¿Cómo puede el marketing de contenidos aumentar el conocimiento de su marca?

El aumento del reconocimiento de la marca no ocurre de inmediato, pero es un objetivo importante que todas las organizaciones deben tener en cuenta. Una de las formas más dominantes de hacer esto es con el marketing de contenidos.

¿Por qué es fundamental el conocimiento de la marca?

La familiaridad de los consumidores con una empresa y un mensaje se mide por el reconocimiento de marca.

No es suficiente que la gente recuerde tu logo porque es inusual; También es vital que reconozcan su marca y lo que representa.

Es mucho más probable que los consumidores compren de marcas que conocen y en las que confían si las conocen. Cuando la gente está familiarizada con su marca, fortalece su lugar en la industria.

¿Qué efecto tiene el marketing de contenidos en el conocimiento de la marca?

El buen contenido ayuda a su marca a explicar a sus consumidores quién es usted y qué representa su nombre, como un gran reanudar que a tu jefe le encantará.

El reconocimiento de marca no se trata solo de si su público objetivo conoce o no el nombre de su empresa; también se trata de lo bien que aprecian los atributos que distinguen a su empresa.

Para hacer esta distinción, el contenido debe resaltar los atributos que distinguen a su marca de la competencia.

Muestre a los clientes potenciales por qué deberían seleccionarlo a usted sobre sus rivales compartiendo información sobre su negocio que aclare lo que lo distingue de los de su industria.

También puede usar una página para explicar cómo su marca varía de las de la misma categoría, ya sea por los productos o ingredientes que usa o algo más personal, como el hecho de que está abierto los fines de semana.

¿Cómo se utilizará el marketing de contenidos para aumentar el conocimiento de la marca?

Aumentar el reconocimiento de la marca es difícil, pero puede utilizar marketing de contenidos para lograr sus objetivos de marca siguiendo estos siete pasos.

Reconoce tu mercado objetivo.

El primer paso en el diseño de cada campaña de marketing es considerar su mercado objetivo. Dado que es con ellos con los que desea interactuar, todo su contenido debe estar personalizado para ellos.

Para asegurarse de que está escribiendo sobre las personas adecuadas, puede responder algunas preguntas críticas sobre ellas.

¿Quién es tu audiencia?

La pieza más crítica del rompecabezas del reconocimiento de marca es su audiencia. No tendrá compradores para ayudar a que su imagen de marca crezca hasta que tenga una audiencia que quiera su producto.

Como resultado, debes pensar en a quién te diriges. Para evaluar cómo organizar su contenido y qué se relacionará con sus preferencias y creencias, considere la demografía de su público objetivo.

Si su empresa fabrica ramos de flores hechos a mano para novias, por ejemplo, su mercado objetivo es predominantemente femenino. En este escenario, adaptaría su contenido para atender a las novias y demostrarles que está dedicado a brindarles una experiencia fantástica centrándose en la industria.

¿Dónde pasa el tiempo su audiencia en línea?

También debe observar los hábitos en línea de su público objetivo.

Dedique tiempo a decidir qué sitios web y blogs frecuenta su público objetivo y cómo puede crear contenido que les atraiga.

También debe mirar qué tipos de contenido sus visitantes pasan más tiempo en sus páginas actuales. Haga que el video sea parte de su estrategia de marketing de marca si descubre que se conectan más con páginas con videos que con fotografías.

El objetivo es interactuar con sus invitados en un sitio web respondiendo a sus necesidades y deseos, y al investigar sus hábitos en línea, obtendrá información basada en datos sobre cómo hacer que regresen.

Crea una estrategia de contenido

Una vez que haya identificado a su público objetivo, deberá formular un plan para llegar a ellos.

Concéntrese en su historia.

La historia de su empresa es uno de los mejores temas de contenido para aumentar el reconocimiento de marca.

Debe comercializar su marca de una manera que represente los valores de su empresa, así como dónde comenzó, cómo lo logró y en qué cree. Para proporcionar una buena imagen de quién es usted como empresa, mantenga estas cosas al frente de su campaña.

Esto lo ayudará a desarrollar un vínculo personal con sus clientes y mostrarles quién es usted fuera de sus bienes y servicios.

Elige tus canales

El siguiente paso es seleccionar qué formularios de contenido utilizará. Muchos pueden ser eficientes, incluidos:

• Páginas web: Cuando las personas desean obtener más información sobre una empresa, acceden a la sección «Acerca de nosotros» del sitio web. También pueden encontrar una página que defina y describa la cultura de su empresa, así como sus valores y clima laboral.
• Publicaciones en el blog: Los blogs son una de las formas más efectivas de atraer tráfico a su sitio web y una excelente manera de promover su contenido. Si escribe en blogs con regularidad, puede compartir su experiencia y convertirse en una voz de confianza en su industria.
• Guías descargables: Los visitantes del sitio adoran algo gratis y el conocimiento no es una excepción. En la primera página de su sitio web, o en las páginas relacionadas con los temas tratados en la guía, anuncie una guía descargable gratuita.
• Videos: Los videos son otra excelente forma de publicidad que permite a los clientes potenciales ver de qué se trata su negocio. Les dan una mirada detrás de escena de su negocio y cómo funciona, haciéndoles sentir como si fueran un miembro de la familia.
• Seminarios web: Seminarios web están ganando popularidad porque le permiten ver y escuchar información en lugar de leerla. Esta es una fantástica estrategia de marketing de contenido a la que también puede hacer referencia en sus publicaciones sobre temas relacionados.

Crea un horario

Tener un calendario de contenido en su lugar lo ayudará a mantenerse al día con su estrategia. Tendrá un mapa sin carreteras si no lo tiene.

Haga un horario para publicar contenido nuevo y cúmplalo.

Es fundamental que la imagen de marca de su empresa mantenga la coherencia, ya sea en el volumen de publicaciones del blog o en el tono que está escribiendo.

Utilice el blog de su empresa para dar a conocer la marca.

Escribir un blog empresarial tiene varias ventajas, por lo que, si aún no tiene uno, le recomendamos encarecidamente que comience uno de inmediato. Le da a la empresa una voz en la industria y puede ser una herramienta valiosa para aumentar el reconocimiento de la marca.

A continuación, se ofrecen algunos consejos que le ayudarán a crear la marca de su empresa en el blog.

Crea material nuevo y original.

La gente busca constantemente nueva información. No te ayudará a adelantarte en el juego si compartes los detalles exactos como tus rivales.

Debe proporcionar un tipo de contenido para que sus futuros clientes lo consideren una empresa única.

Por supuesto, todos sabemos lo difícil que es proponer nuevas ideas todo el tiempo, pero el tiempo y el esfuerzo invertidos bien valen la pena.

Una opción es desglosar un tema discutido previamente y discutir uno de los componentes más pequeños con mayor profundidad. Encuentre una nueva forma de discutir algo que se haya hecho antes, pero no de la misma manera que lo ha hecho.

El uso de nuevas perspectivas sobre los problemas de la industria lo ayudará a construir su marca con visión de futuro y autoridad. No está facilitando el reconocimiento de marca si el contenido no es uno de estos dos elementos.

Otro elemento esencial para producir contenido único es asegurarse de que los datos que utiliza sean adecuados. Si va a utilizar contenido para construir su marca, tiene que ser confiable y digno de confianza para que sus clientes actuales y futuros confíen en usted.

Elija temas que despierten la curiosidad de la audiencia.

Examine las preferencias de la audiencia cuando se le ocurran nuevos temas de blog. Considere escribir un blog al respecto si alguno de sus seguidores de Twitter hace la misma pregunta.

Esto le ayuda a demostrar su autoridad y experiencia en un tema que ya sabe que su audiencia está interesada en aprender.

También puede escribir sobre temas que les brinden a sus lectores una visión detrás de escena de su negocio. Por ejemplo, podría crear contenido que analice entre bastidores cómo se crea uno de sus productos. ¡Todo el mundo disfruta de la primicia!

Eche un vistazo a lo que dicen los competidores.

Investigue qué tipo de blogs están publicando sus rivales para ver qué temas están ganando impulso.

Si bien nunca puede copiar el contenido, puede reelaborar fácilmente conceptos generales para ayudar a sus rivales a comunicarse con los clientes.

Si su principal competidor, por ejemplo, publica un blog semanal que incluye un video instructivo, puede sugerir que también publique un video o un seminario web semanalmente.

Participa en la comunidad

Los clientes quieren conectarse con empresas que comparten sus valores y retribuyen a la comunidad. Esto puede ser inmensamente beneficioso para su campaña de marketing de contenido si es un miembro involucrado de su cultura.

Puede utilizar la participación de su grupo para aumentar el conocimiento de la marca mostrándola de varias maneras en su contenido en línea.

Publicar fotos

Publicar imágenes es una de las formas más fáciles de vincular la participación de su grupo con su estrategia de contenido. Si ha participado en una recaudación de fondos o en un evento grupal, publique fotografías en su sitio web y en las redes sociales.

Publicar videos

Otra excelente manera de demostrar la participación de su grupo es a través de videos. Si algunos de sus trabajadores participaron en una carrera benéfica, ¡comparta una mirada entre bastidores!

Las imágenes de su equipo en acción son ideales para mostrar el compromiso de su comunidad y transmitir a los consumidores que le importa ayudar a los demás.

Aproveche el marketing por correo electrónico

Una de las formas más efectivas de mantener el negocio frente a la mente de los clientes es enviar boletines informativos por correo electrónico.

Puede actualizarlos fácilmente sobre noticias de la empresa, consejos que los ayudarán a lograr sus objetivos y contenido, como guías comerciales gratuitas.

A continuación, se ofrecen algunas ideas para aprovechar al máximo su boletines de correo electrónico.

Enlace a su contenido más reciente

La vinculación a contenido reciente asegura que su audiencia no se salte ninguna de sus publicaciones recientes.

Desea asegurarse de que su público objetivo lea el contenido nuevo antes de dedicar tiempo a hacerlo. De lo contrario, no podrá ayudarlo a lograr sus objetivos.

Para guiar a su audiencia a nuevas publicaciones, historias, seminarios web o podcasts, por ejemplo, enlace a su contenido reciente en las redes sociales o la página de inicio de su sitio web.

Hágale saber a su audiencia que está feliz de hablar con ellos.

Siempre entable una conversación amistosa, afable y alentadora con sus clientes potenciales.

Es más probable que los clientes respondan a sus correos electrónicos o tomen medidas para convertirse en clientes si los hace sentir cómodos al comenzar una conversación.

Anime a los clientes potenciales a responder directamente a su correo electrónico con cualquier pregunta o sugerencia que pueda tener para aumentar la discusión. Esto les comunica que está dispuesto a hablar con ellos.

Utilice las redes sociales para promocionar su contenido.

Facebook y Twitter son excelentes medios para apoyar y llegar a una amplia audiencia con su contenido de construcción de marca.

Los usuarios pueden compartir fácilmente su contenido, así como su marca, simplemente haciendo clic en un botón.

Dado que la información que comparte con sus seguidores es accesible para sus amigos, los sitios de redes sociales son ideales para el marketing de contenido. Al publicar, permite que su contenido llegue a una audiencia fuera de su círculo inmediato.

Las redes sociales también son útiles porque alientan a los usuarios a expresar sus pensamientos y puntos de vista, respondiendo a la construcción de relaciones con clientes potenciales.

Analiza tus resultados

Uno de los aspectos más críticos de su estrategia es considerar y monitorear su progreso.

El análisis de los resultados de sus diversas campañas de marketing le ayudará a determinar qué tácticas funcionan y cómo desarrollar su estrategia de marketing en el futuro.

Google Analytics es una excelente herramienta para obtener mucha información sobre el rendimiento de su contenido en línea.

Puede ver qué partes de contenido generan más tráfico y en qué plataformas. Aparte de eso, puede ver gráficos de dónde provienen sus clientes y en qué están haciendo clic en su sitio.

Utilice estos datos para evaluar qué tipos de contenido son más beneficiosos para sus objetivos y elija nuevos temas utilizando un enfoque basado en datos.

La comida para llevar

Elaborar una estrategia de marketing de contenidos que aumente el conocimiento de su marca no es fácil, pero definitivamente es posible. Preste atención a los consejos anteriores y cree un plan sólido que se convertirá en un futuro cercano y transformará su marca en una autoridad real en su nicho.

Déjame saber en la sección de comentarios cuáles son tus consejos para aumentar el conocimiento de una marca.

Hasta el próximo, ¡sigue creando contenido!

Foto por Tyler Franta sobre Unsplash