede ralentizar la velocidad de carga de su página. Cuanto mayor sea el tamaño del archivo Flash, más contribuirá a los problemas de velocidad de su página.
  3. Imágenes no optimizadas. Las fotos hermosas y de alta resolución pueden parecer impresionantes, pero requieren mucho ancho de banda para cargarse. Sin embargo, el tamaño de la imagen no es el único problema: los formatos de archivo pueden afectar el tiempo de carga de las imágenes de su sitio.
  4. Grandes archivos multimedia. La carga de archivos multimedia de gran tamaño es un desafío para los dispositivos móviles. Los archivos multimedia grandes siempre tardan más en cargarse en dispositivos más pequeños y redes móviles.
  5. Demasiadas solicitudes HTTP. Cada vez que un usuario llega a su página, el navegador web envía una solicitud al servidor de su sitio web para obtener información sobre la página. Este archivo puede contener texto, imágenes o elementos multimedia. Cuando el servidor tiene menos solicitudes HTTP para realizar, más rápido se puede cargar el sitio.
  6. Falta de técnicas de almacenamiento en caché. El almacenamiento en caché le permite almacenar puntos de datos de uso frecuente en la «memoria en caché». El contenido almacenado en caché se sirve desde la memoria caché en solicitudes posteriores, lo que acelera todo el proceso de recuperación de datos.
  7. Código voluminoso. El código voluminoso, lleno de espacios en blanco excesivos, CSS en línea perezoso, nuevas líneas vacías, estilo en línea y comentarios innecesarios, hacen que la hoja de estilo de su sitio web sea innecesariamente más grande y ralentiza su página.
  8. Demasiados complementos. Cada complemento en su página inicia solicitudes de archivos por separado, lo que puede ralentizar el tiempo de carga. Demasiados complementos pueden retrasar el tiempo de carga y provocar bloqueos o incluso violaciones de seguridad en su sitio.

¿Cómo comprobar la velocidad de tu página de destino?

Para realizar una auditoría completa de la velocidad de la página de destino, puede utilizar las siguientes herramientas.

  1. Puntuación de velocidad móvil de Google. La puntuación le permite ver rápidamente qué páginas de destino ofrecen una experiencia móvil rápida que puede requerir su atención. La puntuación de velocidad móvil clasifica las páginas de destino móviles en una escala de 10 puntos.
  2. Perspectivas de velocidad de página. La herramienta gratuita de velocidad de carga de la página de Google brinda recomendaciones para mejorar la velocidad de la página y califica su página de 0 a 100 puntos. Cuanto mayor sea su puntuación, más optimizado para la velocidad de su sitio. Una puntuación superior a 85 es una indicación positiva de que su página está funcionando bien. Cualquier valor más bajo indica que tienes trabajo por hacer.
  3. Prueba de página web. La herramienta de monitoreo del rendimiento del sitio web de código abierto le permite probar la aceleración de la conexión y ejecutar pruebas personalizadas. También puede guardar y ver su historial de pruebas más tarde si crea un perfil gratuito en el sitio web.

Cómo crear una experiencia de página de destino fluida y de carga rápida

Para que los visitantes vayan más allá del clic en el anuncio y se conviertan, los especialistas en marketing deben crear una experiencia de página de destino perfecta.

Google recomienda utilizando páginas móviles aceleradas (AMP) para crear páginas porque el marco proporciona una experiencia móvil más rápida, fluida y atractiva.

¿Qué es AMP?

AMP se carga rápidamente porque está diseñado para la velocidad. A los navegadores les resulta más fácil interpretar AMP HTML porque es más optimizado y está diseñado específicamente para ayudar a los desarrolladores a evitar problemas de codificación comunes que provocan cargas lentas de la página.

Las páginas AMP también se pueden servir directamente desde Google AMP Cache. Siempre que sea posible, Google optará por publicar la copia en caché de la página de destino, lo que garantizará que la página se cargue rápidamente. Su página de destino de AMP puede cargarse desde su servidor web cuando no se puede publicar desde el caché (debido a la incompatibilidad de funciones u otras razones técnicas). Aunque esto no es tan rápido como servir desde el caché, sigue siendo mucho más rápido que la página de destino promedio que no es AMP.

Aunque las páginas de destino de AMP normalmente se cargan un 85 % más rápido que la página promedio, el marco tiene limitaciones de Javascript y CSS. Este no es el caso con Thor Render Engine™ de Instapage.

¿Qué es Thor Render Engine™?

Motor de renderizado Thor de Instapage es la tecnología de back-end patentada de la plataforma que garantiza que sus páginas posteriores al clic se carguen rápidamente para que nunca pierda un cliente potencial debido a páginas de carga lenta.

Thor Render Engine ofrece páginas de destino de carga 3 veces más rápidas sin limitaciones de Javascript y CSS, por lo que puede capturar fácilmente la atención de los visitantes con páginas de destino receptivas ultrarrápidas.

La mejor parte es que no necesita hacer nada porque Thor Render Engine funciona silenciosamente detrás de escena para hacer que sus páginas sean ultrarrápidas. Para crear una página optimizada, personalizada y de carga rápida, todo lo que necesita hacer es registrarse en Instapage, la plataforma de página de destino más avanzada.

Conclusión

No se pierda las conversiones publicitarias y un alto retorno de la inversión publicitaria debido a las páginas de carga lenta. Utilice soluciones que le permitan crear experiencias de página de destino fluidas y de carga rápida para todas sus ofertas.

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