Calentamiento de IP: una influencia en la capacidad de entrega de correo electrónico que se pasa por alto
Para muchos especialistas en marketing, los correos electrónicos son el salvavidas para la mayoría de los esfuerzos de marketing. Cada queja, cancelación de suscripción o rebote de SPAM tiene un impacto en el ROI actual, así como en la reputación del remitente, lo que afecta el ROI de las campañas futuras.
Sin embargo, la reputación del remitente, que acumula durante el período de múltiples campañas de correo electrónico, solo está restringida a la IP que utiliza para enviar los correos electrónicos. Tan pronto como cambie su dirección IP, debe volver a construir su reputación como remitente.
Si se pregunta «¿cómo me concierne esto?», Este artículo es una lectura obligada para usted si cumple con las siguientes condiciones:
- Utiliza un proveedor de envío de correo electrónico (ESP) para enviar correos electrónicos.
- Está considerando migrar a un mejor ESP.
- Tienes la curiosidad de aprender sobre marketing por correo electrónico detrás de escena.
¿Qué es la reputación del remitente? ¿Qué relación tiene una dirección IP con ella?
Los correos electrónicos son la réplica digital de las cartas físicas que envías por correo postal. Al igual que en el caso de las cartas físicas, tiene una dirección IP del remitente, una dirección IP del receptor, ESP (buzón de correo del lado del remitente) y filtros ISP (buzón de correo del lado del receptor). Cada correo electrónico que se recibe en la bandeja de entrada del suscriptor es revisado por el filtro ISP para contenido relacionado con SPAM. La reputación del remitente informa a los filtros de ISP que los correos electrónicos enviados desde una dirección IP específica son auténticos y no son spam. Cuando envía un correo electrónico utilizando un ESP, utiliza su rango dinámico de dirección IP para enviar correos electrónicos.
¿Qué es el Calentamiento IP? ¿Cuándo hacerlo?
Cuando migra de un ESP a otro, el rango dinámico de las direcciones IP utilizadas para enviar correos electrónicos cambiará. Esto podría generar señales de alerta en el extremo del ISP, si continúa enviando la misma cantidad de correos electrónicos desde el nuevo ESP que con el anterior. El ISP sospecharía que la nueva dirección IP es spam y restringiría la cantidad de correos electrónicos que se envían con éxito a la bandeja de entrada del destinatario.
El calentamiento de IP es un proceso en el que aumenta sistemáticamente el volumen de correo electrónico que envía desde la nueva dirección IP. Por lo general, se realiza cuando migra los ESP o cambia al uso de una IP estática para enviar correos electrónicos y toma alrededor de 4 a 8 semanas lograr la máxima tasa de entrega y reputación del remitente.
Envolver
Seguir las mejores prácticas generales de marketing por correo electrónico no es suficiente para que sus correos electrónicos lleguen a la bandeja de entrada. También debe mantener una buena reputación de remitente y medir periódicamente la capacidad de entrega del correo electrónico. Al planificar una migración de ESP, es mejor enviar un pequeño volumen de los correos electrónicos más atractivos desde la nueva dirección IP y cambiar gradualmente toda la capacidad de envío de correos electrónicos durante unas pocas semanas.
Para obtener más información sobre el calentamiento de IP, aquí hay una infografía de Email Uplers: Calentamiento inteligente de IP: el primer paso de la capacidad de entrega de correo electrónico.
Bonificación: la infografía también tiene un libro electrónico revelador junto con ella.
Creador, kevin jorge es Jefe de Marketing en Usuarios de correo electrónicouna de las empresas de codificación y diseño de correo electrónico personalizado de más rápido crecimiento, y se especializa en la elaboración plantillas de correo electrónico profesionalesconversión de correo electrónico de PSD a HTML y plantillas de correo electrónico HTML receptivas gratuitas además de proporcionar servicios de automatización de correo electrónico, gestión de campañas e integración y migración de datos.
