Cómo escribir publicaciones de blog que la gente real quiera leer

Blogging es una técnica de marketing que permite a las marcas conocer a sus compradores durante la fase de descubrimiento o conocimiento de su viaje de compra. Este tipo de contenido se puede crear en muchos estilos y distribuir de muchas maneras, lo que lo convierte en una excelente herramienta para empresas de cualquier tipo.

Si bien contratar a un escritor de contenido capacitado es una de las formas más efectivas de crear contenido de blog de alta calidad para su sitio, muchas pequeñas empresas no tienen los presupuestos de marketing para contratar a estos especialistas.

Afortunadamente, con un poco de conocimiento y práctica, es posible adoptar un enfoque de bricolaje para crear un blog exitoso desde cero. Tienes que empezar en alguna parte, ¿verdad?

En esta guía completa, cubriremos cómo escribir una publicación de blog que la gente quiera leer.

Comenzaremos cubriendo los conceptos básicos de los blogs antes de sumergirnos en el proceso paso a paso de escribir una publicación de blog. Para concluir, brindaremos consejos y trucos para escribir publicaciones de blog para mantener la atención de sus lectores.

¿Estás al borde de tu asiento?

Saltemos.

Los fundamentos de los blogs

Blogging es una forma de marketing de contenidos. En otras palabras, una marca crea contenido que cree que es relevante e interesante para su audiencia con el objetivo de obtenerlo de forma orgánica.

Las publicaciones de blog son similares a los artículos de noticias, pero se dividen en listas o secciones para una mejor legibilidad. Algunas publicaciones de blog populares incluyen listas, reseñas, comparaciones y procedimientos.

Si bien muchos recursos emergentes pueden ayudarlo a mejorar el proceso de creación de contenido, es una excelente idea comprender la mecánica de los blogs para aprovechar el resultado de estas herramientas y pulirlas para convertirlas en artículos atractivos y legibles.

Por ejemplo, GrowthBar, una herramienta de redacción de textos publicitarios de IA, puede ayudarlo a crear contenido de SEO de formato largo que a Google le encanta cinco veces más rápido que un escritor humano. Estas herramientas ahorran tiempo, pero el toque humano es valioso para garantizar la legibilidad y el compromiso.

Consejo profesional: antes de comenzar a publicar en un blog, asegúrese de obtener un buen nombre para la marca de su blog. Un buen generador de nombres comerciales puede ser un excelente lugar para generar algunas ideas.

No te preocupes. Te enseñaremos todo lo que necesites.

Cómo escribir una entrada de blog

Ahora que hemos cubierto los conceptos básicos, profundicemos en el meollo de la cuestión de cómo escribir una publicación de blog.

1. Elige un tema

El primer paso para escribir una publicación de blog convincente es elegir un tema que interese a su audiencia.

Si no está seguro por dónde empezar, es una buena idea consultar los blogs de sus competidores para ver qué temas están cubriendo.

Una gran ventaja de agilizar el proceso de escritura de su blog es mantener una lista actualizada de temas para cubrir que puede agregar y generar ideas emergentes. De esa manera, siempre tendrás algo con lo que trabajar, incluso si te falta inspiración.

2. Encuentra las palabras clave adecuadas

Distribuir contenido de blog a Google y otros motores de búsqueda es una excelente manera de poner su marca frente a un grupo más grande de personas.

Si desea utilizar la optimización de motores de búsqueda (avanzada) para distribuir su contenido, deberá elegir las palabras clave para orientar su artículo.

Encontrar palabras clave es fácil con la ayuda de una herramienta dedicada.

Ahrefs, Moz, SEMrush y Google Keyword Planner se encuentran entre las opciones más populares. Estas herramientas le indican cuánto volumen de búsqueda hay y qué tan competitiva es la página de resultados del motor de búsqueda (SERP) para una palabra clave en particular.

Querrá elegir una palabra clave que obtenga al menos un volumen de búsqueda. Algunas personas se enfocan exclusivamente en palabras que obtienen miles de búsquedas por mes. Sin embargo, no tenga miedo de números más bajos si encuentra una palabra clave de nicho que se adapte a su audiencia.

Por lo general, querrá elegir una palabra clave principal para orientar y algunas palabras clave secundarias.

3. Crea un esquema

A continuación, creará un esquema para la publicación de su blog. Este paso es muy importante ya que te ayudará a crear un artículo que esté bien estructurado y organizado de manera efectiva.

No tienes que seguir MLA ni ningún formato que hayas aprendido en la escuela, pero debes mantener la estructura general de separar los temas en una jerarquía que le dará al artículo un flujo sensato.

4. Investiga el tema

Ahora, es el momento de completar su esquema con la investigación.

• Obtenga su información de fuentes acreditadas y líderes de opinión de la industria.
• Obtenga estadísticas para cuantificar sus reclamos y estudios de referencia cuando sea necesario.
• Mantenga un registro de sus fuentes para que pueda vincularlas en su artículo.

Si bien la investigación es esencial, la experiencia personal y los conocimientos dominan. Cuando esté seguro de que tiene el método correcto para hacer algo, use esa comprensión para agregar a su esquema.

Por ejemplo, si tiene una empresa de limpieza que vende productos de limpieza de automóviles, como limpiadores de volantes o limpiadores de cuero, y ha estado usando estos productos durante muchos años, simplemente puede sacar la información de su cerebro.

Pedazo de pastel!

5. Escribe la publicación

Después de haber investigado y anotado las ideas, puede pasar a la fase de escritura. Es tan simple como suena. Convierte tus pensamientos y notas en oraciones y párrafos legibles.

Suponiendo que su esquema fluya bien, puede mantener sus puntos principales como encabezados y subtítulos en la publicación de su blog. Puede modificarlos para que se ajusten al blog, pero puede ser útil modificar esa estructura.

Para mantener la legibilidad, es importante mantener las oraciones y los párrafos algo cortos. Grandes bloques de texto y oraciones corridas son dos formas de perder la atención de sus lectores.

6. Edita la publicación

Una vez que la publicación está completa, es hora de editar. Lea su trabajo para buscar errores tipográficos y gramaticales.

También es una buena idea usar herramientas como Grammarly y la aplicación Hemingway para ayudarlo a detectar errores que podría haber pasado por alto.

Un consejo que puede mejorar en gran medida la calidad de su escritura es contratar a un editor. Un editor profesional no solo puede detectar errores gramaticales y ortográficos, sino que también puede proporcionar información valiosa sobre la legibilidad y el flujo de su escritura.

De cualquier manera, la edición puede marcar una gran diferencia en si las personas quieren o no leer las publicaciones de tu blog.

Consejos para escribir publicaciones de blog atractivas

Ahora que está más familiarizado con el proceso de redacción de blogs, revisemos algunos consejos útiles para asegurarnos de que su publicación de blog sea atractiva.

Usa un título pegadizo

Crear un título atractivo es clave para que la gente lea la publicación de tu blog. El título debe ser fuerte e informativo.

Sin embargo, vale la pena señalar que «atractivo» no es lo mismo que «engañoso», por lo que es importante no usar clickbait en su título. Asegúrese de que su artículo cumpla todo lo que promete el título y no cree falsas expectativas.

Un curador para el público objetivo

Es crucial asegurarse de que el contenido de su blog sea relevante e interesante para su público objetivo. No comprarías un delicioso tocino si fueras vegetariano. Por lo tanto, sus lectores no leerán una publicación de blog que no les interese.

Por eso es importante definir correctamente tu público objetivo antes de escribir. Debe conocer bien a su audiencia para saber exactamente qué contenido está buscando.

Por ejemplo, los usuarios de la plataforma Salary la usan principalmente para encontrar oportunidades laborales, pero también leen activamente el blog Salary. Esto se debe a que los artículos son informativos y contienen información valiosa para el lector. Sienten que no están solos en sus retos profesionales.

Las publicaciones de su blog pueden proporcionar un sentido de comunidad a su público objetivo.

Mantenga las cosas interesantes (pero precisas)

Un secreto para mantener a tu audiencia interesada es escribir sobre algo en lo que tu audiencia ya está interesada.

Si tu objetivo es escribir sobre un tema específico, recuerda que primero debes crear interés en ese tema o encontrar algo que le interese a tu audiencia.

Digamos, por ejemplo, que su sitio web está en el nicho de la moda y un diseñador famoso presentó una nueva colección de trajes de lino en la pasarela esta semana. Puede aprovechar esta oportunidad para hablar sobre las razones para comprar un traje de lino en su nuevo artículo y ropa de cama relevante.

Por otro lado, si está escribiendo en el nicho médico, debe cubrir cualquier tema con precisión y compasión, incluidos los temas delicados como las enfermedades de transmisión sexual o el uso de Viagra.

Cuando utiliza una combinación de temas candentes y contenido real y sin procesar, es más probable que confíe en sus lectores y comience a leer las publicaciones de su blog con fines prácticos.

Usar gráficos

Aunque el texto es la estrella del espectáculo con este medio, es importante usar gráficos para dividir el texto y mejorar su legibilidad. Esto podría incluir imágenes, tablas, gráficos, videos y gifs.

Si tiene el ancho de banda y los recursos, debe hacer todo lo posible para crear gráficos personalizados para su blog. Sin embargo, puede encontrar imágenes de archivo en sitios como Pexels, Shutterstock y Unsplash.

También puede encontrar imágenes en Google, pero es importante filtrar sus resultados a aquellos que son elegibles para uso comercial.

Pensamientos finales

Con tantas herramientas geniales a tu alcance, escribir una publicación de blog es más fácil que nunca.

Y publicar contenido de blog de alta calidad es excelente para mejorar la visibilidad de su marca y conectarse con su público objetivo.

Entonces, ahora que sabe cómo escribir una publicación de blog, ¿está listo para comenzar a escribir?

Imagen destacada de Amelia Bartlett en Unsplash