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Práctica recomendada: cómo hacer que su tarjeta de presentación funcione

A todos nos encantan los artículos que muestran tarjetas de presentación geniales y sorprendentes. Son creativas, están bien diseñadas y nos inspiran a hacerlo mejor con nuestras propias tarjetas. El problema es; ¿funcionan? ¿Las personas los guardan, los comparten con otros, pero lo más importante, animan a los clientes a llamarlo?

Naturalmente, cualquier artículo sobre tarjetas de visita tiene que mostrar un trabajo realmente creativo, así que no te decepcionaré.

Tarjetas Impresionantes

Entre los diseñadores, sin embargo, prevalece la opinión de que la tarjeta debe ser un ejemplo de gran diseño. Eso es cierto, hasta cierto punto. El diseño debe ser un gran diseño pase lo que pase, pero necesita venderte a un cliente, y la pregunta es; ¿Los clientes saben o se preocupan por el diseño de la tarjeta, o quieren ver por qué eres la mejor opción para sus necesidades de diseño y presupuesto?

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Estas tarjetas para diseñadores son hermosas, pero si bien el enfoque era el diseño, la mayoría de las veces, no logran comunicar lo que hace la persona (la tarjeta en la parte inferior no menciona lo que hace el negocio, ergo, el mensaje depende del destinatario). retención de la persona), y el uso excesivo del espacio negativo podría usarse para obtener más información. Notará que algunas de estas tarjetas ni siquiera tienen números de teléfono o las imprimen en letra de 3 puntos.

Las tarjetas más efectivas son aquellas que comunican más información que solo nombres y números. Agregar una URL del sitio web es un requisito, al igual que un logotipo, que es la entrada a su marca.

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No hay duda de qué negocio anuncian estas tarjetas. La inteligencia también tenderá a que las personas los compartan con otros y los conserven por su «factor genial».

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Las tarjetas que tienen un uso diseñado en ellas tienden a ser conservadas por los destinatarios. La herramienta para bicicletas y el parche para llantas seguramente se mantendrán en la persona de los ciclistas ávidos. El rallador de queso también es algo que sin duda quedará guardado en una cocina, recordando al usuario la quesería que anuncia. La tarjeta de peine musical se colocará en el escritorio de alguien para distraerse ocasionalmente, y las tachuelas de estrellas arrojadizas ninja se pegarán con orgullo (y notoriamente) en el tablón de anuncios de alguien.

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Las tarjetas que son interactivas incrustan subliminalmente el nombre de la empresa en la mente del destinatario y, a menudo, se comparten con otros.

¡La tecnología es IMPRESCINDIBLE!

Las tarjetas impresas suelen ser desechables. La gente los recoge y los tira a un basurero oa la basura. Aunque existe desde hace muchos años, y sigue siendo, por lo general, una función integrada en los teléfonos inteligentes, la tecnología Bump simplemente no se ha convertido en la forma principal de recopilar información de contacto de tarjetas de presentación. La mayoría de la gente dice que el toque personal se pierde, especialmente cuando reúne varias docenas de contactos en un evento. Es difícil recordar quién pertenece a qué información de contacto y por qué puede sentirse más fuerte con una persona que con otra que está en la misma industria. En un caso, recuerdo a una persona de marketing que encargó una ilustración importante a un ilustrador que ambos conocimos en un evento. Cuando me lo contó, me puse pálida porque se lo había pedido al hombre equivocado llamado «Víctor». Era el OTRO Víctor que queríamos. No hace falta decir que, sin tener una muestra del trabajo de cada Víctor frente a él, se confundió y tuvimos que pagar por una obra de arte que posiblemente no podríamos usar, mientras que un Víctor estaba extremadamente deprimido, su trabajo no sería utilizado. para el anuncio de alto perfil. ¡Caro y vergonzoso! El problema era que la persona de marketing estaba ocupada destrozando su teléfono inteligente contra todos los demás que tenían la aplicación Bump, mientras yo recolectaba tarjetas de presentación que tenían muestras impresas. Las imágenes son importantes cuando se trata de creatividades y, a menudo, se necesita una tarjeta más grande que la tarjeta de presentación estándar. Está bien, porque los días del Rolodex han terminado. La mayoría de las veces, las tarjetas se escanean en un archivo en la computadora de alguien y se guardan en una libreta de direcciones. También verá más usos de códigos QR en tarjetas de visita. Es una forma ideal de crear un vínculo entre lo impreso y lo digital, ya que la persona que lo escanee a través de su teléfono inteligente será llevado a su portafolio, currículum o sitio web móvil (nota: es imperativo tener un sitio que responda a dispositivos móviles si va a utilizar un código QR).

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Las tarjetas con códigos QR y las tarjetas USB que contienen información ofrecen más comunicación que una tarjeta impresa sola. Esto convierte su tarjeta de presentación en una herramienta de presentación de ventas, lo que amplía su alcance para la adquisición de clientes.

Incluso con todo esto, la última tecnología que separará a los empresarios serios de aquellos que pasarán a un segundo plano en la consideración de proyectos principales es la Realidad Aumentada (AR). AR, que también está habilitado para teléfonos inteligentes, no solo ofrece un OW! pero crea una presentación que vende sus servicios mediante el uso de muestras y la personalización de la marca. Mira estos ejemplos de tarjetas AR.

Sí, tener una tarjeta AR es complicado y costoso, al menos por ahora, pero eventualmente se convertirán en algo común, con la reducción de los costos de producción. La pregunta que tienes que hacerte es; ¿Quiero estar a la vanguardia, obteniendo los mejores proyectos (con ingresos que compensen el costo de producir una tarjeta AR), o quiero arriesgarme y esperar, mientras entrego tarjetas Letterpress y espero que la lámina caliente sea suficiente? Imagen superior ©GL Imágenes de archivo

(dpe)

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