Exclusivo: más de 7 consejos de SEO para diseñadores

Exclusivo: más de 7 consejos de SEO para diseñadores

Antes de comenzar su descenso a las profundidades del negocio de SEO, debe saber que su diseño en sí tiene un impacto masivo en la viabilidad del motor de búsqueda. Siempre se quedará corto en una búsqueda óptima si el diseño se ha realizado de manera descuidada.

No hay problema del huevo y la gallina: el diseño vino mucho antes del SEO

Al mirarlo desde un punto de vista histórico, no hay duda de que el diseño fue lo primero. El SEO no fue una cosa hasta mucho más tarde. Primero, nos basamos en la suposición de que los motores de búsqueda, de los cuales había un paquete completo en los noventa, tendrían un interés personal en el llenado de su índice. No tomamos ninguna medida especial para ser más fácil de encontrar.

Entonces la web se llenó más. Google despegó y los autoproclamados expertos en SEO del mundo comenzaron a buscar formas de manipular el motor de búsqueda para llevar sus sitios a la cima de las filas. Esto dio como resultado que el SEO se hiciera por todas las razones equivocadas. Desde entonces, nos ha fascinado más o menos ver un juego del gato y el ratón. El SEO encontrará una nueva forma de enviar spam. Google lo cierra. Comenzar de nuevo.

El libro de la izquierda es la mejor guía de SEO que puede comprar. (Foto: Pixabay)

Google se acerca a su vigésimo aniversario y ha bloqueado la mayoría de los intentos de manipulación más descarados y estúpidos durante un tiempo. Por supuesto, tiene sentido ayudar a los motores de búsqueda a encontrar su sitio web. Google ha definido opciones para ese propósito específicamente, al mismo tiempo que explica lo que un webmaster debe o no debe hacer.

Pero, echando un vistazo al comienzo de la indexación de la web, ¿en qué tenían que basar su clasificación Google y compañía? Bien, nada más que los sitios web creados por diseñadores. Y ya estaban indexados en ese entonces. ¿Eh?

Mirándolo así. SEO es una categoría inventada que no sería necesario en una competencia justa. O, dicho de forma un poco más diplomática: el origen de la búsqueda no es el SEO, sino el diseño.

Esta evaluación da como resultado la importancia del diseño para ser encontrado en los motores de búsqueda, algo que llamamos SEO hoy en día, dando a los supuestos expertos una elegante abreviatura para las descripciones de sus funciones.

Hay muchos más términos técnicos y más complejos en la categoría inventada. (Ilustración: Pixabay)

Básicamente, planificar los criterios a encontrar es algo que se puede desarrollar con sentido común, sin leer un tomo de 800 páginas en el tema.

Principio: El mejor SEO es un diseño web estructurado y que cumple con los estándares

El origen de la web radica en la invención del HTML. Este lenguaje de marcado agrega un estructura lógica al contenido y lo conecta a través de enlaces. Los motores de búsqueda simplemente se arrastran a través de estas estructuras, entendiéndolas a través de marcadores, como H1, P, etc. Esto también permite ordenar el contenido por relevancia.

Luego, los motores siguen los enlaces, lo que les permite capturar la totalidad de un sitio web, así como su integración en la estructura web general. Lógicamente, el motor de búsqueda valora más los sitios, más enlaces externos obtienen y menos, si ese no es el caso.

Tú también lo quieres. (Foto: Pixabay)

Esto se aplicó en ese entonces y sigue siendo válido hoy. Una vez que haya entendido este contexto, podrá descubrir todas las contemplaciones de la búsqueda por sí mismo. Por lo tanto, la el mejor y más eficaz SEO es un diseño web compatible con los estándares que agota sus opciones de marcado, lo que significa usar H1 donde tenga sentido, por ejemplo.

La primera medida de SEO para los diseñadores es escribir HTML compatible con los estándares. Desafortunadamente, es bastante común descartar el cumplimiento de los estándares a favor de lograr varios efectos visuales. Esto nunca ha sido recomendable y no lo será en el futuro.

Veamos dónde podemos hacernos activos los diseñadores.

Consejo n. ° 1: use las etiquetas según lo designado

HTML es un lenguaje estructurado. Lamentablemente, algunos CMS, WordPress sobre todos los demás, actúan como si no necesitáramos etiquetas, como P para los párrafos, en absoluto. Funciona bien sin él. Esto puede ser correcto para el espectador de un sitio, pero contradice los principios de la web.

Los visitantes de la página que no miran con los ojos, incluidos naturalmente los rastreadores de los motores de búsqueda, ven esta falla de inmediato, lo que les dificulta clasificar correctamente los componentes del contenido.

Consejo n. ° 2: evite elementos innecesarios

Al final, los motores de búsqueda solo se preocupan por el contenido, nunca sobre miradas. (Llegaré a las restricciones más adelante). Por lo tanto, debe renunciar a los elementos de diseño si no apoyan directamente el contenido. El contenido merece toda la atención. Considere cuidadosamente si la pequeña encuesta en la barra lateral, el divertido minijuego o el video de reproducción automática realmente apoyan el contenido. Si no es así, déjelos fuera.

No son solo restricciones durante la calificación de relevancia; incluso podrían avanzar al cheque de visitantes. Esto da como resultado lo que los SEO llaman alta tasa de rebote. Las personas se van poco después de ingresar a su sitio. Google lo reconoce y lo califica negativamente.

Ese comportamiento no necesariamente tiene algo que ver con el contenido, pero también podría ser el resultado de su enfoque lúdico en el área de visualización.

Consejo n. ° 3: asegúrese de tener una estructura de enlace clara

Tu navegación es el elemento más crucial para la indexación del sitio web. Desde aquí, el motor de búsqueda debería poder acceder a todas las demás páginas de su sitio web. Para hacerlo, debe mantener la navegación tan simple como sea posible, en lugar de dar vida a una compleja construcción de JavaScript. Específicamente para alimentar el motor de búsqueda, se ha demostrado que los mapas de sitio XML son una buena opción.

Asegúrate de no dejar una página abandonada. Sin enlaces, el motor de búsqueda no tiene forma de encontrar e indexar una página específica.

Los enlaces, por otro lado, deben ser breve pero descriptivo. Aunque Google prefiere trabajar con ID numéricos, y las URL bonitas ya no parecen tener ninguna ventaja en la clasificación. Sin embargo, el motor de búsqueda es solo una parte de su grupo objetivo. A los seres humanos les resultará más fácil lidiar con las URL descriptivas, y también será más fácil memorizarlas y asociarlas con el tema cuando vean dichas URL en los canales de redes sociales.

Otros dos aspectos forman parte de la higiene del enlace. Asegúrese de que su los enlaces salientes son funcionales, y reemplace los enlaces muertos lo antes posible. No haga que su sitio web crezca como la pólvora innecesariamente. Manténgalo compacto, con el menor número posible de páginas.

Consejo n. ° 4: use imágenes como imágenes, botones como botones, fuentes como fuentes

Las imágenes no fueron hechas para almacenar texto en ellos. El hecho de que el visitante habitual no reconozca este truco de inmediato, no significa que esto tampoco moleste al motor de búsqueda. Las imágenes siempre necesitan etiquetas alt para que Google y compañía tengan la oportunidad de adivinar de qué se trata la imagen invisible para el rastreador. Usted Nunca busque imágenes sin etiquetas alt en la búsqueda de imágenes.

Las imágenes tampoco son una buena llamada a la acción.. Después de todo, la llamada a la acción tiene el potencial de ser su elemento de interacción más importante. Es mejor configurarlo como un botón con texto que resalte su importancia.

La tipografía es fundamental en el diseño moderno. En el pasado, solo podíamos usar fuentes libremente como texto en una imagen. Hoy, ya no tenemos que hacer esto. Tenemos fuentes web. Solo en Google Fonts, hay más de 800 familias de fuentes. Estoy seguro de que todos encontrarán algo que les guste.

Las fuentes web posiblemente aumentan el tiempo de carga de su sitio web, pero también eliminan la carga de las imágenes.

Consejo n. ° 5: coloque metaetiquetas esenciales

El título y la descripción de un sitio web no deben subestimarse. No por la discutible ventaja de clasificación, sino principalmente porque el título y la descripción son lo que representa su sitio en los resultados de búsqueda. Obviamente, ambos elementos deben ser lo más nítidos posible. El título debe tener alrededor de 70 caracteres y la descripción debe tener un máximo de 160 caracteres. Aquí, recomiendo colocar las palabras clave identificadas del sitio respectivo lo antes posible en el título y la descripción.

Además, debe investigar el tema de Rich Snippets.

Consejo n. ° 6: cree sitios web receptivos

Solo quiero mencionar este brevemente, ya que no creo que nadie en esta rama se haya perdido la «noticia» de que Google ha estado incluyendo el criterio de compatibilidad con dispositivos móviles en sus estándares de clasificación durante años.

Un diseño para muchos dispositivos tiene muchas ventajas. (Ilustración: Pixabay)

El diseño receptivo también viene con el beneficio de que cada contenido solo existe una vezy el hecho de que el diseño se mantiene delgado simplemente por concepto. De esta manera, no tiene que lidiar con el tema del contenido duplicado, mientras mantiene el tiempo de carga bajo control al mismo tiempo.

Consejo n. ° 7: preste atención al rendimiento de su sitio web

Cuanto más rápido se cargue su sitio web, mejor. A sus visitantes les gusta esto y, por lo tanto, al motor de búsqueda también le gusta. En la actualidad, existen innumerables estudios que demuestran que los visitantes tienden a dejar sitios web con tiempos de carga prolongados. Un lado que queda no puede ser muy relevante, por lo que no merece ocupar un lugar destacado en los resultados de búsqueda. Al menos, esta es la conclusión de Google.

Sobre el tema del rendimiento, encontrará una gran cantidad de material en nuestro sitio, como este artículo, por ejemplo.

¿Y el contenido?

El contenido es el rey, ¿verdad? Por supuesto, eso es correcto, y el tema del marketing de contenido definitivamente vale un par de publicaciones dedicadas. El diseñador no será realmente el proveedor de este contenido, por eso excluí todas las preguntas de SEO relacionadas con el tema del contenido.

Sin embargo, generalmente Cuanto mayor sea la calidad del contenido, mayor será la clasificación.. Aquí, tendríamos que lidiar con evoluciones desagradables ya que la práctica del SEO y su enfoque del marketing de contenido es una historia diferente. Lo guardaremos para otro momento.

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