Cómo diseñar una campaña de marketing que refleje los valores de su empresa

Cómo diseñar una campaña de marketing que refleje los valores de su empresa

El marketing es más que vender un producto o servicio. Los consumidores de hoy aman las marcas en las que confían. Necesitan relaciones y cualidades humanas. Con la persona promedio lidiando con miles de anuncios todos los días, una de las mejores maneras para que su campaña y su empresa se destaquen es reflejar sus valores en todo lo que hace.

Si eres un profesional del marketing, ya comprendes la importancia de conectar con tu público objetivo. Una de las mejores maneras de hacerlo es ser transparente sobre quién eres y qué representas.

Entonces, ¿cómo puede diseñar una campaña de marketing eficaz que refleje los valores de su empresa?

Primero, veamos por qué el marketing basado en el valor es importante, especialmente cuando está tratando de conectarse con una audiencia creciente como la Generación Z. A continuación, veremos más de cerca cómo puede hacer que los valores fundamentales de su empresa se mezclen con su marketing. campañas con honestidad.

El beneficio del marketing basado en el valor

Si bien su empresa siempre debe enfocarse en tener excelentes productos, servicios y experiencias, anunciar esas cosas no es suficiente para atraer al consumidor promedio de hoy, especialmente cuando se trata de generaciones jóvenes mayores.

Hoy, la Generación Z representa el 40% del consumismo global. Sus hábitos de compra son diferentes a los de las generaciones anteriores en varios aspectos. Primero, han crecido rodeados de tecnología. No conocían la vida sin teléfonos móviles e Internet. Por lo tanto, tienen ciertas expectativas con respecto a UX, redes sociales y accesibilidad digital.

También tienen expectativas de los valores y creencias de la empresa. Tanto es así que los valores tienden a impulsar su comportamiento de compra. Se les considera un grupo crítico de consumidores y tienden a centrarse en aspectos como la autenticidad, la sostenibilidad y la transparencia. Los productos asequibles y de calidad siguen siendo importantes, pero si eso es todo lo que ofrece su empresa, es muy probable que esta generación de compradores busque en otra parte.

Es posible que su empresa ya tenga algunos valores fuertes. Tal vez tengas una declaración de misión por la que todos viven, o apoyas causas que significan mucho para tu marca. Pero, ¿estás comercializando esos valores de manera efectiva? ¿Tu público objetivo sabe lo que quieres? De lo contrario, enfatizar esos valores en sus campañas de marketing puede marcar una gran diferencia en la forma en que las personas perciben su marca y el tipo de relaciones leales con los clientes que construye en los años venideros.

Cómo comercializar los valores fundamentales de su empresa

Si desea incluir con éxito los valores de su empresa en sus campañas de marketing, primero debe definirlos. Al pensar en cómo decidir sobre los valores de su marca, siga los siguientes pasos:

  1. Asigne un líder;
  2. Obtener información del personal;
  3. Encuentre inspiración para la industria;
  4. Decide qué significan tus valores para tu negocio;
  5. Crear una nueva cultura empresarial basada en esos valores.

Piense en lo que más le importa y cómo podría relacionarse con los consumidores de hoy. Entre los principales temas que interesan a la gente se encuentran la sostenibilidad, la moda rápida, el cambio climático y la producción de residuos. Si también le apasiona algo como la sostenibilidad, asegúrese de establecer una cultura empresarial que permita a sus consumidores ver que está tomando las medidas necesarias para «volverse ecológico».

El marketing digital en sí mismo es una forma más sostenible de hacer las cosas. Permite un mayor acceso a la información, se puede utilizar en dispositivos que funcionan con energía solar y requiere menos papel que los formularios de marketing tradicionales. Al hacer que tantas áreas de su negocio sean lo más digitales posible, puede aumentar su sostenibilidad y reducir el uso de energía.

No tenga miedo de aprovechar las tendencias actuales en la forma en que comercializa los valores de su marca. Cosas como ilustraciones hechas a mano, minimalismo, diseño 3D y nostalgia vibrante son muy populares en el mundo del diseño gráfico. Si está pasando por un cambio en la cultura de su empresa o si desea que sus futuras campañas reflejen sus valores de una manera nueva y emocionante, puede ser hora de cambiar su trabajo de diseño, incluido su logotipo. Saltar sobre las tendencias de diseño actuales lo ayudará a sobresalir y hacerse notar, y será más fácil para su audiencia ver el esfuerzo que está poniendo en comunicar sus valores.

Sin embargo, lo más importante es asegurarse de conocer su mercado y lo que más les interesaría. Seguir una tendencia solo funciona si tiene sentido para tu audiencia. Cuanto más se alineen sus intereses y valores con su audiencia, más fácil será fomentar el compromiso, especialmente en las redes sociales.

Evite el lavado de propósito

Si ha estado en la industria del marketing durante algún tiempo, es probable que haya oído hablar del lavado verde. Es una cosa importante a evitar, especialmente si está tratando de promover valores como la sostenibilidad. Pero, ¿has oído hablar del propósito de la lavandería?

El lavado de propósito ocurre cuando una empresa afirma tener un propósito significativo y valores sólidos, pero no hace nada para respaldar esos valores. Por ejemplo, si una empresa crea una campaña de marketing que sugiere que está comprometida con la salud ambiental y la reducción de desechos, pero no la cumple, básicamente se debe a la audiencia. Es engañoso, y si su marca es «atrapada» haciéndolo, podría dañar su reputación pero no repararla.

Debido a que los consumidores de hoy quieren transparencia y una relación con las marcas con las que interactúan a menudo, una fuerte campaña de relaciones públicas y un marketing astuto no son suficientes para atraer a la gente. Además, si su empresa hace promesas intencionadas y no las cumple, se estará engañando. No solo será menos probable que su audiencia confíe en usted, sino que toda la imagen de su marca se verá empañada.

Afortunadamente, es fácil evitar el lavado de objetivos siendo selectivo con lo que dices. Tenga en cuenta los siguientes consejos para mantenerse transparente y fiel a sus valores:

  • Sea auténtico con cada cambio que haga;
  • Asegúrese de que sus estrategias de marketing se alineen con sus valores;
  • Uso de evidencia;
  • Participar en causas y movimientos sociales;
  • Interactuar con su audiencia.

Si bien no debe cambiar por completo sus campañas de marketing para atraer a la próxima generación, un buen momento para reflexionar sobre la importancia de enfatizar los valores de tu empresa. No solo puede ayudar a sus futuros esfuerzos de marketing, sino que también puede crear una cultura empresarial diferente y positiva dentro de su negocio. Hable con sus líderes sobre los valores de su empresa y encuentre formas honestas y transparentes de hacerlos parte de sus campañas futuras sin depender de anuncios llamativos y promesas poco realistas.

Foto de Dylan Gillis en Unsplash


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