Diseño de logotipos: ¡esto es lo que realmente importa!

Diseño de logotipos: ¡esto es lo que realmente importa!

El diseño de logotipos no es solo una cuestión de diseño visual o belleza. En primer lugar, el diseño de logotipos requiere información del marketing y no de las bellas artes. Los logotipos no (solo) se supone que son bonitos, sino que funcionan bien teniendo en cuenta el propósito del negocio.

El logotipo es uno de los elementos esenciales en el diseño corporativo de toda empresa. Un buen logotipo siempre quedará grabado en la parte posterior de la cabeza de los clientes potenciales. Las grandes empresas conocen el poder de los logotipos reconocidos internacionalmente y gastan millones de euros para convertir su negocio en una marca. Aquí, su objetivo es hacer que su logotipo, su marca, parezca omnipresente. Se puede encontrar en la papelería, cada correo electrónico enviado, la placa de identificación del timbre y muchas otras cosas. Esencialmente, es la cara de la empresa. Por lo tanto, tiene que ser diseñado en consecuencia con cuidado.

La marca define el logotipo

La marca representa todo el negocio. A partir de la idea, el personal, el espacio de la oficina, el marketing y la publicidad, la marca lo es todo. El logotipo, sin embargo, es solo un elemento visual, aunque es el más importante, utilizado para mostrar la marca. Dado que prácticamente lucha en primera línea, es un factor inmensamente importante en el efecto general de un negocio y, por lo general, es lo primero que la gente recordará cuando se describa una marca.

Un buen logotipo no necesita mucho

Menos es más. Si esta frase tiene alguna validez, es cuando se trata de un logotipo óptimo.

1. Simplicidad

A veces, el logo más simple es el mejor. Si un logotipo es simple y, por lo tanto, fácil de reconocer, está bien. Algunos de los logotipos más famosos del mundo son muy sencillos. Un buen ejemplo de eso es Nike:

No hay nada más fácil que eso, pero el factor de reconocimiento es extremadamente alto.

2. Un mensaje claro

¿Su logotipo transmite un mensaje claro e inequívoco y deja en claro de inmediato lo que es usted? Tres pequeños círculos demuestran que esto es posible sin ningún problema. Aquí, sin embargo, tenemos que admitir que el reconocimiento no funciona automáticamente, el espectador ya tiene que conocer la marca para asociar la forma. Si no quiere poner en marcha un negocio mundial, no debe tomar ese camino. En su lugar, adhiérase a las formas comunes:

3. Inolvidable

¿Es un logotipo único y se diferencia de los demás? ¿Sobresale de las masas y es casi inolvidable? MTV pudo unir todos estos aspectos en su logotipo:

Que mas importa

1. Colores

Por lo general, querrá usar los colores estratégicamente, ya que los colores provocan emociones. La psicología del color es un tema que deberías echarle un vistazo. Aquí en Noupe, ya tenemos diferentes artículos sobre la psicología de los colores. En la parte inferior del artículo, los hemos enumerado y vinculado para usted.

© unternehmer.de

No hay una selección de color aleatoria para una empresa. Aunque a la esposa del jefe le gusta el logo rojo que usa Coca-Cola, eso no significa que este color sea una buena elección para la funeraria de su esposo. La elección del color siempre tiene que ser estratégica. ¿Qué significan los colores? ¿Es bueno tener este efecto psicológico asociado a mi empresa? Aquí es importante conocer la orientación general, la cartera de productos, así como la base de clientes. Sea cual sea el color que elijamos, provocaremos emociones. Es mejor para nosotros si son los correctos y deseados.

© Business2Community

Coca-Cola, Virgin y Red Bull han elegido un tono de rojo. Starbucks y Lacoste, sin embargo, usan verde. Barclays, Samsung e Intel se presentan en azul.

2. Diseño

Una vez que nos hemos ocupado de los aspectos psicológicos de la selección de colores, entra en juego el diseño. Aunque hay toneladas de diseñadores que lo hacen al revés, nunca debemos crear un logo sin definir primero los colores. Después de todo, la elección del color ya excluye algunas combinaciones de formas por sí misma. Un árbol rojo para un negocio forestal parecería, digamos, dramático. Por lo tanto, el logotipo siempre debe diseñarse profesionalmente y no por el hijo del jefe después de una visita al bar hasta las cuatro de la mañana. A diferencia del joven juerguista, el diseñador considerará aspectos verdaderamente importantes, como la función en diferentes fondos, una versión óptima para imprimir, tamaños escalables para la web y mucho más.

3. Estilo

En el mejor de los casos, el estilo representa el objetivo comercial del propietario del logotipo. Una sola mirada al logotipo debería ser suficiente para asociar el producto correcto, la marca correcta, con él de inmediato. Para eso, es necesario conocer el core de la marca. ¿Qué representa la marca que se supone que debe mostrar el logotipo? Aquí, incluso puede optar por sugerencias aparentemente ridículas, como se muestra en uno de nuestros siguientes ejemplos.

manzana

© Fotografía por Benoit Decout/Redux

Toys R Us

Ambas compañías han logrado ser reconocibles al instante, quedarse en la mente de los clientes potenciales y dejar en claro de qué se trata de inmediato; Apple, sin embargo, sólo en forma de palabra y marca de diseño.

Aspectos prácticos del diseño de logotipos

1. Formatos de archivo

Dependiendo de dónde se suponga que se use el logotipo, es imprescindible tener en cuenta los parámetros técnicos. Los diferentes propósitos de uso requieren diferentes formatos de archivo, resoluciones, etc. Para la visualización en la web, a menudo necesita una variante con un fondo transparente, por lo que un PNG con transparencia alfa es una buena opción. Para imprimir, olvídate de los formatos web. Aquí, necesitamos el logotipo en una variante de archivo vectorial (AI o EPS). De lo contrario, las impresoras lo desanimarán lánguidamente.

2. proporciones

Un logotipo no solo debe funcionar bien en un sitio web, sino también en papelería, folletos y otros elementos relacionados con la impresión. Por eso, su logotipo no debe tener proporciones extrañas que no puedan mostrarse correctamente en la cuadrícula típica de los productos impresos convencionales.

3. Diseño Contemporáneo

La moda no es un factor en el diseño de logotipos. Claro, puede pensar en ajustar su logotipo a las tendencias de diseño actuales. Sin embargo, esto siempre debe hacerse con mucho cuidado, ajustándose a los elementos de diseño esenciales. El logotipo debe ser contemporáneo y consistente durante la vida útil de la marca.

Conclusión

Es importante que el diseño sea solo el factor secundario del diseño del logotipo. Diseñar un logotipo es una cuestión de marketing en primer lugar. Solo una vez que se haya respondido esta pregunta, un diseñador de comunicación hábil podrá crear el logotipo perfecto. Por supuesto, hay suficientes otros peligros a los que prestar atención, pero al menos, hay una base limpia. El diseñador Robert Mening también profundiza en la investigación básica, que tiene que ser una parte esencial del diseño de logotipos, en su artículo «Cómo diseñar un logotipo».

Otras fuentes sobre la psicología del color

(ahe/dpe)

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