Conceptos básicos de backlinks: lo que cualquier propietario de un sitio debe saber

Conceptos básicos de backlinks: lo que cualquier propietario de un sitio debe saber

Cuando hable con un supuesto experto en SEO, se perderá en la conversación con bastante rapidez. Lanzará toneladas de términos técnicos, todos los cuales no pueden interpretarse lógicamente. En el mejor de los casos, será tan inteligente como al principio de la charla. Así que hoy, quiero desglosar el tema «vínculos de retroceso» al nivel que realmente necesitas.

Este artículo está destinado al propietario medio de un sitio. No se dirige explícitamente a expertos reales o autoproclamados en el área de SEO. El artículo no cubre todos los aspectos, y no trata los detalles y las complejidades del último porcentaje de las habilidades de SEO de las que se podría hablar. En cambio, cubre el conocimiento básico absoluto. También trato de ser lo más comprensible posible, aunque esto requiere simplificaciones.

¿Qué son los vínculos de retroceso?

Los vínculos de retroceso son enlaces que otros propietarios de sitios colocan en su página para vincular a su página. Hablamos de enlaces entrantes. Lo contrario son los enlaces salientes, que coloca desde su página a las páginas de otros propietarios de sitios. Cada vínculo que apunta a su página y no se origina en su propio sitio web es un vínculo de retroceso.

¿Para qué sirven los vínculos de retroceso?

Para Google, los vínculos de retroceso siempre han sido un indicador de cuán relevante es su sitio. El concepto es simple: cuantos más propietarios de sitios vinculen su página, mejor debe ser su contenido. Es algo así como el principio de la sabiduría de muchos, también conocido como inteligencia de enjambre. Entonces, cuando Google reconoce que su sitio web está vinculado por muchos otros, esta información influye en su decisión de clasificación. El resultado es una mejor clasificación de su sitio, lo que significa que estará más arriba en los resultados de búsqueda. El principal objetivo de la rama de SEO siempre ha sido impulsar la construcción de enlaces de sus clientes, es decir, la creación de vínculos de retroceso.

Los backlinks y el problema de la manipulación

Hace solo unos años, una práctica que entonces era común casi se extinguió. Conociendo la importancia de los vínculos de retroceso con respecto al ranking, las personas desarrollaron rápidamente estrategias para apoyar este objetivo. Hubo muchas cosas que terminaron desacreditando el backlink como factor de clasificación, desde compras de enlaces hasta una pequeña red de páginas propias con el propósito de vincular recíprocamente. Eso se debe a que la suposición subyacente era que una página recibía tantos backlinks debido a la gran relevancia de su contenido. Sin embargo, cuando estos backlinks se ubicaron bajo palabras clave que el receptor de los enlaces entrantes definió por sí mismo, básicamente se garantizó una buena clasificación. En los últimos años, Google ajustó varias veces su algoritmo de búsqueda para detectar manipulaciones y reaccionar ante ellas. En la primera etapa, los ingenieros de búsqueda castigaron manualmente muchas redes de construcción de enlaces, así como agencias de compra de enlaces y plataformas para demostrar que no quieren aceptar más la construcción de enlaces cruda. Rápidamente, los sitios web con enlaces comprados se encontraban muy abajo en los resultados de búsqueda. Hoy en día, la cantidad de enlaces entrantes sigue siendo un factor de clasificación importante, pero ya no es el único y más importante. Ahora, Google intenta prestar más atención a la calidad del contenido. Solo después de que se detecta contenido de alta calidad, surge la pregunta de si los propietarios de la página de enlace piensan lo mismo y vinculan externamente a ese contenido. Se podría decir que ahora hay otra verificación de hechos para evitar la manipulación.

Por qué no todos los backlinks son buenos

Los enlaces comprados o los enlaces de las redes de su propio sitio tienen efectos negativos en su clasificación. Los enlaces a su página que se colocaron desde las calles secundarias de la web también afectan negativamente su clasificación. Si hay una cantidad significativa de casinos en línea con enlaces a su página de homeopatía, esto no puede brindarle buenos resultados. En menor medida, lo mismo ocurre con un sitio de una rama muy diferente. ¿Por qué el profesor de esquí debería vincular a su sitio web de servicios financieros diversificados? Puede haber razones buenas e inofensivas. Sin embargo, estas razones inofensivas rara vez serán el caso.

El SEO negativo también se llama Black Hat SEO. (Foto: Pixabay)

Por supuesto, los chicos malos de la web también han descubierto el significado de los backlinks malos para el ranking de un sitio web. Por ejemplo, encargado por uno de sus rivales, podría asegurarse de que la cantidad de backlinks malos aumente significativamente.

Recuerda: los backlinks siguen siendo importantes, pero no son la panacea para una buena clasificación. La mejor manera de construir buenos backlinks es crear buen contenido y evitar estrategias de cross-linking dudosas. También debes luchar contra los backlinks malos.

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