Las mejores prácticas para crear un sitio web multilingüe

Las mejores prácticas para crear un sitio web multilingüe

Con la globalización de los servicios basados ​​en la web y comercio electrónico envíos a todo el mundo, es importante atraer a la mayor cantidad posible de consumidores a su sitio web.

Como tal, crear su sitio web teniendo en cuenta la localización desde cero garantizará que pueda modificar fácilmente su selección de idioma sin desarrollo web adicional o ajustes a su CMS o complementos.

De acuerdo a Shutterstock, el 60 % de los consumidores globales rara vez o nunca compran artículos de sitios web solo en inglés, mientras que el 80 % de los especialistas en marketing de EE. Además, los hallazgos publicados por 90 segundos indican que el 86 % de la publicidad localizada supera al contenido en inglés en tasas de conversión y clics, y que el contenido dirigido localmente gana hasta seis veces más participación que el contenido creado universalmente en un solo idioma.

Ya sea que ya tenga una audiencia establecida y un modelo comercial o que esté buscando formas de crear su sitio web con funcionalidad multilingüe desde el primer día, la elección de hacerlo beneficiará a su marca de cualquier manera. Dicho esto, echemos un vistazo a algunas de las mejores prácticas para crear un sitio web multilingüe, así como también cómo puede beneficiarse de hacerlo en primer lugar.

Muchas personas retrasan o evitan la localización por completo, por temor a que sea un asunto costoso. Pero muchos empresas de diseño económicas puede hacer esto por usted bastante asequible. Sin embargo, para este artículo, discutiremos las mejores prácticas si tuviera que hacerlo usted mismo.

Beneficios de construir un sitio web multilingüe

Abordemos los beneficios de crear un sitio web multilingüe para su marca antes de pasar a las pautas. En esencia, la localización de contenido representa el proceso de agregar diferentes idiomas al diseño de experiencia de usuario (UX) de su sitio web. Si bien puede tener éxito en el mercado francés local, por ejemplo, los consumidores alemanes, italianos o griegos no se sentirán atraídos por el contenido solo en francés y no utilizarán sus servicios.

Según esa lógica, cuanto mejor seleccione los idiomas del sitio web, mayores serán sus probabilidades de posicionar su negocio en los mercados locales de todo el mundo. Utilizando plataformas especializadas como El punto de la palabra para su contenido diario, la localización también garantizará que todos sus seguidores tengan acceso a nuevos contenidos e información de productos, independientemente de cuál de sus idiomas destacados sea su idioma nativo.

Si lo hace, le permitirá generar conciencia pública sobre su marca y sus productos, compitiendo así con las empresas locales y, como resultado, obteniendo ingresos de múltiples fuentes en todo el mundo. Crear un entorno multilingüe para su sitio web no es simplemente una tendencia pasajera en la época actual: es una necesidad competitiva que le dará a su empresa una oportunidad de luchar en el mercado global y garantizará que los interesados ​​B2C y B2B prometedores lo noten, respectivamente.

Mejores prácticas de diseño de sitios web multilingües

1. Crear una plantilla universal

En términos de crear un sitio web con funcionalidad multilingüe en mente, siempre es mejor comenzar desde cero. Los diferentes idiomas tienen estructuras, longitudes de palabras y vocabularios drásticamente diferentes, lo que significa que una sola oración puede ocupar diferentes cantidades de espacio en su diseño.

Esto puede ser especialmente problemático para su encabezado/pie de página, barra de navegación y páginas internas posteriores, así como sus publicaciones o productos individuales. En pocas palabras, debe dejar abundante espacio para que cada idioma pueda encajar en su diseño desde el principio. No diseñe su sitio web pensando exclusivamente en inglés: deje espacio en blanco disponible para modificaciones y adiciones posteriores para evitar que sea demasiado complejo. diseño web cambia en la línea.

2. Enfatice sus características de UX

Dado el hecho de que su sitio web será multilingüe, debe informar a sus visitantes sobre este hecho en múltiples ocasiones. Asegúrese de que las opciones de cambio de idioma estén claramente disponibles y resaltadas, ya sea en su encabezado, pie de página o como una ventana emergente que saludará a cada visitante en su página de destino. Del mismo modo, debe hacer una elección consciente entre presentar a sus visitantes títulos de idioma o sus banderas como íconos. Esta es una decisión de accesibilidad importante dado que algunos visitantes son daltónicos o tienen problemas de visión.

No oculte el hecho de que tiene varios idiomas disponibles para usar, ya que muchos usuarios son menos expertos en tecnología y simplemente abandonarán su página si son recibidos en inglés de forma predeterminada. Puede hacer un esfuerzo adicional y pedirles a sus consumidores internacionales que califiquen y den su opinión sobre su contenido localizado, lo que permite una mayor comunicación entre ustedes, además de brindarle información valiosa sobre lo que sus audiencias realmente quieren.

3. SEO multilingüe

Para lograr una visibilidad global a través de motores de búsqueda populares como Bing y Yahoo, debe optimizar su sitio de acuerdo con diferentes estándares de SEO. La optimización de motores de búsqueda (SEO) es un sistema de algoritmos administrado por Google, que se utiliza para clasificar el valor y la accesibilidad de diferentes sitios web en comparación con las consultas de búsqueda individuales.

Dada la naturaleza multilingüe de su sitio web, debe esforzarse por implementar tantos Tendencias SEO como sea posible sobre una base constante. Herramientas como Planificador de palabras clave de Google y fiebre SEM le permitirá mantenerse en contacto con lo que funciona y lo que no funciona en relación con su nicho de mercado y sus opciones de idioma: manténgase relevante y sus audiencias lo encontrarán mucho más fácilmente en todo el mundo.

4. Tenga en cuenta la compatibilidad de fuentes

Como dijimos anteriormente, los idiomas con diferentes raíces requerirán diferentes enfoques para el espaciado de diseño para funcionar correctamente. Esa misma regla se aplica a la elección de las fuentes que utiliza en su diseño web. Si bien las opciones de fuentes personalizadas pueden hacer que su sitio sea único, hay una buena razón para que existan estándares universales de diseño web según lo dictado por W3.

Para evitar incompatibilidades y mala experiencia de usuario, puede consultar Fuentes de Google como una plataforma de referencia para fuentes universales que serán compatibles con una gran cantidad de idiomas y sus alfabetos. De esa manera, todos sus consumidores disfrutarán del mismo nivel de UX independientemente de su ubicación y elección de idioma, lo que garantiza el alto nivel de profesionalismo y accesibilidad de su propio negocio en el futuro.

5. Sea consciente de la inclusión de contenido

Por último, según el tipo de sitio web que ejecute y el modelo comercial que pretenda aplicar, debe tener en cuenta la inclusión y la conciencia social de todo lo que publique. Las audiencias de EE. UU., China, Rusia y España, por ejemplo, tendrán visiones del mundo, estilos de vida y opiniones drásticamente diferentes.

Como tal, debe tener cuidado con las declaraciones que hace y si se afilia o no a alguna organización mundial, política, religiosa o de otro tipo. Cuando se trata de administrar un negocio en línea basado en los ingresos, es mejor mantenerse neutral y respetar a todos como iguales sin ponerse del lado de ninguna audiencia o base de usuarios de idiomas. Haga que su sitio web se centre en la provisión de productos y servicios profesionales y anuncie su negocio como tal; esto ayudará considerablemente a sus probabilidades en el mercado global.

En resumen

Invertir tiempo y recursos en la creación de un sitio web multilingüe para su marca siempre es una buena idea, independientemente del rendimiento de su negocio en este momento. Sin embargo, asegúrese de no esforzarse demasiado y solo concéntrese en los idiomas de los que está seguro en términos de su audiencia actual.

Cuando se trata de la elección correcta de idiomas, no existe un método secreto para hacerlo sin problemas. Sin embargo, construir un marco estable e intercambiar idiomas con el tiempo le permitirá encontrar la combinación perfecta para su negocio con el tiempo.

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