HTML5: New Standards for Online Advertisement

Publicidad en línea y HTML5: nuevos estándares para reemplazar Flash

Al comienzo de la era de la publicidad en línea, los GIF animados eran muy populares. Posteriormente, fue reemplazado por el formato Flash durante mucho tiempo. Si bien Flash es bastante irrelevante en el desarrollo web actual, la publicidad en línea ha tardado un tiempo en reemplazar a Flash como el estándar para la publicidad de banners. Esto no es del todo incomprensible ya que Flash tiene bastantes ventajas para los anunciantes. El formato ahorra espacio, se puede entregar en un solo archivo y no requiere muchas pruebas de compatibilidad del navegador, ya que aparentemente un banner Flash funcionará en cualquier navegador en el que funcione Flash. Sin embargo, Flash ya no se ejecuta en todos los navegadores. Por supuesto, este es un problema para la industria publicitaria.

Después de que Apple y Google decidieran no admitir Flash en dispositivos móviles, era obvio que los anunciantes en línea, particularmente en el mercado móvil, tenían que reaccionar, especialmente porque la proporción del uso de Internet móvil está aumentando constantemente.

Estándar propio para anuncios HTML5

Dado que el mercado publicitario, en particular, depende de los estándares para poder mostrar anuncios en muchos sitios web diferentes sin complicaciones, ahora existen directivas específicas que deciden cómo deben verse tecnológicamente los anuncios HTML5. La Oficina de Publicidad Interactiva (IAB) ha publicado directrices que establece las especificaciones para la publicidad de banner basada en HTML5 como un estándar internacional. Algunos institutos nacionales ya han desarrollado estos estándares y los han definido con mayor precisión para sus respectivos mercados. Como, a diferencia de Flash, los banners HTML5 no se pueden entregar como un solo archivo, las pautas deciden qué archivos deben incluirse. „index.html“ como base es necesaria. Además de eso, los datos CSS y JavaScript, así como las imágenes y los videos pueden ser partes de un anuncio HTML5. Un banner HTML5 se entrega como un archivo ZIP que contiene todos los datos. Sin embargo, hay algunas excepciones, por ejemplo, cuando los archivos se cargan externamente, como un video que se integra desde una fuente externa.

Tamaños de archivo: cuanto más pequeño, mejor

Lo mismo que se aplicaba a los formatos GIF y Flash se aplica a los anuncios HTML5. Los formatos de anuncios deben tener tamaños de archivo pequeños para reducir su tiempo de carga. Es por eso que los gráficos deben comprimirse lo mejor posible. Hay muchas herramientas de compresión para archivos JPEG y PNG que pueden ahorrar un par de kilobytes adicionales. Cada kilobyte cuenta en la publicidad online. Debe omitir comentarios y otra información innecesaria en la fuente HTML, CSS o JavaScript. También puede ahorrar algo de espacio renunciando a los ajustes de palabras.

Sin flash, muchas ventajas

Mirando las características que vienen con CSS, fuentes web y SVG, se muestra que casi no hay desventajas con respecto a las opciones de diseño cuando se renuncia a Flash. Se pueden utilizar animaciones, tipografías propias y elementos gráficos complejos, así como vídeos. Por ahora, todo lo que se ha desarrollado alrededor de HTML5 reemplaza a Flash casi por completo.

html5_flash_werbung-640x290

Además de eso, los anuncios HTML5 ofrecen aún más ventajas. Mientras que los banners Flash tienen una altura y un ancho establecidos, los banners HTML5 se pueden construir de forma receptiva. De esta manera, pueden adaptarse a la resolución de pantalla respectiva. Google AdSense ha estado utilizando las opciones de publicidad receptiva en su servicio de anuncios desde hace un tiempo. Una de las razones por las que los grandes sitios web se mantienen alejados del diseño receptivo puede ser la inexistencia de soporte para esos formatos de banner que todavía tienen un tamaño fijo. Aunque se crea mucho en HTML5, la capacidad de respuesta en los anuncios publicitarios aún no está muy difundida.

Pocas desventajas de HTML5

Cambiar al estándar HTML5 no solo trae ventajas. Definitivamente hay desventajas para los anunciantes. Por ejemplo, los costos de desarrollo cuando se usa HTML5 son más altos porque, a diferencia de Flash, los anuncios HTML5 deben probarse en diferentes navegadores y versiones de navegador. Aunque existe un estándar HTML5 y CSS3, no puede confiar en la suposición de que todos los navegadores muestran anuncios HTML5 de la misma manera. Se deben considerar especialmente las versiones anteriores. Aquellos que quieran admitir cualquier navegador, con capacidad para HTML5 o no, deben proporcionar una solución alternativa. En el caso más sencillo, podría ser una imagen estática que se muestra en lugar del banner HTML5.

Conclusión

Lo más probable es que la minoría de los usuarios de Internet haya notado que los anuncios se muestran principalmente en formato HTML5 hoy en día. Eso ciertamente significa que la diferencia con el formato Flash no es tan grande visualmente. Con HTML5, los anunciantes y los desarrolladores tienen más opciones, pero también, al menos por ahora, más trabajo por hacer.

(dpe)

#Publicidad #línea #HTML5 #nuevos #estándares #para #reemplazar #Flash

Publicaciones Similares

Deja una respuesta

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *