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Conceptos básicos de marketing en línea #4: Optimización de motores de búsqueda (SEO) para principiantes

La optimización de motores de búsqueda es parte del marketing de motores de búsqueda, con el objetivo de dirigir a los visitantes desde el motor de búsqueda a su sitio web. Allí, la optimización de motores de búsqueda (SEO para abreviar) se enfoca en las llamadas clasificaciones orgánicas. La Parte 4 de nuestra serie de marketing en línea hablará sobre lo que significa SEO y le presentaremos algunas formas de afectar esas clasificaciones.

Seguro que conoces un par de motores de búsqueda. Sin embargo, en muchas regiones Google es el líder indiscutible del mercado. Allí, tiene sentido centrar sus esfuerzos de optimización de motores de búsqueda en Google.

Esto viene con ventajas y desventajas: es más fácil concentrarse en un solo proveedor, sí. Pero: su competencia hará lo mismo, lo que le dificultará diferenciar sus ofertas y, en segundo lugar, aumentará los precios en lo que respecta a las ofertas de palabras clave y los anuncios de Google.

Aún así, no es misión imposible progresar en tu clasificación. Respaldado por la estrategia adecuada, es posible que pueda orientar palabras clave relevantes que pueden ser menos cuestionadas pero que aún generan ingresos.

¿Cómo se ve una estrategia de SEO prometedora?

La optimización de motores de búsqueda describe todas las medidas tomadas para llevar un sitio web a una posición superior en las SERP orgánicas (páginas de resultados del motor de búsqueda). De ahí la primera pregunta: ¿Qué es una primera posición orgánica?

Los resultados de búsqueda orgánicos son aquellos listados que Google califica como útiles para el usuario y relevantes para los términos de búsqueda. Lo contrario serían los anuncios de pago (publicidad en buscadores o SEA). Todo el mundo conoce estos anuncios de pago por clic que a menudo aparecen en la parte superior o en la barra lateral a la derecha de una página de resultados. Están claramente marcados como publicidad. Todo lo demás son resultados orgánicos.

Para comprender el valor de las primeras posiciones, solo tiene que observar las diferentes tasas de clics (CTR). Aunque existen diferentes estudios sobre las estadísticas de CTR, el mensaje central se aplica a todos: los 3 principales obtienen aproximadamente el 60 % de todos los clics, mientras que la primera posición obtiene el 90 % de esta porción. Lo que significa que si debe pasar a la segunda página de resultados, será casi invisible.

Paso 1: orientación de los términos de búsqueda apropiados

El primer desafío es descubrir a qué términos de búsqueda debe apuntar con una posición superior. Algunos pueden estar emocionados de obtener las primeras posiciones con el nombre de su empresa o algunos términos de búsqueda inventados. Pero eso no tiene ningún valor. ¿Por qué? Nadie más optimizaría su estrategia con su nombre como término de búsqueda. Y en segundo lugar, si elige términos de búsqueda sin analizarlos primero, corre el riesgo de que nadie los use nunca.

Entonces, antes de comenzar, debe averiguar cuántas consultas de búsqueda hay para un término de búsqueda determinado. A veces el diablo está en los detalles. Tal vez se busque a menudo la forma singular de un término pero no el plural, o viceversa.

Ayudarte con esta tarea es el Planificador de palabras clave de Google. Además, te mostrará diferentes términos relacionados con tu tema.

planificador de palabras clave
(Captura de pantalla: Planificador de palabras clave)

Después de encontrar los términos de búsqueda potencialmente rentables, debe verificarlos dos veces:

  1. ¿Es ese realmente su grupo objetivo que busca este término? Para averiguarlo, simplemente haga una consulta de búsqueda con su término y mire los resultados. Un error frecuente es: si ingresa su área de especialización utilizando un término técnico, Google generará muchas ofertas de trabajo. Eso no es culpa de Google. Todo lo contrario, debido a que Google analiza miles de millones de datos todos los días, el motor de búsqueda sabe muy bien que la mayoría de las personas que usan este término están buscando trabajo. Entonces, si desea ofrecer su especialidad como un servicio, debe seguir buscando un mejor término de búsqueda.
  2. ¿Qué tan fuertes son los competidores? A menudo, el término de búsqueda que más utiliza su grupo objetivo no es la mejor palabra clave. Por supuesto, valdría la pena obtener una posición superior con este término. Pero el precio sería demasiado alto. Optimización realizada por profesionales, construcción de enlaces, etc., todo tiene un costo. Si es más alto que el rendimiento esperado, no tiene sentido hacerlo. Particularmente, con una fuerte competencia no hay garantía de que llegues a la cima. Tal vez haya diferentes términos con un poco menos de consultas pero con mucha menos competencia. Allí obtendrá un mejor trato cuando apunte a buenas clasificaciones…

5 criterios para evaluar el entorno competitivo de forma gratuita

  1. ¿Cuántas páginas clasifican bajo el término de búsqueda de su elección? Haz una consulta y Google te lo dirá.
  2. ¿Qué rango de página poseen sus competidores? Aunque la clasificación de la página (PR) ya no es un criterio de clasificación, seguirá indicando qué tipo de confianza genera la página. Puede averiguar el ranking de la página con el complemento gratuito de Firefox „Seoquake“, por ejemplo. O con uno de los varios comprobadores de relaciones públicas proporcionados por la Búsqueda de Google.
  3. ¿Son las palabras clave parte de la URL del competidor? ¿O son parte de subpáginas sin nombre? Los subdominios, los sitios de comparación o las tiendas son signos positivos. Si los sitios web ocupan un lugar alto sin que las palabras clave formen parte de la URL, existe una buena posibilidad de vencerlos.
  4. ¿Las palabras clave forman parte del título de la página o de la meta descripción? El título de la página es la parte que aparece en azul en los resultados de búsqueda. El texto gris debajo podría ser la meta descripción. Si la descripción no tiene palabras clave, Google las tomará directamente de la copia del sitio web. Pero debido a que Google no reconoce el contexto, en lugar de oraciones completas, siempre hay partes de texto individuales juntas con „…“. Si no ve esos tres puntos, alguien puso las palabras clave en la descripción. Lo que significa que un profesional de SEO acaba de hacer su trabajo un poco más difícil.
  5. ¿Cuántos backlinks tienen tus competidores? Los backlinks siguen siendo uno de los criterios de clasificación más importantes. Después de todas esas actualizaciones de Google, aún es seguro decir: cuanto más haya recopilado (especialmente en las páginas «fuertes»), mejor será su posición. Puede verificar esto con una de las herramientas gratuitas de verificación de backlinks de Google.

De esta forma, puedes hacer un chequeo básico de tu competencia de forma gratuita. Los profesionales de SEO observarán más métricas y utilizarán herramientas pagas que hacen esos controles más rápido, mejor y más preciso.

Paso 2: SEO en la página: modifique su sitio web con sus palabras clave en mente

Después de hacer su investigación de palabras clave, necesita ajustar su sitio web. Tienes que convencer a Google de que los usuarios realmente encontrarán la información que buscaban en tu página. Haz esto ajustando tu título, descripción y URL con tus palabras clave en mente. Cosas como la estructura y el código limpios, o la cantidad de contenido también son del agrado del motor de búsqueda. Por supuesto, su contenido debe cubrir la información que desea transmitir a Google. Además, debe resaltar las palabras clave más importantes poniéndolas en negrita, en los títulos, etc. Otro aspecto para la clasificación de su página sería el tiempo de carga. Puede leer más sobre SEO en otro artículo nuevo, vea el enlace al final de esta publicación.

Paso 3: Optimización fuera de la página: recopile enlaces de recomendación

Google irrumpió en el mercado de los motores de búsqueda con esta idea: si el sitio web A enlaza con el sitio web B, equivale a una recomendación. Porque no vincularías a una página que no aprecias. El concepto todavía se aplica hoy. Son los enlaces, estúpido. Sin embargo, la gente lo ha intentado durante mucho tiempo y todavía intenta jugar con el sistema. Es por eso que Google afirma tener un algoritmo secreto capaz de diferenciar la construcción de enlaces legítima de un esquema de enlaces, es decir, la construcción de enlaces fabricados.

Así que ten cuidado, la construcción de enlaces inapropiada puede tener graves consecuencias. Muchos sitios web han sido degradados en su clasificación o eliminados por completo. Para las empresas que dependen del tráfico del sitio web para obtener ingresos, esto podría significar un desastre. Asegúrese de apuntar a la construcción de enlaces orgánicos en lugar de intercambiar enlaces con todos y cada uno sin conocer su reputación. No incluya su sitio web en todos los directorios que ofrecen enlaces gratuitos. Google lo descubrirá y lo castigará.

Algunos consejos sobre linkbuilding

  • No te excedas. Mil enlaces a la vez encendían las alarmas.
  • Modificar el texto del ancla. Sobresale si siempre vinculas tus palabras clave. Porque con enlaces de recomendación verdaderos también se vería diferente.
  • Asegúrese de que sus enlaces no siempre dirijan a su dominio, sino también a subpáginas como blogs, etc.
  • Cuanto más fuerte sea el sitio web que te vincula, mejor. Aún así, si solo obtiene enlaces premium, Google sospechará que los compró. Peor aún es recibir enlaces de sitios web equivocados. Si Google los califica como un mal vecindario, es posible que su clasificación baje.

¿Qué sigue en nuestra serie de marketing en línea?

La siguiente parte trata de la otra parte del marketing de motores de búsqueda, es decir, la publicidad de máquinas de búsqueda (SEA). Hablaremos sobre los métodos para crear anuncios de AdWords y a qué debe prestar atención. Además, discutiremos por qué SEO y SEA no son mutuamente excluyentes, pero pueden complementarse entre sí.

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Las Herramientas del Marketing Online (Conceptos Básicos #1)

Conceptos básicos de marketing en línea #2: 3 razones por las que su sitio web debe estar en la parte superior de su lista

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(dpe)

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