Cómo obtener audiencias más globales con tus videos

El aumento de la popularidad del contenido de video no se está desacelerando en el corto plazo, y con 2600 millones de usuarios de YouTube en todo el mundo, los creadores de contenido están ampliando los límites con el video que el contenido escrito nunca podría alcanzar. Pero, ¿cómo puedes llegar a una audiencia global más grande con tus videos? La respuesta no es tan simple como crear un gran contenido. De hecho, el éxito de tus videos depende mucho de si están optimizados para una audiencia global.

Aunque el inglés se considera uno de los idiomas más hablados en el mundo, solo lo hablan 1.350 millones de los 8.000 millones de personas estimadas en el mundo. Esto significa que si produce sus videos solo en inglés, perderá la oportunidad de dirigirse a millones de espectadores en todo el mundo.

Puede pensar que la traducción de secuencias de comandos de video es la solución rápida aquí. Pero hay más en la optimización de sus videos para atraer a una audiencia global que solo un idioma. También debe tener en cuenta las audiencias con discapacidad auditiva.

Esta publicación explora los aspectos básicos de la optimización de sus videos para una audiencia global para que todos puedan acceder a ellos.

Por qué el contenido de video es la mejor manera de llegar a una audiencia global

Más personas miran videos hoy que nunca. Y la tendencia no muestra signos de disminuir en el corto plazo. En 2020, más del 80 % del uso global de Internet fue impulsado por el contenido de video. Solo en YouTube, se ven 1200 millones de videos todos los días. Se ha demostrado que la efectividad del video aumenta la confianza del consumidor, aumenta las tasas de conversión y mantiene a los espectadores comprometidos por más tiempo.

El video es una de las mejores formas en que las organizaciones pueden mantener una marca global consistente, incluso si se dirigen a varios idiomas a través de múltiples canales. La combinación de video y contenido escrito puede ser una excelente manera de mejorar el ROI de las campañas globales dirigidas a mercados locales específicos.

Cómo optimizar tus videos para una audiencia global

Paso 1: Haz una investigación humorística

Para comenzar a crear videos que atraigan a una audiencia global, debe determinar dónde se encuentra la mayoría de su audiencia. La mayoría de los usuarios de YouTube generalmente se encuentran en América Latina y Asia, lo que limita la idea de usar solo contenido en inglés al crear anuncios de video. Una vez que haya investigado los datos demográficos de su público objetivo, es hora de centrarse en las preferencias culturales a través de múltiples canales, que tienen un gran impacto en el tipo de público al que necesitará servir con su contenido.

Una vez que haya establecido las culturas a las que atenderá, es importante crear contenido con una persona específica. Esto lo ayudará a crear contenido que se alinee con las expectativas de su audiencia. Cuando tenga una comprensión profunda de quién lo está escuchando, tendrá muchas más posibilidades de discutir el tipo de contenido que están dispuestos a escuchar.

Paso 2: concéntrese en los títulos, las descripciones y los subtítulos

El contenido audiovisual destinado al mercado internacional debe entregarse de manera que despierte el interés mundial. No se trata solo del tipo de contenido que produce, sino también de mejorar la accesibilidad de su contenido con metadatos de video.

Deberá optimizar los títulos, las descripciones y los subtítulos de sus videos de acuerdo con las preferencias de la audiencia local. Por ejemplo, si más del 35% de tu audiencia son hablantes nativos de español, es importante traducir tu contenido de audio original al español.

El uso de subtítulos es una excelente manera de mejorar la accesibilidad de su contenido audiovisual, ya que garantiza que también atenderá a las personas que no pueden escuchar el sonido del video. Es mejor utilizar proveedores de servicios lingüísticos profesionales al traducir sus subtítulos, ya que la traducción automática a menudo descuida los matices culturales que están estrechamente relacionados con la captura del idioma.

Paso 3: piensa en los subtítulos

Agregar subtítulos a sus videos es una excelente manera de llegar a una audiencia global más grande si está compartiendo videos fuera de YouTube, donde los subtítulos automáticos no son una práctica común. Los subtítulos pueden ser muy útiles para ayudar a los espectadores a comprenderlo mejor y para garantizar que los espectadores que no pueden escuchar el audio comprendan el contenido de su video. Dado que los subtítulos obligan a los espectadores a interactuar con el video, también pueden ayudar a impulsar la interacción con sus videos.

Paso 4: cronometra la longitud perfectamente

Un factor importante en la creación de videos de alto impacto es su duración. La duración perfecta del video es importante para la efectividad del producto para llegar a una audiencia global. Si su video está dirigido a una audiencia internacional, sea lo suficientemente corto para mantener a la gente interesada. Tomar videos demasiado largos puede tener un impacto negativo y puede aumentar las tasas de rebote. Para maximizar la audiencia, es importante realizar una investigación de mercado adecuada y equilibrar el tiempo para asegurarse de que está produciendo videos lo suficientemente largos como para transmitir un mensaje significativo.

Paso 5: cree videos localizados para llegar a audiencias específicas

Los videoclips localizados pueden abordar problemas específicos que enfrentan las personas en regiones especializadas. Es importante desarrollar campañas de video locales. Puede comenzar creando un video simple que atraiga a la audiencia. Después de eso, puedes desarrollar una serie de cortometrajes adaptados a países o áreas culturales específicas. Un buen ejemplo de videos localizados es el contenido creado por el Instituto Nacional de Salud. Sus videos están dirigidos a hablantes de inglés americano. Sin embargo, la voz en off y el guión están en español, lo que indica que NIH tiene recursos disponibles para los idiomas que mejor entiende su público objetivo.

¿Listo para llegar a más miembros de la audiencia global con tus videos?

Optimizar sus videos para llegar a una audiencia global más grande no es ciencia espacial, pero hay algunos principios básicos que debe tener en cuenta para atraer y atraer a su audiencia en todo el mundo. Cuando traduce sus videos y sus elementos de texto, le está dando a su video la mejor oportunidad de llegar a la mayor cantidad de espectadores posible, pero lo más importante no es la traducción para generar un alcance global.

Al implementar ciertas tácticas para que los motores de búsqueda puedan acceder fácilmente a sus videos y al localizar sus palabras clave, títulos y subtítulos, atenderá a un mercado global y ampliará su alcance con facilidad.

Imagen de Sam McGhee en Unsplash