Google AdWords Basics

Google AdWords: campañas exitosas para principiantes

A diferencia de la optimización de motores de búsqueda, la publicidad de Google ofrece una clara ventaja de tiempo con su oferta de AdWords: una vez que una campaña de AdWords está configurada y en línea, ya se pueden obtener conversiones y clientes potenciales desde el primer día. Tan pronto como la campaña (¡bien!) está en línea, los usuarios pueden verla inmediatamente después de ingresar las palabras clave respectivas.

Por lo tanto, Google AdWords es una excelente oportunidad para impulsar las ventas en un corto período de tiempo tanto para pequeñas como para grandes empresas. Sin embargo, los errores que limitan en gran medida el éxito de la campaña y pueden hacer que sea más costosa de lo necesario son fáciles de cometer, especialmente por parte de usuarios de AdWords sin experiencia. Por esta razón, hemos recopilado algunos consejos en nuestro reciente artículo de blog, que le permiten optimizar sus campañas existentes o mejorar la configuración de nuevas campañas desde el principio.

¡Empatiza con tu grupo objetivo!

¿A quién quieres que lleguen tus anuncios? Determina de antemano a qué grupos objetivo quieres dirigir tu campaña y basa las siguientes acciones en esa decisión. Solo entonces, se pueden encontrar las palabras clave respectivas y se pueden escribir los mejores textos de anuncios posibles. Por esa razón, siempre debe tener en cuenta a los espectadores a los que desea dirigirse, tanto antes del lanzamiento de la campaña como durante toda la vida útil de la campaña, para que pueda realizar optimizaciones en consecuencia y aumentar o mantener su ROI. .

Google AdWords: ¡Encuentre las palabras clave adecuadas!

¿Qué bienes o servicios ofrece su empresa y para cuáles de ellos desea que lo encuentren en Google? Las palabras clave buenas y, sobre todo, relevantes son imprescindibles para su campaña de AdWords. Sin embargo, cuando se trata de la selección y recopilación de sus términos o frases de búsqueda, debe prestar atención a algunas cosas importantes para aprovechar al máximo su presupuesto de marketing. Las palabras clave cortas y generales a menudo se enfrentan a mucha competencia, así como a un alto precio por clic y, además, a menudo no muestran exactamente la gama de productos de una empresa en particular. En cambio, especialmente con un presupuesto pequeño a mediano, se recomienda elegir frases que den una descripción de los bienes o servicios, y con eso, dirigirse a los usuarios que ya están en la etapa final de la toma de decisiones. Esto aumenta significativamente las posibilidades de que los usuarios hagan clic en el anuncio y compren un producto. Antes de configurar una campaña, la investigación exhaustiva de palabras clave es clave (aquí, el Planificador de palabras clave de Google puede ayudarte), para encontrar palabras clave relevantes y adecuadas para tu negocio. Cuando su empresa es una empresa local, también tiene sentido agregar el nombre de la ciudad a la palabra clave, como joyero nueva york o Estudio de uñas Detroit, por ejemplo. Google AdWords también le permite agregar palabras clave con diferentes opciones de palabras clave que se pueden reservar usando ciertos símbolos. Dado que las opciones de palabras clave influyen en la visualización de los anuncios, se recomienda encarecidamente utilizarlas. Aquí, puede distinguir entre las siguientes opciones:

  • Concordancia amplia: Las palabras clave y frases que se agregan a la campaña sin adiciones tienen el atributo Concordancia amplia. Esto significa que sus anuncios también se muestran cuando un usuario busca términos que son diferentes de sus palabras clave. Esto incluye abreviaturas, errores tipográficos, así como sinónimos o suplementos.
  • Modificador de concordancia amplia: Al agregar un signo más (+) a las palabras clave, esto puede limitar ligeramente su rango. Por lo tanto, no se muestran anuncios para sinónimos, por ejemplo, cuando el término lleva un +.
  • Concordancia de frase: si agrega comillas a palabras clave o frases, se guardan con la opción Coincidencia de frase. Luego, solo se muestran cuando el orden de los terminos de sus frases de palabras clave coincide con la de las solicitudes de búsqueda del usuario. No obstante, la cantidad de palabras antes o después de esta frase es ilimitada.
  • Coincidencia exacta: Si escribe sus palabras clave entre corchetes, se asignan a la opción Coincidencia exacta. Luego, sus anuncios solo se muestran cuando el usuario ingresa las palabras exactas, sin excepciones.

Además de las opciones de palabras clave mencionadas anteriormente, también existe la opción de refinar su campaña con palabras clave negativas.

¡Agregue palabras clave negativas!

Bloc de notas con palabras PPC concepto de pago por clic y marcador.Cada vez que un usuario hace clic en su anuncio de AdWords, le cuesta dinero. Por lo tanto, es importante diseñar una campaña con la mayor precisión posible y solo mostrarla para palabras clave que se ajusten y, en el mejor de los casos, generen una conversión. Aquí es donde entran en juego las palabras clave negativas. Las palabras clave negativas son palabras o frases para las que no quiero que los anuncios se muestren en absoluto. Eso es lógico, ya que el clic en su anuncio debido a esa palabra clave solo resultaría en una pérdida de dinero. Como usted, como empresa, desea vender sus productos o servicios, puede excluir palabras clave como gratis, cuesta menos, gratis, etc. desde el principio, para lo cual hay un control deslizante separado. Mientras lo hace, también elija la opción de palabra clave «Concordancia amplia» para la lista de palabras clave negativas, para asegurarse de que las combinaciones de dichas palabras no conduzcan a la visualización de sus anuncios. Para otras frases, se recomienda la opción «Coincidencia exacta», ya que le permite excluir combinaciones de palabras específicas.

¡Evalúe las solicitudes de búsqueda!

¿Sabe para qué palabras se muestran sus anuncios al final? Aunque su campaña ya tiene palabras clave relevantes y negativas, siempre puede suceder que un anuncio se muestre para una frase de búsqueda incorrecta, lo que genera costos innecesarios. Por ese motivo, se recomienda revisar periódicamente las solicitudes de búsqueda del usuario y filtrar y guardar las palabras clave negativas (o positivas).

¡Escriba textos publicitarios atractivos!

Genere más atención dirigiéndose directamente a su público objetivo con los textos de los anuncios, haciéndolos sentir curiosidad por sus productos y servicios. Empatizar con el usuario para tener una idea de lo que espera.

AdWords_AnzeigeLos textos de los anuncios son bastante importantes cuando se trata de llevar a los usuarios a su página, por lo que deben estar escritos de manera atractiva, breve y gramaticalmente correcta. Para ello dispone de tres líneas: Encabezado (25 caracteres), así como dos líneas de texto (35 caracteres cada una), que deberá aprovechar en la medida de lo posible. Para hacer eso, es inteligente incluir la palabra clave que el usuario ingresó en el motor de búsqueda de Google en el anuncio, ya que tendrá la impresión de que encontrará justo lo que estaba buscando en su página. Google ofrece la opción de implementar un marcador de posición de palabra clave, que integra automáticamente el término de búsqueda cuando se muestra el anuncio.

Google AdWords: hacia el éxito con conocimientos y tiempo

Con los consejos presentados, puede optimizar su campaña significativamente, para que en el futuro, sus conversiones sean mejores. Sin embargo, hay otros aspectos importantes que no pueden faltar en una buena campaña de AdWords. Requiere conocimientos y tiempo (!), ya que solo con un control regular y ajustes continuos de palabras clave, anuncios, etc., puede lograr un resultado de campaña exitoso de manera sostenible.

(dpe)

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