Mejores prácticas y tácticas de SEO multilingüe para 2021

Internet ha tenido éxito durante mucho tiempo en borrar las fronteras internacionales. Las empresas ya no necesitan limitarse a una ciudad o un país.

Pueden expandirse y captar tantos clientes como quieran en todo el mundo. Durante la era COVID, esto es una bendición para muchos dueños de negocios.

Sin embargo, eso significa que debe poder comunicarse con diferentes consumidores de todo el mundo, especialmente aquellos que hablan un idioma además del inglés. Muchos emprendedores se apresuran a aprovechar al máximo esta oportunidad. Han creado sitios web multilingües e implementado prácticas de SEO multilingües para atraer a una base de consumidores más amplia.

Es hora de que haga lo mismo e interactúe con el mercado global.

Si está abrumado por lo que esto implica, ha venido al lugar correcto. Hoy, profundizaremos en algunas de las mejores prácticas y tácticas de SEO multilingües que necesitará en 2021.

Pero antes de discutir cualquier estrategia, comencemos con cómo un sitio web multilingüe puede beneficiar a su empresa.

¿Listo para comenzar?

¿Por qué necesita un sitio web multilingüe?

Para el propietario de un negocio en línea, un sitio web ayuda a adquirir más clientes que tener solo una tienda física. Sin embargo, un sitio web multilingüe le da la ventaja. Ofrece una mayor oportunidad de tener más éxito que sus competidores.

Como sugiere el nombre, un sitio web multilingüe tiene contenido en más de un idioma. Tiene el potencial de transformar su negocio y le permite interactuar con más personas. A medida que se conecta mejor con su audiencia internacional, puede desarrollar mejores relaciones con clientes potenciales.

Además, un sitio web multilingüe puede mejorar simultáneamente el conocimiento de la marca y ayudar a construir una presencia en línea más sólida. También puede mejorar la credibilidad y el profesionalismo.

¿Cuáles son las ventajas de un sitio web multilingüe?

Este año, se tratará de la supervivencia del más apto. Incluso a medida que aumenta la tercera ola, el panorama comercial en línea continúa convirtiéndose en un espacio cada vez más concurrido. Eso significa que tendrá que destacarse entre la multitud y captar tantos clientes como sea posible. Más importante aún, tendrá que hacer todo lo necesario para mantener a sus clientes lo más felices posible.

Aquí hay algunas razones por las que debería considerar incluir un sitio web multilingüe en su estrategia de marketing digital en 2021 y cómo puede beneficiar a su negocio.

1. Conéctese con una base de consumidores más amplia

Muchos de nosotros creemos que el inglés es el idioma más hablado. Por lo tanto, un sitio web en inglés debería ser la forma ideal de conectarse con la mayoría de la población mundial. Sin embargo, esto no es necesariamente verdad.

De acuerdo a Statista, solo el 25,9% de los usuarios de Internet habla inglés. ¡Eso significa que no está llegando al 75% de las personas!

Un sitio web en varios idiomas puede aumentar instantáneamente su capacidad para comunicarse con un público objetivo más amplio.

2. Alineación con las preferencias de los consumidores

Ofrecer contenido en un idioma local significa que está personalizando su sitio web para satisfacer las necesidades de sus clientes. Como hbr.org señala, el 72,4% de los clientes prefiere comprar un producto o servicio desde un sitio web que ofrece información en su propio idioma.

3. Ayuda a impulsar las ventas

La investigación de CSA afirma que casi 72% de los consumidores pasan su tiempo en sitios web en su idioma. Eso significa que la tasa de rebote disminuye a medida que las personas pasan más tiempo en su sitio web si está en su idioma. Y cuanto más tiempo permanezcan, aumentan las posibilidades de conversión.

Más importante aún, más clientes equivalen a más ventas. De acuerdo a W3Lab, agregar otro idioma a su sitio web tiene el potencial de aumentar las ventas en un 100%.

4. Ofrece una ventaja competitiva

A medida que aumenta el comercio electrónico transfronterizo, su sitio web multilingüe puede ayudar a que su empresa sea más competitiva. Puede interactuar con los clientes que sus competidores no están alcanzando y aumentar las conversiones.

Además, un sitio web multilingüe significa que puede comunicarse con consumidores en otro país. Por lo tanto, es una excelente estrategia de marketing digital internacional rentable para su marca de comercio electrónico.

¿Cuáles son las ventajas del SEO multilingüe?

Hoy en día, las empresas se preocupan por ser visibles en las búsquedas. Entienden que para aparecer en los resultados de búsqueda, necesitan invertir en SEO. Si ha invertido en un sitio web multilingüe, tiene sentido que lleve sus esfuerzos al siguiente nivel e invierta en SEO multilingüe.

Al igual que su sitio web normal, el éxito en línea de su sitio web multilingüe depende de que lo descubran los motores de búsqueda extranjeros. Para tener éxito, debe tener una clasificación alta en las SERP donde es más probable que los consumidores hagan clic en usted.

La optimización de motores de búsqueda multilingüe puede ayudar a optimizar su sitio web en varios idiomas. Por lo tanto, no es de extrañar que para obtener una clasificación alta en las SERP en un idioma extranjero, deberá aplicar un poco más que las tácticas de SEO que está utilizando para su sitio web actual.

Primero, debe traducir el contenido de su sitio web, incluidos los metadatos. También necesitará crear URL únicas con subdominios específicos del idioma.

Además, para aumentar la visibilidad de su sitio entre los usuarios locales, deberá identificar las palabras clave en el idioma respectivo. Un sitio web que normalmente está optimizado para SEO puede perder visibilidad en los motores de búsqueda específicos del país.

Sin embargo, hay más que palabras clave. Cada idioma tiene sus diferencias, ya sea el estilo de escritura, el habla coloquial, la estructura de las oraciones o la terminología.

Al implementar estas simples tácticas de SEO multilingües, puede hacer que su sitio web sea más escaneable para los robots de los motores de búsqueda y mejorar las clasificaciones. Hay varios Herramientas de SEO para ayudar a simplificar esta tarea. Sin embargo, si esta no es su taza de té, contrate una agencia de SEO confiable y profesional que pueda ayudarlo con prácticas de SEO multilingües adicionales, especialmente la construcción de enlaces.

¿Qué tipo de sitios web pueden beneficiarse del SEO multilingüe?

Algunas empresas tienen más probabilidades que otras de invertir en un sitio web multilingüe. Necesitan ofrecer una versión localizada de su sitio web o productos.

Los siguientes son ejemplos de empresas que pueden beneficiarse al máximo de ella:

1. Hostelería, viajes y turismo

Los viajeros deben poder encontrar información que puedan comprender sobre otros destinos. Su sitio web traducido puede convertirse en la fuente perfecta de información para:

• Tarifas y procedimientos de solicitud de visa
• Alojamiento: hoteles, pensiones, etc.
• Transporte: aviones, autobuses, trenes, alquiler de coches, etc.
• Monumentos, atracciones turísticas, ferias locales, etc.

Con acceso a información actualizada, más viajeros estarán interesados ​​en reservar tours con usted y utilizar sus servicios.

Por ejemplo, observe cómo Airbnb utiliza pasarelas globales en su sitio internacional. El cuadro desplegable permite a los usuarios seleccionar su idioma de una lista de desplazamiento.

2. Comercio electrónico internacional

Las empresas ahora se están expandiendo para incorporar el mercado internacional. Sin embargo, para promover el comercio internacional, debe proporcionar información sobre los productos en el idioma correcto.

La gente ahora prefiere acceder a la información en su propio idioma en lugar del precio. Es un factor clave para crear una mejor UX para sus clientes.

Por ejemplo, Ron Dorff, una marca de ropa deportiva franco-sueca, amplió su alcance de una audiencia francesa a una internacional. Los consumidores del Reino Unido, EE. UU. Y Alemania generan casi el 70% de sus ventas.

De hecho, los importadores y exportadores mayoristas tienen más que ganar de un sitio web en varios idiomas que los minoristas. Puede ayudar a abrir nuevos mercados y flujos de ingresos.

3. Revistas y sitios de noticias

Las personas de todo el mundo suelen hablar más de un idioma. Muchos prefieren consumir contenido en el idioma local cuando se trata de noticias, información y entretenimiento. Más importante aún, anima a las personas a interactuar con su sitio web. Los periódicos y revistas en línea pueden ayudar a satisfacer las necesidades de un público objetivo más amplio.

Por ejemplo, al igual que muchos otros sitios web de noticias multilingües, la BBC ofrece a sus lectores varias opciones de idioma para garantizar que los lectores estén interesados ​​en su contenido.

4. Productos digitales

Es mucho más fácil para las empresas que ofrecen productos y servicios digitales expandirse en otros países. Al localizar sus ofertas, puede vender a cualquier cliente en cualquier momento.

Por ejemplo, Agencias de SEO SaaS puede proporcionar soluciones sin esfuerzo en un nicho específico. Brote rápido, una empresa de SaaS fundada por Neil Patel, vio un aumento del 47% en el tráfico de búsqueda simplemente traduciendo su blog a varios idiomas.

5. Aprendizaje electrónico

COVID-19 está llevando el aprendizaje a distancia al siguiente nivel. Esta industria ya ha alcanzado un valor de $ 37 mil millones. La gente de todo el mundo ahora quiere tener acceso a los mejores cursos de e-learning. Y el idioma no debería convertirse en una barrera.

Una plataforma de aprendizaje electrónico multilingüe proporciona accesibilidad, una experiencia personalizada, seguridad y una solución de aprendizaje completa.

¿Cuáles son los desafíos de los sitios web multilingües y el SEO multilingüe?

Si todavía está leyendo este blog, significa que está en camino de desarrollar un sitio web multilingüe para su negocio. ¡Felicidades!

Sin embargo, como todo lo demás en el mundo digital, habrá algunos desafíos. Pero supongo que eres un luchador acérrimo; después de todo, ¡todavía estás prosperando en esta pandemia! Entonces sé que no eres de los que se rinden tan fácilmente.

¿Qué puede esperar cuando se trata de un sitio web multilingüe y estrategias de SEO multilingües?

1. Alineación con la idoneidad lingüística y cultural

Cada país es lingüística y culturalmente diverso. Asegurarse de que todos los textos y gráficos sean tan convincentes y atractivos para las audiencias de cada país de destino puede resultar un poco complicado.

2. Coincidencia de preferencias y gustos locales

Si bien es importante localizar su sitio web, no la audiencia de todos los países tiene los mismos intereses. Por ejemplo, un sitio web de comercio electrónico puede experimentar diferentes demandas para los mismos productos. Es posible que deba limpiar las existencias, pero deberá incluir diferentes precios en la moneda local y las tarifas de envío.

3. Organización del contenido

La dirección en la que se escribe el contenido impacta en el diseño web. Por ejemplo, la mayoría de la gente lee y escribe de izquierda a derecha (LTR). Sin embargo, el contenido de los sitios web en árabe o hebreo se lee al revés. Los desarrolladores deben organizar el diseño y otros elementos del sitio web en consecuencia.

4. Caracteres adicionales

Los idiomas suelen tener diferentes escrituras y caracteres especiales. Esto requerirá codificación adicional.

5. Latencia

Un servicio de alojamiento local que obtiene la mayor parte de su tráfico de un país extranjero puede experimentar algunos problemas de rendimiento.

6. Contenido duplicado

Si todos los elementos y el contenido de la página web no están completamente traducidos, puede aparecer en el idioma de origen. Google ve esto como contenido duplicado y lo castigará por tenerlo en su sitio web.

7. Análisis e informes

Una vez que comience a rastrear múltiples ubicaciones e idiomas, informes y análisis es probable que tarde más. Es posible que deba volver a agregar palabras clave a su Software de seguimiento SERP para cada ubicación posterior e informes separados según el idioma o el país.

A ti

Es hora de expandir su negocio y llegar a los consumidores globales. Una de las formas más sencillas de hacerlo es crear un sitio web con capacidades multilingües. Puede ayudarlo a conectarse con más personas y aumentar las ventas.

Esto puede parecer un desafío al principio. Sin embargo, armado con las mejores prácticas de SEO multilingües y las herramientas adecuadas, estará en el camino hacia el éxito en muy poco tiempo. Un mundo de clientes le espera, así que asegúrese de optimizar su sitio web para audiencias internacionales.