Cómo el diseño web y el SEO trabajan juntos para impulsar el comercio electrónico

Cómo el diseño web y el SEO trabajan juntos para impulsar el comercio electrónico

El diseño web y el SEO son realmente la columna vertebral de cualquier buen modelo de negocio de comercio electrónico. Sin una tienda física, debe confiar en su sitio web y contenido para crear una experiencia visual y emocional para sus clientes.

Muchas tiendas en línea luchan por equilibrar la estética con el contenido, y su copia es demasiado desagradable o carece de optimización de búsqueda.

Para ayudarlo a superar constantemente a sus competidores, esta guía explorará cómo utilizar el SEO intencionado. No solo obtendrá una clasificación más alta, sino que también podrá multiplicar naturalmente sus ingresos al enfocarse exactamente en lo que sus clientes quieren en un momento dado. Intent SEO se basa en el principio de que el contenido de alto rango debe coincidir con el deseo de un usuario de búsqueda. Ya sea que quieran navegar a algún lugar en particular o aprender sobre un producto o servicio, los mejores sitios web se optimizan para cumplir con varias formas de palabras clave y guían a los usuarios a través de un embudo de ventas sin interrupciones. Conceptualmente, todo esto parece bastante fácil de entender. La dificultad viene con la implementación. Hay miles de recursos gratuitos en línea a su alcance, y luego están las agencias de renombre como Granwehr.com que tienen la experiencia disponible para hacer que el proceso sea fluido.

El propósito del diseño web en SEO

El diseño web no se trata solo de verse bien. Aunque su sitio debe tener un fuerte valor visual que complazca a sus visitantes y los anime a quedarse, la apariencia es en realidad solo un componente. Un buen diseño web se basa en elementos derivados de la analítica de marketing, la psicología del consumidor y los principios de diseño de UX / UI. Los aspectos técnicos, como la capacidad de respuesta móvil y las URL descriptivas, influyen en el rendimiento de su sitio tanto como el SEO tradicional. Las palabras clave son tan buenas como el sitio al que se vinculan, y si su sitio web tiene un rendimiento inferior o dificulta que los usuarios encuentren lo que necesitan, finalmente terminará perdiendo negocios.

Por qué el diseño web es importante para el SEO

Google tiene en cuenta la arquitectura, las metadescripciones y la estructura del contenido de su sitio en su clasificación. Si tiene un redactor profesional que crea un servicio y páginas de destino increíbles, pero un sitio lento con enlaces rotos, efectivamente se cancelarán entre sí. El mayor error que puede cometer es que una persona se encargue tanto de la optimización de búsqueda como de los aspectos de diseño web de su tienda de comercio electrónico. Se trata de dos funciones muy específicas y especializadas que solo deben desempeñar sus respectivos profesionales.

Al tener un equipo cercano dedicado a llevar su tienda de comercio electrónico a la cima de los motores de búsqueda, encontrará que es mucho más fácil identificar las áreas que necesitan mejoras. Alguien que construye sitios estrictamente puede tener un conocimiento básico de SEO y palabras clave, pero no está equipado para desarrollar una estrategia sólida que sea a la vez eficiente y adaptable; necesita más que una lista única de palabras clave para llegar a su audiencia, y necesita una comprensión aún más detallada de SEO para crear una estrategia impulsada por la intención que esté respaldada por un sitio web bien estructurado.

¿Qué viene primero?

Tanto el diseño como la optimización de motores de búsqueda deben tenerse en cuenta al mismo tiempo, pero la estructura y la navegación de su página deben estar guiadas por su estrategia de SEO. Es más fácil modificar un shell que revisar un sitio completo, aunque esto último también se puede hacer con suficiente paciencia. En última instancia, cada elección de diseño debe realizarse teniendo en cuenta la optimización de motores de búsqueda. Si no pasa la prueba de SEO, es imposible. Por ejemplo, ¿sabía que Flash es un método obsoleto para codificar animaciones o admitir videos incrustados en un sitio web? Ya no es compatible a partir de 2020, por lo que tenerlo en su sitio hará que tenga una clasificación más baja sin importar qué tan buena sea la integración de sus palabras clave.

Pídale a su diseñador que se ciña a HTML y CSS y tal vez algo de JavaScript. Desea evitar el uso de demasiados elementos multimedia en una página determinada, ya que ralentiza los tiempos de carga y, en última instancia, perjudica su puntuación; Muchos de los componentes que creemos que hacen que un sitio sea profesional y pulido son realmente malos para su rango. La simplicidad se puede lograr sin sacrificar el estilo incorporando elementos del minimalismo contemporáneo. Piense en títulos poderosos, texto en negrita y espacios en blanco intencionales.

Cómo optimizar para Intent SEO

Ahora sabe que la estructura de un sitio web influye en su clasificación en los motores de búsqueda, pero ¿cómo puede mejorar su estrategia? Si no puede crear un sitio de comercio electrónico sólido sin una buena optimización de motores de búsqueda, ¿por dónde empezar? Se trata de intenciones. Hay cuatro tipos principales de intención de búsqueda que debe conocer:

  • Informativo
  • Relativo a la navegación
  • Transaccional
  • Comercial

Una búsqueda informativa busca responder una pregunta o dar una solución a algo. Es probable que las personas usen palabras clave de formato largo al realizar este tipo de acción en línea, por lo que estructurar sus páginas y etiquetas de título con las variaciones adecuadas le resultará útil. Una búsqueda de navegación dirige al usuario a un sitio específico. Pueden lograr esto ingresando directamente la URL, buscando en la empresa o escribiendo algo similar al blog de (el nombre de su tienda). Los usuarios también se conectan a Internet para realizar una acción específica. Esto se conoce como intención transaccional. La transacción más importante para una tienda de comercio electrónico es realizar una compra. Cuando los compradores están listos para cerrar un trato, desea comunicarse con ellos y convertirlos lo más rápido posible.

Por último, la intención comercial se refiere al recorrido de investigación que realizan la mayoría de los compradores en línea antes de comprometerse con una compra. Dejando a un lado las compras impulsivas, la gente tiende a comparar productos y precios antes de llegar a un acuerdo. Es posible que paguen más por un producto si realmente apoyan una marca, pero no puede esperar que todos lleguen a su sitio para convertirse automáticamente en seguidores leales. Por esa razón, necesita descripciones completas de productos o servicios que justifiquen su precio y brinden valor a su audiencia.

Su contenido debe reflejar la naturaleza de la probable intención de su audiencia. Esto se puede hacer mediante el uso de frases que incluyan el por qué, la publicación de guías prácticas y la explicación de la mejor manera de realizar una tarea en particular. Todos estos formatos de contenido también brindan una amplia oportunidad para que incorpore naturalmente sus productos.

Atar cosas juntas

Aprovechar un sitio sólido con buen SEO y redes sociales hará que su sitio de comercio electrónico brille. Descubrirá que el proceso se vuelve más fácil a medida que su tienda crece y conoce mejor a su audiencia. Más allá de saber qué productos funcionan mejor, descubrirá cómo los usan las personas y por qué son importantes. Esto le permite seguir evolucionando su sitio para reflejar las muchas aplicaciones y usos potenciales de sus productos.


Foto por Myriam Jessier sobre Unsplash

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