¿Cómo se adaptan las estrategias de SEO para búsquedas sin clics?

Ha aparecido un cambio de juego en la búsqueda en forma de búsquedas sin hacer clic. Cuando una persona busca definiciones de palabras, zonas horarias, ingresa un problema matemático básico, preguntas prácticas e incluso conversión de moneda, no lo encontrará haciendo clic en nada.

Los resultados que Google muestra en la parte superior de sus páginas de resultados de búsqueda (SERPS) son respuestas listas que hacen innecesario que los usuarios hagan clic.

¿Cómo prepara su empresa para las búsquedas sin clics y cómo se le ocurre una estrategia eficaz para conseguir uno de esos codiciados lugares?

¿Qué son las búsquedas sin clic??

Las búsquedas sin hacer clic son cuando la respuesta a la consulta de búsqueda de un usuario se muestra directamente en el resultado de la búsqueda. No tiene que hacer clic en nada para ingresar a un sitio web y obtener más información porque la respuesta y la información se pueden ver directamente en la página de resultados de búsqueda.

Ejemplos de búsquedas sin clics

• Fragmentos destacados
• Respuestas instantáneas
• Definiciones o diccionario
• Mapas
• Clima
• Calculadora
• Conversiones de moneda
• Búsquedas de estilo de base de datos (p. Ej., ¿Qué altura tiene Lebron James?)
• Panel de conocimiento

¿Cómo aprovechar las búsquedas sin hacer clic?

Las búsquedas sin clic dominan con 50,3 por ciento de las búsquedas de Google que generan cero clics. De acuerdo con eso, tiene un 5.3 por ciento de los clics que se dirigen a búsquedas orgánicas y un 4.4 que conducen a anuncios pagados.

Si bien puede significar menos tráfico, no significa menos oportunidades. La optimización de motores de búsqueda sigue siendo muy importante. Recuerde, todavía hay una avalancha de personas que utilizan los motores de búsqueda, y poner su marca al frente y al centro, en la cima de Google, es una forma muy rentable de aumentar la conciencia y ganar credibilidad.

Estrategias de marketing en Internet como SEO o servicios como construcción de enlaces, marketing de contenidos y optimización para web vitals principales nunca desaparecen y siguen siendo cruciales para el crecimiento empresarial a largo plazo.

Estrategias para hacer que las búsquedas sin clics funcionen para su empresa

Las posiciones de cero clic le brindan una ventaja en lo que respecta a la conciencia y la visibilidad. También obtiene la mayor parte del tráfico cuando se trata de marketing en buscadores. A continuación, se muestran algunas estrategias que puede utilizar para aprovechar las búsquedas sin clics para su empresa.

1. Reclame y optimice su perfil de Google My Business

Comience a optimizar sus perfiles de marca en línea en todos los listados relevantes, el principal es Google My Business. De esta manera, está reclamando su búsqueda de marca, o cualquier búsqueda relacionada con su marca y negocio, no solo lo que le permite aparecer en posiciones de búsqueda sin clic, sino que también genera más clics. Cuando se trata de búsquedas relacionadas con la marca, los usuarios tenderán a hacer clic para obtener más información.

En Google My Business, siempre debe actualizar su horario de atención, dirección y otra información de contacto. Google valora las reseñas y las fotos, por lo que proporcionarlas en su perfil de GMB lo ayudará a aparecer en las búsquedas sin hacer clic.

Asegúrese de dar lo mejor de sí mismo en todas las plataformas propiedad de Google, así como en otros listados que sean relevantes para su negocio.

2. Utilice Google Search Console y otras herramientas de palabras clave para la investigación de palabras clave.

Las búsquedas sin clics tienen mucho que ver con las palabras clave. Revise y evalúe su estrategia de palabras clave sumergiéndose en uno de los más valiosos Herramientas de SEO, Google Search Console. Vea cuáles de sus palabras clave objetivo están atrayendo búsquedas sin clics y cuáles de sus páginas tienen el potencial de clasificar para un lugar. Puede ver qué consultas relacionadas con su marca directamente en el panel de control. Puede hacerlo dirigiéndose a la sección de rendimiento y haciendo clic en la pestaña de resultados de búsqueda. Obtendrá una vista de las principales consultas de búsqueda, una lista de páginas y su tráfico, y otra información relevante.

Usted puede comprobar el ranking del sitio web y apunte a más palabras clave que puedan ofrecer una tasa de clics más alta mediante el uso de SEMrush o Ahrefs para profundizar en la investigación de palabras clave. Estas herramientas utilizan la métrica CPS o la métrica de clics por búsqueda. CPS tiene en cuenta todo, desde el volumen de búsqueda, la dificultad de las palabras clave y la clasificación, para que pueda estimar el potencial de tráfico real de una palabra clave. Esto le permite filtrar los términos que tienen más probabilidades de aparecer en las funciones de SERP.

A través de estas herramientas, y como notará mientras investiga, encontrará competidores que ya se clasifican para búsquedas sin clics o fragmentos destacados. Analícelos y estudie cómo puede reposicionarse sobre esas páginas.

Utilice los conocimientos de su investigación para desarrollar una lista de prioridades de contenido que pueda crear, optimizar o repetir.

3. Optimice los fragmentos destacados

Los fragmentos destacados, también conocidos como «posición cero» o «casillas de respuesta», son fragmentos cortos de texto que aparecen en la parte superior de los resultados de búsqueda de Google. Proporciona una respuesta rápida a la consulta inicial de un buscador y les ofrece la opción de hacer más clic si lo necesitan. Se coloca encima del cuadro «la gente también pregunta» y encima del resultado de búsqueda «número 1».

A estudio encontró que casi el 30 por ciento de las consultas ahora incluyen fragmentos destacados, también es importante tener en cuenta que aterrizar en una posición cero le otorga autoridad automáticamente.

A medida que proporcione respuestas rápidas a las preguntas que permitan a los usuarios no abandonar la página del motor de búsqueda, obtendrá menos tráfico. Sin embargo, la mayoría de los clics que suceden irán a usted o al resultado que realmente se ubica dentro del fragmento destacado.

Hay tres tipos diferentes de fragmentos destacados:

• Párrafo. Esto viene con definiciones o incluso solo con consultas de una sola palabra.
• Basado en listas. Esto está orientado a responder consultas basadas en procedimientos y se tomará de artículos con una lista numerada o pasos enumerados.
• Mesa. Esto muestra una vista rápida de diferentes puntos de datos.

Fuera de estos tres, Google tenderá a mostrar más videos o formularios directos si un buscador busca hoteles o detalles de viajes.

Una forma de optimizar los fragmentos destacados y ganar tráfico al mismo tiempo es buscar más consultas basadas en preguntas. Cuando alguien está buscando una respuesta más detallada, terminará queriendo leer más información que la que se le proporciona a través del cuadro de respuesta.

Comience a buscar consultas basadas en preguntas para las que desea clasificar y vea lo que Google ya está mostrando. ¿Están mostrando un párrafo? ¿Una lista? ¿Un video? Dependiendo de los resultados, tendrá que replicar ese contenido dentro de su página porque Google elige ese tipo de información para clasificar, por lo que también querrá estar orientado a la clasificación para ese tipo específico de contenido.

A continuación, intente clasificar en la página uno de las SERPS. Los estudios muestran que Google extrae el 70 por ciento de sus fragmentos destacados de sitios que se ubican del uno al diez.

A continuación, se ofrecen algunos consejos para asegurarse de que se le considere un candidato sólido:

• Organiza tus encabezados. Formatee su contenido utilizando un código limpio y etiquete sus títulos en consecuencia (H2, H3, H4, etc.).
• Cree encabezados que coincidan con las consultas de sus usuarios.
• Incluya la respuesta a los encabezados directamente debajo. Incluya sus respuestas en etiquetas de párrafo.
• La etiqueta del primer párrafo o la respuesta directa debe tener entre 54 y 58 palabras.
• Formatee la información de la lista y la tabla con las etiquetas adecuadas.
• Asegúrese de incluir frases iniciales cuando sea necesario. Esto incluye «sigue estos pasos», «aquí están» y «comienza con», solo por nombrar algunos.

Una vez que haya realizado estos pasos, publique y realice un seguimiento de su publicación durante los próximos días. Si no ve resultados instantáneos, siga revisando y haga pequeñas actualizaciones.

4. Implementar el esquema

Dedique tiempo a implementar el esquema. El marcado de esquema es un código agregado al back-end de su sitio web que ayuda a los motores de búsqueda a comprender mejor su contenido y luego indexarlo de manera que pueda presentarse a través de resultados de búsqueda más informativos.

Con los scripts HTML tradicionales, los rastreadores de los motores de búsqueda solo pueden determinar lo que dicen tus datos, pero no es lo que significa. Por lo tanto, implementar el marcado de esquema lo ayuda a comunicar a los motores de búsqueda de qué se trata su contenido.

Por ejemplo, si Google ve un número en su sitio, sin un esquema, los bots no tendrán idea de lo que significan esos números. Podría ser un número de teléfono, un precio o una dirección. Si implementa el marcado de esquema para comunicar a esos bots que una figura es un número de teléfono, entonces pueden mostrar la información correctamente para los usuarios y pueden llevarlo a búsquedas sin hacer clic.

El marcado de esquema ayuda a Google a comprender mejor su sitio web, lo que aumenta la visibilidad de su sitio en las SERP.

También promueve una mejor experiencia de usuario.

Hay marcado de esquema para negocios locales, restaurantes, blogs, recetas, eventos y más. Elija un marcado de esquema que se ajuste a su sitio web.

No tiene que depender de un desarrollador para comenzar con el esquema. Aunque puede que necesite ayuda en los aspectos más técnicos, puede empezar ahora por su cuenta.

Una herramienta popular para comenzar a generar marcas de esquema es la de Google, Asistente de marcado.

Todo lo que necesita hacer es seleccionar un tipo de esquema y pegar la URL de la página en la que le gustaría implementar ese esquema. Para crear las etiquetas, resalte o haga clic en elementos de la página y seleccione un atributo de ese elemento según el menú desplegable. Una vez hecho esto, haga clic en «Crear HTML» y tendrá sus datos estructurados HTML basados ​​en su selección. Si está satisfecho, implemente el marcado de esquema en su sitio a través de su CMS o directamente en su código fuente.

Después de que los motores de búsqueda rastreen su sitio web, debería comenzar a ver los resultados.

¿Por qué las búsquedas sin clic son valiosas para el SEO y las empresas?

La visibilidad y la autoridad son la contribución más importante de las búsquedas sin clics a las empresas. Otro es el tráfico. A pesar de que la mitad de las búsquedas de Google terminan sin un clic debido a los resultados de cero clics, la mayor parte del tráfico aún pasa por sitios web que obtuvieron esas posiciones.

Las búsquedas sin clic impulsan a los especialistas en marketing y a las empresas a centrarse más en la intención y la oportunidad de búsqueda. Esto significa que debe estudiar la intención de búsqueda de su comprador objetivo y alinearla con su estrategia y contenido.

Por ejemplo, un usuario intenta buscar los mejores auriculares. El usuario claramente tiene la intención de comprar o está en la etapa de investigación que dará lugar a una compra pronto. Lo más probable es que Google muestre una lista de los mejores auriculares en el cuadro de respuesta seguido de productos de auriculares completos con precios y calificaciones.

La mayoría de los usuarios no solo estarán satisfechos con la información que obtienen del cuadro de respuesta y tenderán a hacer clic en varios enlaces y abrirlos en varias pestañas para leer. En este ejemplo, puede ver que las búsquedas sin clic, con otros resultados, generan conocimiento, impresiones y clics en su sitio web. Apunte a las palabras clave correctas, las posiciones correctas y optimice su contenido para que se muestren en el lugar deseado.

Domine los resultados de búsqueda con cero clic

Google continúa haciendo que la «búsqueda» y la «recopilación de información» sean más eficientes para los usuarios a través de búsquedas sin hacer clic. Como propietario de un negocio o comercializador, debe ver esto como una oportunidad y trabajar con ella. Las búsquedas sin clic aumentan la visibilidad de la marca. También posiciona a su empresa como líder intelectual, lo que puede aumentar las ventas fuera de línea e involucrar a los usuarios para que hagan clic en su sitio web.

Por lo tanto, utilice este tipo de consulta para mejorar su contenido, dominar los resultados de búsqueda y generar más negocios.