Promocionar sus aplicaciones con contenido de video de la manera correcta

Entonces, ha pasado meses y meses programando y diseñando una aplicación para su negocio, y ahora, finalmente, es hora de que el mundo la use. ¡Pero espera! ¿Cómo puede alguien descargar tu aplicación si no sabe que existe? Exactamente, ¡sin conocimiento es igual a sin descargas!

Aquí es donde entra en juego el vídeo marketing..

Los videos son las herramientas más efectivas y atractivas para las marcas que buscan iniciar una conversación activa con su público objetivo. Es por eso que los desarrolladores de aplicaciones tienden a asociarse con las mejores compañías de video que existen para crear contenido que cautive a los clientes potenciales y los impulse a descargar e instalar.

Entonces, en esta pieza, voy a mostrar no solo por qué los videos son la mejor forma posible de contenido para promocionar su aplicación, sino que también le mostraré algunos de los consejos profesionales más útiles para crear su pieza.

Comencemos, ¿de acuerdo?

En primer lugar: ¿Por qué video?

Cuando se trata de comprar en línea (una aplicación o cualquier otro producto o servicio), es esencial recordar que la mayoría de las personas compran con los ojos. Las audiencias solo confían en lo que pueden ver, lo que explica por qué un video es excelente para convertir a los visitantes curiosos en clientes satisfechos.

Además, describir una aplicación a alguien que no la ha probado puede ser complicado. Por lo tanto, ¿por qué intentaría explique cómo se ve tu aplicación cuando solo puedes mostrar a su audiencia usando video? Con una pieza atractiva y cuidadosamente elaborada, puede exhibir su aplicación de manera más convincente y efectiva que con cualquier otro medio.

¡Incluso si recién está comenzando a desarrollar su aplicación, debe comenzar a pensar en formas creativas de comunicar su creación visualmente!

Considere que el contacto inicial que la mayoría de las personas tendrá con su aplicación será a través de un video incrustado en su perfil de aplicación o publicado en las redes sociales, ¡así que es mejor que dé una buena primera impresión!

Los mejores tipos de videos para promocionar su aplicación

Si hablas en serio usando videos promocionales en su estrategia de marketing (¡y deberías!), entonces hay que aprovechar al máximo el medio. Esto significa crear diferentes tipos de videos de acuerdo con el lugar en el que se encuentra su audiencia en el recorrido del cliente.

Estos son los tres tipos de video más populares y exitosos que lo ayudarán a lograr este objetivo:

1. Etapa de Concientización: Video Explicativo

El viaje comienza en la etapa de conocimiento, mucho antes de que sus futuros clientes hayan oído hablar de su empresa y su aplicación. Por ahora, sus clientes objetivo han identificado una necesidad o un problema y están buscando posibles formas de resolverlo.

Los videos explicativos son perfectos en esta etapa ya que son piezas educativas que pretenden ofrecer información valiosa. Su objetivo no es vender directamente, sino explicar a su audiencia cómo se puede resolver su punto débil usando su aplicación. Los más efectivos usan animación y personajes identificables para ilustrar su punto, como el siguiente ejemplo.

2. Etapa de consideración: demostración del producto

Una vez que sus posibles clientes han investigado bastante sobre el tema, pasan a la etapa de consideración, donde crean una lista de opciones. Su objetivo es estar en esa lista, y puede hacerlo con una demostración del producto que muestre los beneficios de usar su aplicación.

Las demostraciones de productos son piezas simples y directas que incluyen las características más atractivas de su aplicación. Al aprovechar la conciencia que ha creado durante la etapa anterior, ahora puede usar este video para diferenciar su aplicación de sus competidores y llegar a la siguiente etapa del recorrido del cliente.

3. Etapa de decisión: testimonio del cliente

¡Y ya casi llegamos! La última etapa del viaje del cliente es el tramo final antes de descargar su aplicación. A veces, la conciencia y la consideración no son suficientes, y los usuarios pueden buscar lo que otras personas tienen que decir sobre su aplicación.

Recomendaciones de clientes son una excelente manera de mostrar el lado humano de su empresa, ya que desvían la atención de su aplicación y la centran en los clientes satisfechos a los que ha ayudado. Las personas confían en otras personas, por lo que una revisión buena y honesta puede ser todo lo que se necesita para que su audiencia finalmente descargue su aplicación.

Consejos y trucos para crear el video perfecto para su aplicación

No importa si está desarrollando una aplicación de juegos o educativa; hay algunas reglas básicas que deberá seguir al editar su pieza. Y aquí están:

Comience siempre con un script optimizado

Cuando piensas en un guión, lo primero que te viene a la mente es probablemente el guión de una película con diálogos e instrucciones de actuación. Pero su video de marketing también necesita un guión.

Incluso si su pieza se va a componer completamente de material de archivo de su aplicación, cada segundo debe estar escrito en papel. Piense en ello como una forma de estructurar su proceso de producción o un borrador donde puede exponer las ideas más importantes de su video.

Mantenlo lo más simple y corto posible.

En la era de la multitarea, el tiempo se ha convertido en un tesoro. ¡Y es mejor que no pierdas ni un minuto del valioso tiempo de tu audiencia con un video promocional largo y complejo!

Como regla general, trate de mantener su video corto (menos de 90 segundos sería perfecto) y apéguese a un tono ligero y amigable para su mensaje.

Si cree que necesita más de 90 segundos para transmitir su mensaje o que tiene que usar una jerga demasiado técnica para promocionar su aplicación (y, en ocasiones, es posible), probablemente debería tomarse un tiempo para intentar optimizar su script primero.

Muestre su aplicación en acción (¡pero no exagere!)

Su video es lo más parecido a lo que su público experimentará con su aplicación antes de descargarla. Entonces, ¡mejor haz que cuente! Esto implica el uso de una amplia gama de imágenes de la interfaz de usuario de su aplicación, mostrando las diferentes funciones que harán que quieran usarla.

Pero aquí hay un consejo adicional: no quiere que su audiencia sienta que ha visto todo lo que su aplicación tiene para ofrecer. Su video debe intrigar a sus espectadores y al mismo tiempo hacerles saber que deben descargar su aplicación si quieren la experiencia completa.

Agregar videos a su perfil de aplicación

Además de compartir sus videos promocionales en las redes sociales, querrá considerar que plataformas como Google Play y App Store de Apple le permiten agregar un video directamente en el perfil de su aplicación. Las diferencias entre estas dos tiendas son sustanciales, por lo que hay un par de requisitos técnicos que querrá tener en cuenta.

Google Play

La principal tienda de aplicaciones para dispositivos Android ofrece libertad creativa, para que puedas usar cualquier tipo de video que desees. Tampoco imponen un límite de duración, aunque recomiendan que tu video dure entre 30 segundos y 2 minutos (que también recomendaría aunque no fuera un requisito técnico!).

Además, Google Play tiene una opción de ubicación de video, lo que significa que puede crear versiones alternativas de sus videos en diferentes idiomas. Y un último requisito técnico: tienes que alojar tu vídeo a través de YouTube. Entonces, primero, cargue su pieza en esa plataforma y luego insértela en su perfil.

La tienda de aplicaciones

La plataforma iOS tiene pautas más estrictas sobre cómo su video (o “app preview”, como lo llaman) Debería mirar. Requieren que su video tenga una duración de 30 segundos y solo use imágenes capturadas de su aplicación, sin animación ni personas que interactúen con el dispositivo.

Otra pauta es que los videos en la App Store deben ser específicos para el dispositivo, lo que significa que puede optimizar el tamaño de su pieza para diferentes resoluciones de pantalla y ofrecer una mejor experiencia para los usuarios de dispositivos móviles y tabletas. Y, dado que Apple no ofrece una opción de ubicación de video, intente limitar la copia de su video para maximizar la participación global.

Terminando

En este artículo, le mostré cómo una estrategia de contenido basada en video le brinda una vía ideal para promocionar una aplicación con éxito. Pero, como probablemente sepa, la industria de las aplicaciones es un fenómeno en constante cambio… ¡y también lo es el marketing digital!

Por lo tanto, tenga en cuenta que es probable que este artículo no tenga la última palabra sobre la promoción de videos. Sin embargo, ¡eso es algo bueno!

El objetivo era brindarle un lugar sólido para comenzar. Para que comiences a comprender qué videos, bien hechos, pueden aportar en términos de promoción de aplicaciones.

¡Comience a usar las cosas que hemos discutido aquí y vea cómo aumentan las descargas!


Foto por wahid khene en Unsplash

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