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La invasión de los botones para compartir: por qué menos es más

Los botones para compartir son una cosa maravillosa. Todos los blogueros u operadores de sitios web quieren que sus publicaciones se compartan en las redes sociales. Sin embargo, ese es el primer paso hacia una trampa mental. La suposición de que sus visitantes compartirán más a menudo cuantas más opciones proporcione es incorrecta.

La trampa del pensamiento tiene mucho éxito. Encontrarás botones para compartir en casi todos los blogs. En muchos de ellos, incluso verás una cantidad increíblemente alta de opciones para compartir.

En primer lugar, está Facebook (compartir y me gusta), luego está Twitter, Google+, LinkedIn, Buffer, Pinterest, Pocket y mucho más.

¿Más botones para compartir significan más acciones? No.

¿Realmente espera obtener más acciones cuando ofrece más opciones para hacerlo? Desafortunadamente, exactamente lo contrario es el caso.

Aquí hay un ejemplo; Tal vez te sientas de la misma manera que yo:

Soy muy fan de los dulces. No importa si es dulce o salado, siempre y cuando no sea saludable. Como esto me haría crecer como un pastel de levadura, decidí que mi esposa nunca compraría esas cosas para mí, sino que solo compré estas cosas por mi cuenta. ¿Por qué? Leer:

Estoy parado frente a la pared gigante de dulces para elegir. Hay un montón de cosas deliciosas. Camino de un lado a otro, pero no puedo decidir. Hay camino a muchas opciones. La mayoría de las veces, termino yendo al estante de chocolate, ya que hay mucho menos para elegir. Así que termino comprando una barra de chocolate, aunque me hubiera gustado comprar chips en su lugar.

El rango era demasiado grande, por lo que no pude decidirme por un tipo de chips, lo que en este caso es algo bueno. Mi esposa me hubiera traído casi todo lo que había en oferta.

¿Paradoja? Más opciones hacen por menos acciones

La gente es mala para tomar decisiones. Cuantas más opciones para compartir tus artículos les des, menos compartidos recibirás. Cinco, seis o siete botones son contraproducentes. Algunos de los blogs y revistas más exitosos del mundo lo saben.

Echemos un vistazo a cuántos botones para compartir ofrecen estos sitios web:

  • mashable.com – dos botones
  • neil patel – cuatro botones
  • el borde – cuatro botones
  • hacker de vida – dos botones
  • Revista aplastante – dos botones
  • CoHorario – cuatro botones
  • Buffer – tres botones

Todos estos son sitios web con mucho tráfico. Todos ellos reciben datos más que suficientes para evaluar y tomar decisiones inteligentes a la hora de conseguir mejores resultados. Tenga la seguridad de que la cantidad de botones sociales en estos sitios web no se estableció al azar.

Por supuesto, también puede haber sitios web que funcionan bien, aunque ofrecen muchos botones adicionales. Sin embargo, la mayoría de los operadores de sitios web no se harán un favor con una gran cantidad de opciones para compartir.

En general, solo debe escuchar sus propios datos. Eso es todo lo que importa. En todos los casos que he visto, menos opciones para compartir han llevado a un aumento en el tráfico de calidad.

La calidad del contenido recibido de las redes sociales es importante. Eso es en lo que tienes que concentrarte.

Cómo utilizar Google Analytics de forma inteligente

Así que busquemos en Google Analytics para encontrar las redes sociales más eficientes. Con estos datos, puede limitar sus opciones para compartir para producir mejores resultados.

El informe de uso compartido

Primero, debe determinar qué red social le genera más tráfico. Inicie sesión en su cuenta de Analytics y navegue hasta:

Acquisition => Social => Overview

Para obtener información realmente significativa, recomiendo mostrar los datos de un año completo. Si su blog aún no existe durante tanto tiempo, haga que muestre los datos desde el día en que se fundó hasta hoy.

Recordar: Es posible que haya recibido mucho tráfico de una red en particular durante un mes. En otros meses, el tráfico de esta red puede ser bastante pobre. Es por eso que usted debe mirar un año entero.

Es necesario tener una visión general de una amplia gama para poder construir una opinión profunda.

Aquí hay un ejemplo de mi blog; aunque esta orientación del mismo solo existe desde principios de junio. Es por eso que los datos son un poco «ampliables». El período de visualización solo va desde el 06/01/2016 hasta el 25/10/2016.

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Una descripción general de mi tráfico de redes sociales. Twitter tiene una ventaja significativa. ¿Con respecto a la calidad también?

Para obtener datos más claros, mire el “Referencias de red“.

Acquisition => Social => Network Referrals

Esto trae información que es mucho más significativa:

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Encuentre los datos importantes en el elemento de menú Referencias de red.

Botones para compartir: la evaluación correcta

Gorjeo: Al observar la segunda captura de pantalla, notará rápidamente que la mayor cantidad de tráfico en mi blog proviene de Twitter. Sin embargo, el tráfico es no de muy alta calidad. Facebook, en segundo lugar, trae tráfico de visitantes de una calidad significativamente mayor a mi sitio web.

Con 131 sesiones, Facebook al menos causa 775 páginas vistas y una duración promedio de sesión de 10 minutos en mi sitio web En promedio, un visitante mirará 5.92 paginas

Google+: Sin embargo, la mejor red para Techbrain.de es Google+, aunque obtiene la menor cantidad de recursos compartidos y lleva la menor cantidad de tráfico a mi página. No obstante, solo se necesitan 72 sesiones para generar 492 páginas vistas y una duración promedio de sesión de 15 minutos. Las páginas vistas por visitante ascienden a 6.83 de media. Esto es de muy alta calidad.

Me sorprendió que obtuve el tráfico más valioso de Google+. Esperaba que fuera Facebook.

Resumen de la información importante:

  1. La duración de la sesión

    ¿Cuánto tiempo permanece un visitante en su página?

  2. Las páginas/sesión

    ¿Cuántas páginas mira un visitante antes de abandonar su sitio web?

  3. Vistas de página

    ¿Cuál es el número promedio de visitantes de páginas de una vista de red en particular?

La duración de la sesión y las páginas vistas por sesión son los verdaderamente importantes. Son lo que determina la calidad del tráfico de visitantes.

No necesita visitantes que solo permanezcan en su página durante 30 segundos. Este tráfico es completamente inútil.

LinkedIn y Pinterest desaparecen por completo en mi caso, son un tráfico de visitantes inútil. La situación con Pocket es más o menos la misma, ya que sus usuarios apenas miran otras páginas y solo pasan un poco más de dos minutos en mi blog.

Lo que necesita es tráfico de alta calidad en su sitio web. Necesita visitantes que miren muchas páginas por sesión y pasen mucho tiempo en su sitio. Debe optimizar su sitio para estas redes.

En mi caso, es muy claro: Debería optimizar mi sitio para Twitter, Facebook y Google+. Twitter solo porque de ahí es de donde provienen la mayoría de los usuarios. Aquí, necesito probar y vigilar los datos para averiguar si los números se mantendrán iguales o si mejorarán con el tiempo. Si las cifras siguen siendo las mismas, puedo eliminar el botón de tuitear.

Conclusión

Menos es más. Eso es lo que hemos aprendido hoy. No tiene sentido ofrecer tantos botones como sea posible, con la esperanza de que las acciones aumenten. La naturaleza humana se ve abrumada rápidamente con muchas opciones. Esto da como resultado menos acciones de lo que sería posible. Es importante optimizar su página para los botones de compartir que generan una gran cantidad de tráfico de alta calidad.

No necesita tráfico de visitantes aleatorios, sino tráfico de alta calidad que haga avanzar su sitio web. Esto solo es posible con los botones correctos de las redes sociales. Por lo tanto, mi consejo para usted es una optimización para las tres redes sociales más grandes según su Google Analytics y otros datos. Proporcione solo estos botones. Hay muchas posibilidades de que tus acciones por artículo aumenten mucho y que tu blog se beneficie de ello.

Después de 30 días, echa otro vistazo a tus datos. Mucho debería haber sucedido a estas alturas, lo que permitió un mayor ajuste.

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