Guía de boletines por correo electrónico: cómo escribir boletines que realmente se lean

Guía de boletines por correo electrónico: cómo escribir boletines que realmente se lean

¿Por qué eliges un libro en una tienda o vas al cine?

Probablemente se deba a que escuchó excelentes críticas al respecto o que «optó por participar» porque algo al respecto llamó su atención.

Volvería a buscar nuevos lanzamientos del libro y la película solo si el autor y el director son consistentes en sus esfuerzos por brindarle el mejor trabajo.

¿No es así?

Entonces, ¿qué tan diferente es un boletín de este?

Sinceramente, ¡no mucho!

Un boletín como un libro o una película es cuando una audiencia realmente opta por escuchar de usted porque lo encuentra prometedor, útil y único.

Si su boletín, como un libro interesante o una película, no hace que el lector quiera tomar palomitas de maíz y disfrutar plenamente del contenido, ¡no se moleste en escribir!

Los boletines no son otra tarea para marcar en su lista de tareas pendientes.

¡Debes tener mucha pasión para poder contar una historia, esbozar un guión y hacer de tus boletines un éxito de taquilla!

¿Por qué deben leerse sus boletines?

Antes de profundizar en cómo escribir un boletín que se lea, primero busquemos respuestas a por qué debería leerse en primer lugar.

  • Incrementar el conocimiento de la marca.
  • Empuje a los usuarios para que avancen más en el embudo
  • Involucre a su audiencia con contenido útil
  • Comparta actualizaciones de productos y funciones
  • Conviértete en un líder de pensamiento

5 estrategias dignas de robo para que sus boletines sean irresistibles de leer

1. Apégate a la fórmula mágica de tres pasos

Una fórmula mágica de tres pasos para un boletín atractivo es una línea de asunto atractiva, una copia de correo electrónico convincente y también medir el éxito de su contenido para comprender qué funciona y qué no.

  • Texto atractivo de la línea de asunto + Elementos clave = Tasas de apertura más altas

El punto de partida para el contenido de un correo electrónico que desea ser leído es una línea de asunto atractiva. Aquí hay algunos consejos para hacer que sus líneas de asunto sean atractivas:

  • Personalice sus líneas de asunto con el nombre del destinatario, el nombre de la empresa o cualquier otro atributo relevante
  • Agregue emojis para que sea instantáneamente identificable
  • Supere el desorden de la bandeja de entrada creando urgencia (use palabras como «prisa», «caduca», «limitado», «pronto» y más)
  • Intriga al destinatario con una pregunta
  • Elimine gradualmente los asuntos insípidos e incorpore el arte de la narración. Prueba analogías, metáforas y más

Consejo de bonificación: Sea impulsado por datos

Aprovecha los intereses de los clientes. Base sus líneas de asunto en la última actividad de sus suscriptores en su tienda, última compra, gustos y preferencias, y más.

Ex: Si tiene una aplicación de entrega de alimentos y ve que un cliente pide pizzas con demasiada frecuencia durante la noche, sus líneas de asunto deberían ser algo como esto:

, es casi la hora de cenar, pidamos su pizza favorita

De acuerdo con lo que acabamos de discutir, ¡conocerá los elementos clave ahora! Para resumir,

  • Emojis
  • Etiqueta de personalización
  • Impulsado por datos
  • Puntuaciones
  • Buen diseño + Capacidad de respuesta móvil = Mejor compromiso

Las líneas de asunto atractivas son solo la punta de un iceberg, más como atraer a su público para la fiesta real: su copia de correo electrónico (se discutirá más adelante) y diseño.

Entonces, ¿qué es un buen diseño?

  • Un diseño limpio sin elementos intrusivos.
  • Rico en gráficos: cuadros, imágenes, gifs, videos o cualquier otro recurso multimedia de entretenimiento
  • Un diseño que responde a los dispositivos móviles
  • Monitorea tus métricas

¡No puedo enfatizar esto lo suficiente! Que su boletín sea leído o no depende en gran medida de la comprensión de su audiencia.

  • Profundice en los datos y comprenda sus métricas. ¿Qué tipo de contenido tiene la mayor y la menor participación?
  • ¿Qué le gusta a la mayoría de tu audiencia?
  • Qué contenido resuena con sus segmentos de audiencia
  • ¿Cómo puede modificar su contenido para obtener el máximo compromiso?

No hace falta decir que,

Tasas de apertura más altas
+ Mejor compromiso
+ Seguimiento de la métrica
= Éxito del boletín de correo electrónico

2. Escribe como hablas: trata a tus suscriptores como a tus amigos

Sus boletines informativos pueden llegar a cientos de miles de suscriptores. Pero, si desea que se lea el correo electrónico, debe hacer que el correo electrónico suene como una conversación personal uno a uno en lugar de una pésima explosión.

¡Elimine el contenido genérico y agregue algo de pop, efervescencia y dinamismo!

Aquí tienes un buen ejemplo de Lessonly. Después de suscribirme a Lessonly, comencé a recibir una serie de correos electrónicos de ellos en función de mi interacción. Este es un gran ejemplo de cómo mantener un tono amigable, conversacional, ligero y realista 🙂

Consejos profesionales para hacer que sus correos electrónicos parezcan personales [Like a 2 am phone call to your BFFs] ?

  • Asegúrese de que sea de una persona y no con el nombre de una marca.
  • Use un tono de conversación simple
  • Evite el uso de jerga a menos que su audiencia pueda digerirla
  • Cambie entre correos electrónicos de texto sin formato y correos electrónicos con mucho diseño
  • Divida su contenido en viñetas y hágalo desnatado instantáneamente
  • Sea conversacional con su cierre (intente «Hable pronto», «Saludos», «Buen día», etc. en lugar de los habituales «Saludos»)

Nota? ¡No exageres con esta estrategia, ya que hay una delgada línea entre ser amigable y espeluznante!

3. Sea útil y tenga conclusiones sólidas

Los boletines no son un canal para cargar correos electrónicos promocionales.

Si ese es el objetivo, lamento romper la burbuja, ¡no va a suceder!

Los correos electrónicos son un gran canal para que pueda conectarse con sus clientes, educarlos, entretenerlos, resolver sus problemas, escuchar sus aprecio y problemas, y también promover.

Es solo una pequeña porción del pastel.

Los boletines informativos por correo electrónico deben aprovecharse para optimizar en gran medida la experiencia del cliente.

Piénsalo.

Su suscriptor típico tiene una bandeja de entrada llena de correos electrónicos. Pregúntese por qué deberían tomarse el tiempo para abrir su correo electrónico, leerlo y tomar medidas.

Deben hacerlo porque sus boletines cubren lo siguiente:

  • Los consejos y trucos relacionados con la industria se comparten en el cuerpo del correo electrónico y no en un enlace aleatorio a un blog.
  • Diversos recursos de contenido gratuitos: libros electrónicos, documentos técnicos, blogs, seminarios web, infografías, videos y más que cubren las diferentes etapas del viaje de un comprador.
  • Una oportunidad para responder y tener todas sus dudas y consultas respondidas.

4. Toca las emociones y desencadena la respuesta

No hay marketing sin emociones. Piense en cómo Apple logra entusiasmar a cientos y miles de clientes con sus lanzamientos.

A través de avances y conferencias magistrales, desencadenan la emoción de la emoción y la curiosidad y cosechan los beneficios de las ventas masivas el día de su lanzamiento.

De manera similar, sus boletines también deben apelar a las emociones del lector para que se conecten con usted.

Veamos algunas palabras desencadenantes para infundir emociones en sus boletines.

¿Cómo mapear las emociones con tus objetivos?

  • Inculca la emoción de la curiosidad por tus lanzamientos
  • Infundir la emoción de la felicidad tanto en los hitos de la marca como en los del usuario.
  • Infunda la emoción de la urgencia en sus ofertas, rebajas y descuentos.
  • Inculque la emoción de la información para hacer llegar su contenido a su audiencia
  • Infundir la emoción de la acción para sus objetivos de marketing

5. Segmenta tu audiencia

La base para hacer que sus boletines se lean es segmentar su audiencia. Este es un paso crucial porque las personas solo leen cuando son relevantes.

Imagínese abrir su boletín informando a su suscriptor que vive en Nuevayork sobre una tormenta reciente que ocurrió en California.

Te verás como un bot del que el usuario quiere darse de baja sin pensarlo dos veces.

No sea vago y genérico con su segmentación, como correctamente señaló Marketoonist.

¿Sobre qué base debes segmentar a tus suscriptores?

  • Geografía
  • Demografía
  • Interacción con su sitio web
  • Etapa en el embudo de marketing
  • Gustos y preferencias
  • Compras pasadas

Dependiendo de la naturaleza de su negocio, los objetivos de segmentación pueden variar mucho.

Terminando

Cuando pones un gran esfuerzo y tienes el impulso para hacer que tus boletines sean la comidilla de la ciudad, estoy seguro de que puedes ver un gran retorno de la inversión.

Pero, la mayoría de las veces, el interés tiende a desvanecerse lentamente y la calidad del boletín comienza a disminuir.

Debe esforzarse constantemente para asegurarse de que su boletín se lea y participe.

Dedique tiempo a escribir una copia excelente y, en lo que respecta al diseño, la capacidad de respuesta móvil y el diseño, es posible que desee considerar algunas buenas herramientas.

Existen herramientas para boletines informativos por correo electrónico como BayEngage, Hubspot y Mailchimp. Es posible que desee considerar algunos alternativas ¡también!

¡Espero que estos consejos te sean útiles!

Si tienes otros consejos, compártelos en los comentarios y estaré encantado de charlar.

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