¿Cómo afecta el algoritmo de las redes sociales al marketing por correo electrónico?

¿Cómo afecta el algoritmo de las redes sociales al marketing por correo electrónico?

En la era digital contemporánea, las redes sociales y el marketing por correo electrónico son las herramientas digitales más efectivas para que las empresas B2B lleguen a su público objetivo y aumenten su base de clientes. Aunque ambos son capaces de realizar sus respectivas tareas, la eficacia general de ambos mejora aún más cuando se integran y se utilizan juntos.

La integración de las redes sociales con el marketing por correo electrónico puede producir mejores resultados que el trabajo por separado. En total, algunas actualizaciones frecuentes de algoritmos de las plataformas de redes sociales han afectado la efectividad general de las campañas integradas de marketing por correo electrónico. Pero con los consejos, las técnicas y la estrategia de marketing correctos, las empresas pueden superar todos los obstáculos y aprovechar al máximo el marketing por correo electrónico y la integración de las redes sociales. A continuación, hemos discutido todas las influencias y estrategias para aprovechar al máximo ambas herramientas digitales.

¿Cómo funcionan los algoritmos de las redes sociales?

Para responder a esto, comencemos por comprender el algoritmo de las redes sociales. En general, los algoritmos de las redes sociales son un conjunto de instrucciones matemáticas que se utilizan para ordenar las publicaciones en las redes sociales. Además, según la relevancia, las publicaciones se muestran a los usuarios independientemente de la hora de publicación en línea. El algoritmo de las redes sociales determina la naturaleza y el tipo de contenido que un usuario ve en su línea de tiempo. Se ejecuta al comprender el comportamiento en línea del usuario utilizando algoritmos de redes sociales para determinar el contenido que debe entregarse a cualquier usuario de redes sociales determinado.

Una y otra vez, las plataformas de redes sociales actualizan sus algoritmos para brindar la mejor experiencia de usuario con contenido relevante. Para lograr esto, cada canal de redes sociales sugiere enfoques más o menos similares, que se describen a continuación.

Estudio de datos: Las plataformas de redes sociales estudian los datos de los usuarios, como sus intereses, actividad anterior e interacciones con otros usuarios y contenido.

Análisis de los datos: Este proceso analiza los datos recopilados para identificar patrones y tendencias.

Clasificación de la materia: Luego, el contenido se clasifica en función de su relevancia para el usuario y la probabilidad de participación.

Entrega de materiales: Luego, el contenido clasificado se entrega al usuario en su feed.

Algunos factores de algoritmos comunes utilizados por las plataformas de redes sociales:

Los algoritmos son sistemas complejos y en constante cambio, pero son fundamentales para determinar qué contenido ven los usuarios en sus feeds de redes sociales. Al comprender cómo funcionan estos algoritmos, las empresas y las personas pueden crear contenido de correo electrónico que tenga más probabilidades de atraer y obtener una mayor tracción de la audiencia.

Estos son algunos factores comunes del algoritmo:

Relevancia: Basado en el interés del usuario, el algoritmo intenta mostrar contenido relacionado con los intereses del usuario.

Participación: El algoritmo decide sobre el contenido que debe mostrarse a los usuarios, que probablemente sea atractivo. En esta categoría, se enumera el contenido que recibió muchos Me gusta, comentarios y acciones.

Tiempo: El algoritmo también tendrá en cuenta la hora del día y la ubicación del usuario al entregar el contenido. Por ejemplo, es más probable que un usuario esté interesado en contenido de viajes durante el verano y puede ver más contenido de viajes en su vida durante ese período.

Comprender el marketing por correo electrónico B2B y su panorama en evolución:

Al analizar las técnicas de marketing por correo electrónico de hace diez años, a menudo se observa que todas las plantillas de correo electrónico se crearon de manera generalizada, desde el contenido hasta el diseño. Ahora, un algoritmo de redes sociales proporciona valor a través de recomendaciones personalizadas. Estos enfoques de personalización han influido en la forma en que las personas consumen medios durante algún tiempo. Es más probable que el 80% de los prospectos hagan tratos con empresas que se dedican a publicidad o marketing personalizado. Y el correo electrónico es uno de los mejores medios para enviar comunicaciones personalizadas. Esta es una de las razones esenciales por las que el marketing por correo electrónico debe evolucionar con la tendencia de la personalización para lograr un mejor impacto en las campañas de correo electrónico B2B.

Adaptación de las estrategias de marketing por correo electrónico B2B a los algoritmos de las redes sociales:

A menudo, los especialistas en marketing piensan que el correo electrónico y el marketing social son dimensiones diferentes y que están destinados a estar separados. Sin embargo, el correo electrónico y las redes sociales son plataformas poderosas para enriquecer las estrategias de marketing y pueden generar resultados increíbles cuando se usan en conjunto, ya sea que se trate de un público objetivo, una orientación individual o un enfoque de marketing saliente.

Cómo los algoritmos de las redes sociales pueden ayudar a las empresas:

· Ayuda a los especialistas en marketing a identificar sus prospectos objetivo

· Crea conciencia de marca al mostrar contenido relevante

· Brinda una mejor exposición de la marca frente al público objetivo

· Ayuda a habilitar listas de correo electrónico efectivas para campañas de correo electrónico

· Ayuda a entender las preferencias y problemas de la audiencia

Con toda la información mencionada anteriormente, un especialista en marketing puede diseñar una mejor campaña para su marketing comercial por correo electrónico. Por ejemplo, conozca las necesidades de los prospectos a través de las redes sociales y cree una campaña de correo electrónico para encontrar posibles soluciones a su problema con productos o servicios relacionados con el negocio.

¿Cómo afectan los algoritmos de las redes sociales al marketing por correo electrónico?

Anteriormente, las empresas usaban plataformas de redes sociales para llegar a su público objetivo y llegar a su contenido. Sin embargo, a medida que los algoritmos se han vuelto más sofisticados, ahora muestran a los usuarios contenido más relevante para sus intereses. Esto significa que las empresas pueden llegar a menos personas con sus publicaciones en las redes sociales que antes.

¿Cómo superar el cambio de algoritmo común a través de las redes sociales?

Cree una lista de correo electrónico sólida basada en la tracción de las redes sociales: Una cubeta llena de correos electrónicos extensos con una rica lista de datos es fundamental para una integración exitosa de las redes sociales. Las empresas con una lista de correo electrónico completa pueden asegurarse de que sus correos electrónicos lleguen a las personas interesadas en sus productos o servicios. El marketing por correo electrónico también permite a las empresas realizar un seguimiento de la eficacia de sus campañas, ayudándolas a mejorar sus resultados con el tiempo.

Crear contenido de alta calidad: Otro impacto de los algoritmos de las redes sociales en el marketing por correo electrónico es que es más esencial para crear contenido de calidad. Las empresas necesitan crear contenido atractivo, informativo y atractivo para minimizar la competencia feroz de los competidores. El contenido debe ser relevante y único y alentará a la audiencia a tomar medidas, como visitar el sitio web, comprar o suscribirse a un boletín informativo.

Ver plantilla de correo electrónico de apelación: Además de crear contenido de alta calidad, las empresas también deben asegurarse de que sus correos electrónicos estén bien diseñados y sean fáciles de leer. Los mensajes de correo electrónico deben ser visualmente atractivos y utilizar un lenguaje claro y conciso. También deben estar libres de errores, ya que incluso los errores más pequeños pueden dañar la reputación de la empresa.

Asegúrese de utilizar las mejores prácticas de marketing por correo electrónico: Finalmente, las empresas deben asegurarse de utilizar las mejores prácticas de marketing por correo electrónico. Esto incluye enviar correos electrónicos en el momento adecuado, segmentar sus listas y usar diferentes técnicas y herramientas de marketing por correo electrónico. Al seguir estas prácticas recomendadas, las empresas pueden mejorar la eficacia de sus campañas de correo electrónico y llegar a más clientes potenciales.

Modificación de estrategia permanente: Dado que los algoritmos de las redes sociales cambian con frecuencia, los especialistas en marketing por correo electrónico deben modificar constantemente sus estrategias para mantenerse a la vanguardia. Aunque este proceso requiere mucho tiempo y es un desafío, es necesario para el éxito.

Use las redes sociales para hacer crecer su lista de correo electrónico: La incorporación de un enlace a su formulario de registro de correo electrónico cuando publique en las redes sociales lo ayudará a aumentar su lista de correo electrónico y llegar a clientes potenciales adicionales.

Enviar correos electrónicos personalizados: Cuando personaliza sus correos electrónicos, muestra a sus destinatarios que los valora y que está interesado en sus necesidades. Aumentar el cociente emocional a través de la personalización ayudará a aumentar las tasas de apertura de correo electrónico y los clics.

Siguiendo los consejos anteriores, las empresas pueden usar el marketing por correo electrónico de manera efectiva en la era de los algoritmos de redes sociales en constante cambio y evolución.

¿Cómo es beneficiosa la integración de redes sociales y el marketing por correo electrónico?

Se recomienda integrar los dos para aprovechar al máximo las redes sociales y el marketing por correo electrónico.

Mayor tracción: Las redes sociales ayudan a llegar a una audiencia más amplia que solo el marketing por correo electrónico. Cada vez que se publica algo en las redes sociales, lo ven seguidores, amigos y personas con intereses comunes. Este proceso permite que el contenido llegue a un público más amplio, lo que generará y recibirá más impresiones.

Participación mejorada: Las redes sociales generalmente ayudan a llegar a la audiencia de una manera más profunda. Responder a comentarios y preguntas puede construir relaciones con los seguidores y hacerlos sentir parte de una comunidad.

Tasas de conversión más altas: El marketing por correo electrónico es una excelente manera de convertir clientes potenciales en clientes. Es bien sabido que de todos los procesos de marketing digital, el marketing por correo electrónico tiene el ROI más alto. Esto se puede mejorar aún más mediante la integración del marketing por correo electrónico con las redes sociales. El proceso de integración garantiza tasas de conversión más altas mediante el uso de las redes sociales para nutrir clientes potenciales y correos electrónicos de seguimiento con un botón de llamada a la acción.

Conclusión:

En el marketing B2B, captar la atención de los prospectos es una batalla constante. El email marketing es el elemento esencial con mayor potencial para generar ROI. La diferencia más significativa entre las redes sociales y el marketing por correo electrónico sigue siendo la capacidad de dirigirse a los prospectos, específicamente, un grupo objetivo en las redes sociales y dirigirse a personas con correo electrónico. La integración de los dos le permite aprovechar lo mejor de ambos, pero se experimentan algunos contratiempos de vez en cuando con el cambio de algoritmo para las redes sociales. Estos son solo algunos pequeños bloques que se pueden abordar con estrategias comerciales y de marketing dinámicas para negar el cambio algorítmico y, en última instancia, mantenerse por delante de sus competidores.

imagen de Brett Jordan en Unsplash


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