Los 8 mejores ejemplos de marketing de gamificación de las principales marcas del mundo
¿Qué impulsa a las personas a prestar atención a tu marca? ¿Hay alguna manera de lograr que las personas interactúen con su producto y regresen una y otra vez?
En marketing, las empresas utilizan diferentes tácticas para crear anuncios que no solo utilizan elementos que son atractivos para el público en general, sino que también ayudan a recordar la identidad de su marca.
Hoy en día, empresas multimillonarias como Nike, Coca Cola y Google entre otros apalancamiento La gamificación como una forma de aumentar el compromiso y el ROI de la inversión publicitaria. Cada empresa utiliza un plan diferente, ya sea un anuncio interactivo corto, una campaña de activación de marca o marketing en el juego.
¿Cómo puede la gamificación ayudar a las empresas a tener éxito en marketing?
Según MarketsandMarkets, la industria de la gamificación en 2020 tuvo un valor global de $ 9.1 mil millones y se estima que marcará una tasa de crecimiento impresionante de 27,4%alcanzando $ 30.7 mil millones para 2025.
En general, gamificación es la aplicación con elementos típicos del diseño de juegos, incluida la puntuación, el nivel y la tabla de clasificación en contextos que no son juegos; se define como una técnica de marketing en línea para resolver problemas y mejorar el compromiso del cliente con un producto o servicio.
La gamificación es una excelente estrategia para ayudarlo a darle vida a su marketing de contenido e involucrar a su público objetivo de nuevas maneras al brindar una excelente experiencia de usuario, fomentar la lealtad del consumidor y construir una imagen positiva de su marca.
93% de los especialistas en marketing dicen que les encanta la gamificación
Hemos estado familiarizados con la gamificación durante algún tiempo; es adaptable y aplicable a casi todos los tipos de corporaciones. El encanto de la gamificación se puede utilizar para muchos objetivos diversos, ya sea marketing, creación de un perfil de empresa, supervisión de proyectos, contratación, gestión de empleados y mucho más.
vamos a pasar por el ocho ejemplos perfectos de gamificación en un entorno empresarial.
1. Lay’s Doritos – ¿Puedes manejar el desafío de la ruleta de Doritos?
Los Doritos de Lay son reconocidos por su amplia gama de sabores y su sabor adictivo. No sorprende que sean el refrigerio número uno en fiestas y otros entornos de multitudes. Con el fin de involucrar y promocionar su refrigerio entre el público en general, Doritos lanzó una campaña de papas fritas que pedía a los clientes que probaran su nuevo paquete de Doritos picantes llamado ‘Ruleta’. Tal como su nombre lo indica, las personas pueden obtener un chip en cualquier lugar entre ligeramente picante y súper picante.
La respuesta fue sobresaliente, y la marca reconoció muchos videos cortos de consumidores jugando el Spicy Roulette Challenge de Doritos. Esta idea no es nueva, pero apunta a un mercado al que le gustan las papas fritas, convirtiéndolo en un sabor próspero.
2. Inventor del sabor de Vitamin Water – ¡Pruébelo! ¡Puntúalo!
Otro excelente ejemplo de gamificación que atrajo la atención de todos es la campaña de marketing de Vitamin Water para Inventor del sabor. Para ser directo con el público, Vitamin Water pidió a sus seguidores de Facebook que apoyaran a la empresa para ayudarla a inventar el próximo sabor de la bebida.
La audiencia ayudó en este proceso de todo corazón y el evento fue ampliamente reconocido por los fanáticos, sorprendentemente muchas celebridades, incluidos 50 Cent y Steve Nash, quienes también participaron en el concurso. Esta campaña no ayudó al público en general a interactuar directamente con la empresa, sino que también les dio a las personas la opción de crear sus propios sabores de productos.
3. Programa de participación del consumidor de Samsung: chatee y discuta
Samsung utiliza una excelente estrategia de ludificación que ayuda a la empresa a ponerse en contacto con sus consumidores y ayuda a los consumidores a relacionarse entre sí. Samsung ofrece una función en su sitio web que permite a los usuarios discutir los problemas existentes simplemente entablando una conversación. La idea era construir una comunidad sólida y solidaria que recompensara a los usuarios que ayudaran a otros usuarios de Samsung.
El concursante más animado recibe una insignia de honor que crea una sensación de logro dentro de la mente del usuario – Tcuanto más ayudas, más te recompensan por.
4. America’s Army – Juega, experimenta, únete a la fuerza.
No siempre tiene que ser inteligente cuando desea integrar la publicidad de gamificación en su negocio. Adopte un enfoque simple e incluya juegos en miniatura reales en sus actividades promocionales, y presente la imagen de la marca a su audiencia.
Otro ejemplo fascinante de ludificación es el enfoque del Ejército de los EE. UU. para desarrollar una herramienta de reclutamiento interesante en la que cualquier persona puede registrarse de forma gratuita y descargar un juego que les ayude a crear estrategias y poner a prueba sus habilidades. Los candidatos pueden configurar entornos multijugador y participar en el entorno de tiro y evaluar sus capacidades.
Esta comunidad se llama ejército en línea. En el juego, los jugadores capaces serán honrados con diferentes rangos e insignias, similar al método real de gratitud otorgado por el ejército de EE. UU.
Aparentemente, un juego simulado es solo un elemento divertido, que apenas puede replicar la naturaleza real de la batalla. Es por eso que el objetivo de esta estrategia de gamificación es doble: se utiliza principalmente como una herramienta publicitaria que puede promocionar el ejército de los EE. UU., aumentando así el número de reclutas.
La marca creó un juego digital en línea que recuerda a Super Mario. Sin embargo, cada sitio web tiene un entorno competitivo real incorporado.
5. Magnum BonBon Hunt: la heroica experiencia en línea
¿Alguna vez te preguntaste por qué amabas a Super Mario cuando eras niño? ¿Tuvo algo que ver con recolectar monedas de oro a medida que avanzabas en el juego?
Diferentes compañías de juegos capturan el concepto de coleccionar monedas de oro y, aunque es posible que muchas no hayan tenido éxito, Caza del placer de Magnum prosperó al volverse tan grande como el propio Super Mario.
la busqueda de magnum se lleva a cabo en un entorno único donde los usuarios pueden montar, deslizarse y deslizarse para recolectar monedas con forma de chocolates. Los usuarios pueden acumular puntos y construir sus clasificaciones. Cuando el jugador regresa a la ubicación central de Magnum, el juego termina y su chocolate se convierte en una deliciosa barra Magnum Temptation.
6. NikeFuel – Actividades animadas
Para la comunidad masiva de Nike+, Nike introdujo una campaña llamada NikeFuel. En NikeFuel, los visitantes compiten con otros miembros en la cantidad de ejercicio físico diario. Pueden instalar Nike App en su teléfono inteligente, registrar todas las actividades de los visitantes y convertirlas en puntos de fidelidad.
Después de completar cada nivel, NikeFuel entregó a sus usuarios varios trofeos y premios. Estos han brindado una gran inspiración a los consumidores de Nike para participar en deportes, compartir sus logros en las redes sociales y fortalecer el conocimiento de la marca.
7. My Starbucks Rewards: reúne más estrellas y brilla intensamente
Starbucks implementa efectivamente la tecnología de gamificación a través de su «Mis recompensas de Starbucks«programa de lealtad para ampliar la participación de los compradores y motivarlos a volver. Los consumidores que se conviertan en miembros del Programa de Recompensas de Starbucks obtendrán recompensas, como alimentos y bebidas gratis, y ganarán puntos Stars por cada pedido.
Los clientes pueden canjear estas estrellas por diferentes productos o premios enumerados por Starbucks. A medida que los clientes obtengan más estrellas, recibirán otras recompensas asombrosas, como refrigerios de cumpleaños gratuitos y recargas gratuitas. Aquellos que obtienen una posición de medalla de oro pueden obtener el mejor rendimiento. En este caso, Starbucks ofrece incentivos para que los consumidores se sientan satisfechos y apoya la idea de que estarán más satisfechos si son leales a la empresa.
8. Campaña especial Pretzel de M&M, Puzzle Candy
La aplicación Eye-Spy Pretzel de M&M es una buena ilustración de cómo una campaña de promoción gamificada elemental puede causar sensación. Se sugiere que siempre mantenga su juego fácilmente y no lo haga demasiado difícil o contenga rudimentos extensos. De esta manera, puede garantizar que su visitante no se sienta abrumado o molesto, lo que significa que es más probable que le guste y comparta su campaña.
El indicio de la campaña publicitaria gira en torno al sabor a pretzel de M&M, que fue uno de sus bombones más populares. Principalmente, la idea es promover los pretzels de M&M; por eso la empresa inició esta campaña de marketing.
La impresión de M&M fue ingeniosa: el usuario debe insinuar un pretzel escondido en las coloridas imágenes de bombones de M&M. Este sencillo juego de acertijos que solo se ejecuta en Facebook ha obtenido cientos de miles de nuevos «me gusta» y compartidos en M&M. Nunca hemos presenciado ese tipo de admiración en ninguna otra actividad en un corto período de tiempo.
