Lo que se debe y no se debe hacer en el diseño de logotipos

Lo que se debe y no se debe hacer en el diseño de logotipos

El ingrediente vital para una marca exitosa es un logotipo. Un logotipo puede proporcionar la taquigrafía gráfica que su consumidor necesita para encontrarlo en línea, en un centro comercial, entre el correo directo y en un estante en la tienda de comestibles.

Obviamente, puede hacer lo que hacen algunas empresas: puede dibujarse un círculo, colocar el nombre de la empresa en una fuente relativamente atractiva y, ¡bam !, el trabajo está hecho. Si desea ver lo que están produciendo millones de aspirantes a diseñadores gráficos, simplemente visite los sitios de crowdsourcing y navegue.

El logo parece engañosamente simple. Basta con mirar Facebook: el nombre en letra blanca y sobre un fondo azul. Uno podría pensar que cualquiera podría juntar eso en Paint en su computadora portátil promedio en cuestión de dos minutos, pero esto contradice la sofisticación y la teoría que subyace al logotipo de Facebook. La psicología del color ha demostrado que el azul tiene connotaciones de confiabilidad en la mente del consumidor. Es un color que significa el pensamiento centrado en el futuro, ese pensamiento de cielo azul, que da forma a lo que estaremos haciendo en los próximos 50 años. La fuente redondeada y claramente espaciada se eligió con la sugerencia de amabilidad y simplicidad: código para Facebook como una plataforma intuitiva donde puede hacer conexiones.

Debido a la idea errónea de que el diseño del logotipo es simple, puede ser fácil equivocarse. Comencemos con lo que no se debe hacer, antes de pasar a algunos consejos prácticos para lograr logotipos exitosos. Hay algunos errores comunes que cometen la mayoría de los diseñadores de logotipos débiles.

Anticuado

Piense en el antiguo logotipo de Gum-Tree. El árbol parecía algo de la década de 1970, con sus detalles demasiado elaborados, múltiples colores y el uso de naranja. Con el tiempo, y con el advenimiento de algunas aportaciones sofisticadas de un experto en marketing, el contorno simple de una sola línea del árbol sobre un fondo violeta parece sorprendentemente moderno. Esto es algo importante cuando usted es una marca que depende de la tecnología para su éxito.

Excesivamente complejo

Starbucks aprendió rápidamente que necesitaban reducir la complejidad de su logotipo. El nivel de detalle en el rostro de la mujer y el uso del nombre de Starbuck se han eliminado para dejar una simple silueta verde. No se puede subestimar la importancia de la simplicidad. Piense en lo rápido que reconoce una tienda McDonald’s de las tiendas doradas. El reconocimiento es tan instantáneo y tiene el poder de hacerte sentir hambre. Una letra, un color: impacto masivo.

Incluso el logotipo de Bing es demasiado complicado. La forma de la «g» es difícil de interpretar y el punto amarillo sobre la letra «I» es una distracción más que una elección gráfica distintiva. Rápido no es lo suficientemente bueno. El reconocimiento instantáneo es el nombre del juego de logotipos.

Demasiado cerca para su comodidad

Si está diseñando su logotipo, podría utilizar inadvertidamente firmas características que haya visto en otras marcas. Después de todo, las tendencias pueden ser difíciles de evitar, como vemos año tras año, pero inclinarse demasiado hacia lo que puede convertirse en una moda pasajera es peligroso para la longevidad de su logotipo.

Si usted es una empresa de tecnología, es tentador mirar a IBM y HP y emular ese simple uso de iniciales y azul general. Sin embargo, si se acerca demasiado, utiliza la misma fuente o el mismo tono con la misma composición, podría ser acusado de copiar. También pierde algo de su propia marca única. ¿Cómo sabrá la audiencia que eres diferente?

Puede que ni siquiera esté copiando; es solo que estás siendo predecible. Una empresa de asociación de viviendas que utilice la forma de V simple del techo puede comunicar el propósito del negocio. Sin embargo, ¿cuántas asociaciones de viviendas y constructores ha visto usando el mismo diseño de techo?

Ahora que hemos cubierto cómo diseño de logo puede ir incorrecto, echemos un vistazo a cómo las empresas lo hacen bien:

Haga que las imágenes simples trabajen duro

Uno de los dispositivos más útiles es utilizar un doble sentido visual. En pocas palabras, esto significa crear una imagen sencilla que comunique dos cosas a la vez. Le das al espectador la oportunidad de interpretar tu idea al agruparlas. Mire el tic de Nike: el doble significado: ha tomado la decisión correcta y ha tenido éxito en cualquier actividad deportiva que haya elegido realizar. El símbolo se conoce con mayor frecuencia como el «swoosh». Este es el sonido en el que pensamos cuando alguien corre rápido. ¡Toda esa intención positiva en una imagen sencilla es genial!

A tu audiencia le encanta el juego de técnicas. Entonces, el diseñador del logotipo de Wine Place dio la vuelta a una copa de vino y la convirtió en una sombrilla sobre una mesa. El espectador notará la talentosa combinación de ideas en esa imagen de contorno simple.

Elige los colores sabiamente

El color no es una decisión superficial. Hay toda una rama de la psicología que analiza la interacción humana con diferentes matices. ¿Por qué los detergentes prefieren las verduras si no es para sugerir que son ecológicas y naturales? Luego, piense en los cuatro cuadrados de Microsoft: los cuadrados obviamente representan el concepto de Windows. Sin embargo, los colores elegidos son colores primarios simples y llamativos. Parece amigable y sugiere que es fundamentalmente simple de usar. Sin embargo, cada uno de los colores representa una parte de la marca: el verde es la Xbox, el azul es el sistema operativo Windows, el rojo se usa para la oficina de MS y el amarillo está ahí para completar la idea de la ventana y sugerir un potencial para desarrollos futuros. .

Siga las tendencias evitando el cliché

Durante mucho tiempo, Boho e Hipster estuvieron de moda. El diseño de logotipos para los millennials y la generación Y se vieron repentinamente abrumadoramente influenciados por este estilo. Envejeció muy rápido y se volvió difícil distinguir una marca de otra. No solo da la impresión de que está estafando a otras marcas más exitosas, sino que no hay nada único en su oferta.

Aquí hay un ejemplo que reconocerá. Coca Cola inició una tendencia en la que el diseñador gráfico simplemente pensaba que el diseño del logotipo era un viaje al menú de fuentes. ¿Cómo puede esperar ser distintivo cuando todas las marcas a la altura de los ojos, en el nivel de compra en el supermercado, tienen la misma fuente en forma de remolino? El tipo personalizado está bien: si está seguro de que puede realizar el mismo truco que la marca que ha logrado cooptar la Navidad como un evento sobre bebidas carbonatadas en lugar de celebraciones religiosas o incluso paganas.

Simple pero poderoso

El arte del diseñador de logotipos es comprender el lenguaje simple que se comunica de manera instantánea y poderosa. La mayor parte de su audiencia pasará a 70 mph. ¿Cómo vas a gritarles tu marca en esa fracción de nanosegundo de atención?

Mira a Apple. Lo vemos en el empaque y pensamos en tecnología. La empresa ni siquiera necesita escribir el nombre de la marca en la caja. Esto puede parecer que no tiene sentido, excepto cuando se da cuenta de que un logotipo no es independiente de toda la campaña de marca. Además, si a la manzana le faltara el trozo mordido, el logotipo de Apple no funcionaría. ¿Por qué? Bueno, la marca de mordida le da una silueta distintiva que requiere poco o ningún procesamiento cognitivo.

Conoce la historia de tus logotipos

Si sabe por qué su logotipo se ve de la manera en que lo hace, entonces puede vivir en toda la campaña de marketing que está diseñando. Piense en el logotipo del automóvil Peugeot. El símbolo del león representa la fuerza y ​​la nitidez del producto. Surge de la historia de la marca, ya que la empresa Peugeot surgió de un antiguo aserradero que se transformó en un fabricante de acero e ingeniero. Se decía que los ángulos del león representaban los dientes de la sierra. Este diseño representa la herencia de la empresa y sus orígenes como marca familiar construida con espíritu emprendedor y ambición.

Además, tenga cuidado con la interpretación de su logotipo por parte del público. No querrás dar una idea equivocada a la gente, un mal logo puede causar la caída de tu empresa y tu arduo trabajo convirtiéndote en el blanco de la broma.

Y si solo tuvieras un momento

Aquí está todo lo que necesita recordar acerca de los logotipos: manténgalos simples pero con un mensaje poderoso; acceder a la inmensa influencia de la psicología del color; no copie, parodie ni haga referencia a otros logotipos; use el doble sentido y conozca la historia de su diseño que debe reflejar la historia de la marca.

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