Dominar el arte de la tipografía web: mejorar la legibilidad y la identidad de marca

La tipografía es un elemento clave del diseño web lo que afecta la facilidad con la que las personas pueden leer e interactuar con su contenido.

Tu mensaje y tu identidad de marca se destacan cuando tienes una fuente que llama la atención.

Cuando sepa cómo utilizar los principios de la tipografía web para atraer la atención, podrá convertir un sitio web atractivo en uno atractivo.

Echemos un vistazo más de cerca a por qué la tipografía es importante para su sitio web y cómo puede utilizarla para mejorar la legibilidad y la identidad de marca.

Comprensión de la tipografía.

Las mejores prácticas de tipografía web se centran en cómo se ve y se siente el texto en la pantalla. A diferencia de la tipografía impresa, donde el producto final es estático, la tipografía web debe adaptarse a diferentes tamaños y resoluciones de pantalla.

Esto significa que deberá elegir fuentes que sean estéticamente agradables y que funcionen bien en diferentes dispositivos.

pero antes de ti Para comenzar a elegir fuentes, necesita comprender algunos términos básicos.

Términos tipográficos básicos

Aquí hay algunas cosas básicas que debe saber:

• Tipografía vs. Un tipo de letra, como Helvetica, es un diseño general. Un tipo de letra es un estilo específico dentro de ese tipo de letra, como Helvetica Bold o Helvetica Light.
  • Entonces, cuando eliges Helvetica, estás eligiendo un tipo de letra. Cuando eliges Helvetica Bold, estás eligiendo una fuente.

• Fuentes serif vs. sans-serif: Las fuentes Serif tienen líneas pequeñas al final de los caracteres (como Times New Roman), lo que mejora la legibilidad de la impresión. *Las fuentes sans-serif (como Helvetica) son más limpias y generalmente más fáciles de leer en las pantallas, lo que las hace populares para el diseño web.

• Kerning, seguimiento, liderazgo y jerarquía: El kerning ajusta el espacio entre letras individuales, el seguimiento ajusta el espacio en un bloque de texto y el interlineado es el espacio entre líneas de texto. La jerarquía es la forma en que se utilizan diferentes tamaños y estilos para guiar a los lectores a través del contenido.

Elegir una fuente para diseño web

A continuación le indicamos cómo elegir las mejores fuentes para su sitio web:

Piense en la legibilidad y la identidad de marca

Elija una fuente que se alinee con la personalidad de su marca. Por ejemplo, las líneas limpias de Helvetica son adecuadas para sitios profesionales como Beaches of Normandy Tours, donde sus artículos, como La liberación de París, deben transmitir claramente información histórica. Por otro lado, una fuente divertida podría ser adecuada para una agencia creativa.

Utilice fuentes estándar seguras para la web

Cíñete a fuentes que sean ampliamente compatibles con los navegadores modernos. Fuentes como Arial, Verdana y Georgia son opciones seguras.

Aplicar tipos de fuentes

Si prefiere fuentes únicas, utilice tipos de fuentes. Esto significa que está enumerando varias fuentes alternativas en su CSS, por lo que si una no está disponible, utilizará otra de su elección.

Esto ayuda a garantizar que su texto se vea bien en diferentes dispositivos. Por ejemplo, puedes utilizar «Helvetica, Arial, sans-serif» en tu CSS. Si Helvetica no está disponible, Arial o un sans-serif genérico ocupará su lugar.

Diseño para legibilidad

La legibilidad es clave para un sitio web exitoso.

A continuación le indicamos cómo asegurarse de que su texto sea fácil de leer:

1. Tamaño del texto y longitud de línea: Apunta a un tamaño de fuente base de 16 píxeles. En cuanto a la longitud de las líneas, mantenga las líneas entre 40 y 80 caracteres para evitar la fatiga del lector. Las fuentes más grandes son más fáciles de leer en pantallas más pequeñas, así que ajuste los tamaños para dispositivos móviles.
2. Espaciado y alineación: Asegúrese de que haya suficiente espacio entre líneas y párrafos. Este espaciado vertical, o espaciado inicial, debe ser 1,5 veces el tamaño de fuente del cuerpo del texto.
   1. Utilice espacios en blanco estratégicamente para hacer que su contenido sea más digerible y visualmente atractivo.
3. Contraste de colores: Es fundamental un alto contraste entre el texto y el color de fondo. Utilice herramientas como un verificador de contraste para asegurarse de que sus opciones de color cumplan con los estándares de accesibilidad. Por ejemplo, el texto negro sobre fondo blanco suele ser una apuesta segura.

Problemas de tipografía avanzada

Adapta tu tipografía a diferentes tamaños y configuraciones de pantalla.

Considerar:

Tamaño y resolución de pantalla

El texto puede verse diferente en diferentes dispositivos. El diseño responsivo ayuda a ajustar la tipografía según el tamaño de la pantalla. (Pruebe sus diseños en diferentes dispositivos para promover una legibilidad constante).

Ajustes

Experimente con la configuración de tipografía.

Compare cómo los cambios en la altura de las líneas, el espaciado entre letras y otros factores afectan la legibilidad.

Altura X y antiapertura.

La altura x es la altura de las letras minúsculas, lo que afecta la legibilidad. Las fuentes con una altura x mayor generalmente son más fáciles de leer. La antiapertura se refiere al espacio dentro de letras como «e» y «a» y debe ser espacioso para facilitar la lectura.

Mejorar la identidad de marca a través de la tipografía

Elija fuentes que reflejen el carácter y los valores de su marca.

Por ejemplo, Henry Meds utiliza fuentes limpias sans-serif para establecer una imagen moderna y profesional. Esto está en línea con su compromiso con la información sanitaria clara y accesible. También utiliza un formato coherente, títulos claros para la navegación y espacios en blanco alrededor de los bloques de texto para que el contenido sea más atractivo y digerible.

Esta mirada es constante en todo su blog, lo que ayuda a los lectores a digerir sus materiales médicos más fácilmente, como el siguiente sobre los costos de semaglutida sin seguro.

Otras marcas exitosas, como Nike y Coca-Cola, también muestran cómo la tipografía puede fortalecer la identidad de una marca.

Nike utiliza fuentes en negrita que transmiten fuerza e innovación. Esto se alinea perfectamente con su imagen de marca dinámica y con visión de futuro. Por otro lado, Coca-Cola utiliza una fuente script que muestra nostalgia y tradición. Esto refuerza su personalidad de marca clásica y querida. (¿Quién podría olvidar sus osos polares y su marca con temática navideña?)

En pocas palabras: Elija fuentes que se ajusten a su mensaje central para dejar una impresión duradera y conectarse más profundamente con su audiencia.

Envolver

Dominar la tipografía web significa asegurarse de que su texto sea legible, su identidad de marca sea clara y su contenido interactúe efectivamente con su audiencia.

Comprender los conceptos básicos de la tipografía, elegir las fuentes adecuadas y probar y optimizar continuamente su sitio web para crear una experiencia web que se vea excelente y funcione bien. Recuerde, una buena tipografía mejora la legibilidad y fortalece la identidad de la marca. Por lo tanto, tómate el tiempo para completarlo y observa cómo tu sitio web tiene éxito.

Imagen de Florian Klauer en Unsplash