Cómo preparar sus correos electrónicos para el mercado competitivo

No importa cuán lejos viajemos en el tiempo, es probable que los correos electrónicos estén presentes. Han sufrido una metamorfosis masiva en los últimos años. Lo que comenzó como un único canal de comunicación interna se ha convertido en uno de los canales de marketing más poderosos que genera el máximo ROI.

Dado que el mercado digital se está volviendo cada vez más competitivo, debe crear correos electrónicos que representen la mayor parte del nombre de sus suscriptores. Para facilitarle las cosas en los próximos días, hemos seleccionado una lista de tácticas que le permitirán crear correos electrónicos de alta conversión.

La copia de correo electrónico personalizada asistida por IA será más popular

La mayoría de las marcas buscarán contenido personalizado asistido por IA en sus correos electrónicos. Si bien este enfoque ha sido popular entre las grandes marcas con grandes presupuestos, también se ha popularizado lentamente entre las empresas más pequeñas. Dirigirse a los usuarios por su nombre de pila ya no es suficiente. Los especialistas en marketing deberán utilizar los datos de los clientes en tiempo real con la ayuda de análisis predictivos y aprendizaje automático.

Las marcas deberán invertir en BIMI (Indicadores de Marca para Identificar un Mensaje)

Las amenazas cibernéticas están en constante aumento. Muchas marcas están siendo víctimas de intentos de phishing y suplantación de identidad. El informe IC3 de 2021 del FBI reveló que el 22% de todas las filtraciones de datos se deben al phishing. BIMI (Indicadores de marca para el reconocimiento de mensajes) muestra el logotipo junto al mensaje de correo electrónico y ayuda a desarrollar la credibilidad de la marca. Protege su marca de intentos de phishing o suplantación de identidad.

La buena noticia es que casi todos los proveedores populares están considerando extender el soporte a BIMI. Por lo tanto, crecerá hasta convertirse en una necesidad de ser algo agradable de tener.

Los datos de clientes de canales cruzados jugarán un papel fundamental en la creación de programas efectivos de marketing por correo electrónico.

El lanzamiento de la Protección de privacidad de correo electrónico de Apple, la Transparencia de seguimiento de aplicaciones y la extinción de las cookies de terceros han obligado a las empresas a utilizar datos de clientes de canales cruzados en su estrategia de correo electrónico. Adoptarán plataformas de datos de clientes y agregarán todos los datos de los clientes en un repositorio central. Como resultado, ayudará a mantener la higiene de los datos y a utilizar el uso de datos de varias maneras. A su vez, permitirá una personalización más relevante, una mejor segmentación y una automatización más inteligente.

Los especialistas en marketing deberán pasar a los clics y las respuestas como métricas de rendimiento para los correos electrónicos.

Con la dirección de Protección de privacidad de correo de Apple, los usuarios pueden ocultar su ubicación y dirección IP. También descarga automáticamente los píxeles de seguimiento sin abrir el correo electrónico. Por lo tanto, registrar la tasa de apertura puede ser engañoso. Los especialistas en marketing deben considerar la tasa de clics, las respuestas y las conversiones como métricas de rendimiento. La tasa de apertura de correo electrónico ya no será una métrica confiable para rastrear.

El video marketing por correo electrónico ganará un gran impulso

En los próximos años, el uso de video en los correos electrónicos aumentará significativamente. Hará que los correos electrónicos sean más impactantes para los lectores al mismo tiempo que ofrece una narración interesante en la bandeja de entrada. Con los videos, puede facilitar la comunicación y crear mejores conexiones humanas con los suscriptores. Es excelente para generar donaciones para una organización sin fines de lucro, demostrar un producto o promocionar un evento para atraer a la mayor cantidad de personas.

La microsegmentación será una buena práctica

El auge de las herramientas impulsadas por IA dará acceso a datos masivos de suscriptores. Los especialistas en marketing podrán segmentar a sus suscriptores a través de parámetros avanzados, lo que dará como resultado una experiencia de correo electrónico más personalizada. Hubo un tiempo en que las personas podían segmentar por parámetros básicos como la edad, el género y la ubicación geográfica. Sin embargo, con el análisis predictivo, es posible segmentar por interacciones pasadas, compras anteriores y otros parámetros relevantes.

Cada vez más propietarios de negocios considerarán los correos electrónicos de AMP

AMP (páginas móviles aceleradas) ha mejorado la experiencia de navegación del sitio web en los últimos años. También ha entrado en el mundo del correo electrónico. La belleza de esta tecnología es que permite a los suscriptores tomar medidas desde el propio correo electrónico. Por ejemplo, puede enviar un correo electrónico de invitación a un evento y permitir que los usuarios confirmen su asistencia desde el mismo correo electrónico. Los especialistas en marketing de la industria del comercio electrónico pueden incorporar AMP en sus correos electrónicos de abandono del carrito para que los usuarios puedan pagar sin tener que ir a la aplicación o al sitio web.

Actualmente, Gmail, Yahoo! Mail, Mail.ru y FairEmail son compatibles con AMP. En los próximos días, se espera que muchos más clientes de correo electrónico y proveedores de bandeja de entrada apoyen esta tendencia.

El uso de correos electrónicos interactivos aumentará significativamente

Sus suscriptores reciben cientos de correos electrónicos todos los días. Para asegurarse de que interactúen con sus correos electrónicos, incorpore interactividad para que fomente el diálogo. En su mayor parte, los correos electrónicos son como un monólogo, pero agregar interactividad alentará a más usuarios a tomar medidas. Los correos electrónicos interactivos aún se encuentran en las primeras etapas de adopción. Por lo tanto, su marca puede destacarse al adoptar esta táctica.

Habrá plantillas de correo electrónico modulares en el futuro

El email marketing es una tarea compleja con múltiples procesos. La mayoría de las veces, las marcas tienen entre 5 y 6 correos electrónicos en producción al mismo tiempo. Desafortunadamente, no están bien equipados para cumplir con los objetivos de producción de correo electrónico, especialmente cuando hay una carga de trabajo excesiva y escasez de recursos. Una solución fácil a este problema es utilizar plantillas de correo electrónico modulares. Puede cortar y trocear estas plantillas para adaptarlas al propósito y las preferencias de su correo electrónico. Es una alternativa conveniente y efectiva a la producción de plantillas de correo electrónico.

Los clientes buscarán una experiencia uniforme en todos los canales de marketing

Además de los correos electrónicos, debe invertir en otros canales de marketing, como las redes sociales, las notificaciones automáticas y los mensajes de texto. Ya sea en el tono de los mensajes o en las imágenes, brinde una experiencia uniforme en todos los canales de marketing. Por ejemplo: si está promocionando un nuevo producto a través de correos electrónicos, transmita el mismo mensaje a través de sus canales de redes sociales también.

Envolver

Debido a la presión de la competencia, los especialistas en marketing no tendrán piedra sin remover para probar ideas innovadoras en sus correos electrónicos. Y la conclusión es que los clientes de correo electrónico, los proveedores de bandeja de entrada y los suscriptores se están volviendo más abiertos a admitir estos avances técnicos. Por lo tanto, es una situación en la que todos ganan para todo el panorama del marketing por correo electrónico.

Asegúrese de contar con la configuración técnica y la estrategia adecuadas para que la estrategia de correo electrónico funcione.