Cómo diseñar una UX estelar para artículos de formato largo

Cómo diseñar una UX estelar para artículos de formato largo

Después de dedicar varias horas a investigar, delinear, escribir y editar el primer borrador de su artículo, está ansioso por presionar el botón de publicar. Desea compartirlo con su audiencia y ganar algo de aprecio.

¿Pero adivina que?

Tu audiencia no se molestará en leer tu artículo a menos que encuentre atractivo su empaque. Debe garantizar una sólida experiencia de usuario (UX) en su sitio web para sus posibles visitantes.

Por un lado, Google está implementando un actualización de la experiencia de la página factorizando las métricas a continuación en su algoritmo a partir de mayo de 2021.

Pero la experiencia de la página es simplemente un subconjunto de la UX general. Puedes pensar en ello en forma de panal de Semantic Studios debajo:

Un diseño sofisticado establece la credibilidad de su marca y hace que sea más probable que un usuario regrese a su sitio web. Llamado «juicios preconscientes”, estas señales estéticas ocurren incluso “antes de cualquier lectura u otros procesos cognitivos”. Estos son algunos de los elementos de UX que debe cuidar para sus piezas de contenido de formato largo:

Mantenga su sitio web técnicamente sólido

Veamos las operaciones técnicas básicas en las que su sitio web no debe fallar.

Sin clics muertos ni errores

¿El menú de navegación en la parte superior de su artículo responde correctamente al hacer clic? ¿Su formulario de suscripción de correo electrónico está libre de errores? El desajuste de las expectativas da como resultado una experiencia frustrante para los usuarios.

Puede monitorear algunos de estos errores a través de Google Analytics, pero es útil obtener comentarios de los usuarios cada vez que implementa cambios en su sitio.

Ahora, si te metes con las URL mientras te mueves por las páginas de tu sitio web, puedes terminar creando muchos errores 404. Además de corregir estos errores, también puede ser creativo y usar una página 404 personalizada para volver a atraer a un visitante.

Ya basta de anuncios intersticiales intrusivos

Cuando los anuncios intersticiales obstruyen el contenido de una página, Google puede penalizar un sitio por dificultar el acceso a su contenido.

Continúe y minimice el uso de otras tácticas agresivas, como los formularios de suscripción emergentes. Espera pero por qué es uno de los lugares favoritos de Internet para artículos de 10.000 palabras. Cuentan con una lista de correo electrónico de más de 615,000 humanos. Pero además del formulario de suscripción de la barra lateral, solo usan la siguiente «barra de desplazamiento» humorística que aparece después de que interactúas con sus artículos por un momento:

También puede probar otras ubicaciones y tipos de opciones menos intrusivas, como una barra flotante.

Manténgalo seguro y compatible con dispositivos móviles

La seguridad y la privacidad se han vuelto cada vez más importantes para los consumidores de hoy. Google ya usa HTTPS como señal de clasificación. Así que asegúrese de que su sitio utilice conexiones cifradas y seguras. Vamos a cifrar le permite crear un certificado SSL gratuito para su sitio:

Dado que el tráfico móvil es aproximadamente equivalente a la mitad del tráfico web total, tener un sitio web optimizado para dispositivos móviles para su empresa es una obviedad. Si está utilizando WordPress (o cualquier otro CMS moderno), normalmente tiene numerosas opciones de temas receptivos para elegir.

toma el prueba optimizada para dispositivos móviles para identificar las páginas que no responden. Luego use los tutoriales de Noupe y los consejos de diseño web móvil aquí para arreglar esas páginas.

Elija combinaciones de fuentes grandes y legibles

Los tamaños de fuente pequeños y el bajo contraste entre el texto y el fondo son entre los problemas de legibilidad más comunes para los usuarios de la web.

¿Qué tamaños de fuente y combinaciones debería elegir? Bueno, aquí hay algunos consejos que te ayudarán:

  • Cada fuente tiene un carácter e impacta el estado emocional del espectador. Puede ser creativo al elegir fuentes que muestren la personalidad de su marca, pero la legibilidad es lo primero.
  • Generalmente, los tamaños de fuente más grandes ayudan a acelerar y comprender el texto y mejoran su legibilidad. Con artículos extensos que contienen mucho texto, tiene sentido probar el tamaño de 12 puntos para el cuerpo del texto e incluso tamaños más grandes para los titulares.
  • Si se dirige a más de 40 hombres con discapacidades visuales, la selección y el tamaño de la fuente necesitan más atención. Adultos mayores prefieren fuentes de 14 puntos.
  • Según la psicografía de la lectura, un aumento en interlineado a 1.5 puede ayudar a la velocidad de lectura y la comprensión.
  • El alto contraste entre el texto y el fondo ayuda a la legibilidad.
  • Investiga y elige combinaciones de fuentes que parecen «pertenecer el uno al otro», encuentre el tamaño de fuente apropiado para su audiencia realizando una prueba y observando el cambio en su desempeño.
  • Si sus fuentes no atraen específicamente la atención de los lectores, es probable que estén haciendo un trabajo decente.

Abraza los espacios en blanco

Si llena su blog con una barra lateral colorida, cinco fuentes elegantes y combinaciones de colores pésimas, se prepara para el fracaso. En su lugar, brinde un respiro a su audiencia. Inspírate con la buena gente de Medium (donde el la lectura óptima es de alrededor de 7 minutos — lo que puede significar un artículo extenso de hasta 2000 palabras).

En Medium, siempre obtienes una experiencia de lectura fluida y sin distracciones. Así que usa un poco más de ese espacio en blanco, ¿quieres?

Divida el artículo en fragmentos fácilmente escaneables y legibles

Los internautas son habituales de escanear y hojear el contenido — sólo 16% de los usuarios leen palabra por palabra. Por lo tanto, su artículo de formato largo se enfrenta a una batalla agitada por la atención. Así es como puede ayudar al comportamiento de escaneo:

Use oraciones cortas, párrafos y subtítulos

Dividir su artículo en fragmentos fácilmente digeribles de oraciones y párrafos fácilmente comprensibles les ahorra esfuerzo a los lectores. Rellénelo con subtítulos significativos que organicen sus ideas de manera coherente y lo conviertan en una experiencia de lectura perfecta.

Un estudio de Medium encontró que oraciones fáciles de leer ayudó a que un artículo obtuviera más recomendaciones en la plataforma.

De hecho, puedes usar una aplicación como Hemingway para garantizar un nivel de lectura de octavo grado (o inferior) para sus artículos, a menos que trabaje en una industria especializada donde la jerga es esencial. Hace que su artículo sea accesible para una audiencia más amplia y puede conducir a una mayor participación.

Aproveche los elementos especiales

¿Puede su artículo usar un cuadro de resumen especial, una tabla de «pros y contras», un extracto de citas o algo similar? Generalmente, dichos elementos proporcionan la información más importante del artículo al usuario. Si están interesados, pueden continuar leyendo desde allí.

Por ejemplo, en mi artículo sobre el mejor software de cursos en línea en Experto en marketing de contenido de élite, he discutido quince de estas plataformas. Pero he usado un resumen de los tres primeros en una tabla como se ve a continuación:

Estos elementos son para ayudarle a tomar la bocado, merienda, enfoque de comida en su artículo de formato largo:

Ayudar a los lectores a navegar a través de una tabla de contenido

En artículos más largos, a la mayoría de los lectores les gustaría leer una sección relevante para ellos en este momento y alejarse de su sitio. Debe ayudar a los usuarios a hacer eso usando una tabla de contenido (TOC) en la parte superior de su artículo. He aquí un ejemplo de un artículo en La hora de los creativos:

De hecho, tal TOC puede resultar en enlaces de sitio adicionales en SERP para su artículo. Aumenta su CTR para la lista orgánica y hace que su artículo de formato largo sea más accesible:

Integra multimedia

Las imágenes pueden aumentar la retención de información del 10% al 65%. Además, agregar imágenes en sus artículos a intervalos regulares se considera una mejor práctica de SEO, dado que son relevantes para el tema del artículo. Aquí hay un video sobre SEO para Google Imágenes:

Del mismo modo, los videos relevantes para sus artículos (como el de arriba) podrían atraer a los lectores durante más tiempo, ya que son más fáciles de consumir que el texto solo.

Incluir una barra de progreso

El uso de una barra de progreso es una función útil que establece expectativas sobre la cantidad de tiempo necesario para leer un artículo. Puede usar un indicador de línea delgada horizontal como Más fuerte por la ciencia hace a continuación:

O incluso podría mencionar un tiempo de lectura estimado en la parte superior de sus artículos como lecturas largas hace en la parte superior de sus artículos:

Cortar elementos innecesarios que afecten el rendimiento del sitio.

La velocidad de carga de su sitio web es un atributo importante que puede afectar directamente sus conversiones. también es un factor de clasificación en la búsqueda. A continuación, le mostramos cómo mejorar su rendimiento:

Comprime tus imágenes

Claro que tener una imagen por cada 100 a 150 palabras es excelente para el compromiso visual. Pero demasiadas imágenes pueden ralentizar una página web. La solución es comprimir imágenes sin comprometer la calidad.

Mi artículo sobre alojamiento de podcasts tenía 31 imágenes que provocaban una caída en el rendimiento de la página. Al instalar el Complemento optimizador de imagen ShortPixel y comprimiendo estas imágenes. Noté una mejora considerable en su velocidad de carga, sin una disminución notable en la calidad. Puede utilizar una herramienta como TinyPNG si no estás usando WordPress.

Mire esos videos y scripts de incrustación externos

Además de las imágenes, los videos y otros scripts incrustados de sitios web de terceros también provocan una caída en el rendimiento. Puede vincular directamente a los videos o elementos que menciona en su artículo o usar sus capturas de pantalla para señalarlos.

También puede cargar de forma diferida todos los videos de iframe. En WordPress, estas configuraciones podrían administrarse mediante un complemento como Cohete WP.

Cambie a un alojamiento de alto rendimiento

En última instancia, la mejora de su rendimiento no ocurrirá en la parte superior de la infraestructura promedio, porque obtiene lo que paga. yo suelo WPEngine alojar mi sitio ya que ofrecen un rendimiento de primer nivel. ¿Y lo que es más? El almacenamiento en caché, la optimización de la velocidad, las copias de seguridad diarias y la seguridad también se cuidan en sus servicios de alojamiento administrado.

Puede obtener más información sobre cómo mejorar la velocidad del sitio aquí. Si estás en WordPress, esta guía podría ser aún más útil.

Pensamientos finales

A lo largo del artículo, hablé sobre las clasificaciones de búsqueda de Google porque el uso principal del contenido de formato largo es obtener tráfico orgánico. Pero las implicaciones de UX mencionadas en el artículo no solo optimizan su rendimiento en Google, sino que también ayudan a su resultado final. Después de todo, es más probable que un usuario satisfecho se convierta en un cliente que paga.

Si desea comprender mejor el sentimiento del consumidor y el compromiso con sus páginas de destino de formato largo, considere someterlas a una prueba de experiencia de usuario con un software de reproducción de sesión (como Hotjar y naranja de la suerte). Puede revelar información interesante sobre sus prospectos.

¿Qué otros consejos tiene para garantizar una experiencia de usuario estelar en sus artículos extensos? Déjame saber abajo en los comentarios.


Foto por Glenn Carstens-Peters en Unsplash

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