Branding para diseñadores web: cómo crear una marca para su negocio de diseño
Crear una marca reconocible y memorable es un desafío para casi cualquier negocio. La marca puede hacer o deshacer una empresa. Si su marca es olvidable, puede despedirse de sus clientes.
Hay mucho en juego para crear una marca ganadora. Sin embargo, las empresas de diseño web tienen poco o ningún margen de error para la marca propia de su empresa personal.
¿Contrataría a un diseñador web que no tuviera un sitio atractivo con una marca cohesiva? Probablemente no. Dar vida a las marcas a través del diseño del sitio es la razón por la que sus clientes las contratan. Si su marca es mala, ¿qué dice sobre su servicio?
Es por eso que la marca para los diseñadores web es fundamental. Pero, ¿por dónde deberías empezar? Tal vez haya terminado el registro de su empresa y ahora se esté preguntando cómo dar el mejor paso para adquirir clientes.
En esta publicación, cubriré exactamente lo que debe hacer para crear una marca ganadora para su negocio de diseño. Antes de profundizar, echemos un vistazo a los componentes centrales de una marca.
Los componentes centrales de una marca
Una marca es su logotipo, nombre, misión y diferenciador del producto junto con la percepción del cliente. No basta con tener un logotipo llamativo y considerar que es tu marca.
Debe infundir sus valores, misión e identidad general en todos los aspectos de su negocio. Si lo hace, su marca hará que su empresa se distinga y la diferencie de la competencia.
Esto no es fácil, y muchas empresas a menudo no logran ejecutar una marca integral y cohesiva. ¿Por dónde deberías empezar?
Concéntrese en estos componentes básicos:
- Diseño — Esto incluye su logotipo, colores, estilo de fuente
- Mensajería — Esto incluye su tono y estilo de redacción
- Experiencia del cliente – Esto incluye el viaje de sus compradores.
Su marca lo abarca todo. Incluye partes de su diseño, mensajes y experiencia del cliente, todo en uno.
Es por eso que debe construirlo cuidadosamente teniendo en cuenta cada uno de ellos en cada paso.
Echemos un vistazo a los tres pasos críticos para creando una marca para su negocio de diseño.
1. Comienza con tu misión y valores
Piense en la misión y los valores de su empresa. ¿Que se destaca?
La identidad de su marca debe formarse con estos ideales en su núcleo. Estos elementos informarán cada aspecto de su marca.
Desde el diseño de su marca hasta el tono general de todos sus mensajes, todo debe apuntar a su misión y valores.
Tomar Raquel Cheng por ejemplo. Su misión como diseñadora es “usar el diseño como una puerta de entrada para traducir los problemas en empoderamiento”. humanista oportunidades.»
El sitio web de Rachel pone énfasis en el arte del toque humano a través de sus imágenes y mensajes. Tiene un GIF en bucle de ella misma reproduciéndose en su página Acerca de, y aprovecha la copia informal como si estuviera hablando directamente contigo.
De esta manera, está dando vida a su marca de «oportunidades humanísticas de empoderamiento».
Este es solo un ejemplo de cómo la visión juega un papel en la marca. Echemos un vistazo a cómo la identidad de su marca cobra vida a través del diseño.
2. Crea elementos de diseño significativos
Ahora que sabe lo que representa su empresa, es hora de considerar cómo puede representarlo a través de elementos de diseño icónicos.
Estos deben incluir:
- Logo
- colores de la marca
- estilos de fuente
- Sitio web
Cuando diseñe esos elementos, considere cómo puede representar visualmente su declaración de misión a lo largo de su cadena de valor.
La creación de logotipos puede ser abrumadora, pero no se preocupe si el diseño de logotipos no es su especialidad.
Siempre hay tiempo para aprender nuevas habilidades para dar vida a su marca, incluso si es algo fuera de su título o experiencia con universidades en línea. Algunos logotipos son simples y también efectivos.
Por ejemplo, pelea de juguetes es una agencia de diseño que se asocia con marcas para «crear experiencias emocionantes y significativas».
Por lo tanto, necesitaban hacer que su marca fuera “emocionante y significativa”. Parece que lo han logrado desde el momento en que visitas su sitio:

Los colores llamativos combinados con modelos de juguetes y el exceso de espacio crean una experiencia de usuario memorable.
Además, el logo es simple pero tiene el contorno de un escudo que se conecta con el nombre Toy Fight.
La audacia de las imágenes, los colores, el logotipo y la fuente refuerzan el compromiso de Toy Fight de crear marcas emocionantes y memorables para sus clientes.
3. Comparte el contenido correcto en el tono correcto
La mensajería incluye lo que dices y cómo lo dices.
Considere cómo la copia de su sitio web, las comunicaciones por correo electrónico con los clientes e incluso la copia promocional de marketing reflejarán su marca.
Además, el contenido que compartas debe resaltar tus valores y tu trabajo.
Por ejemplo, mire cómo la empresa de diseño web Agility IO promueve a su cliente Madrugador en sus redes sociales:

La copia de Agility IO es divertida y de apoyo, lo que posiciona a la empresa como verdaderos socios de EarlyBird.
Al compartir esto, mostraron su trabajo creativo a sus audiencias e incluso obtuvieron un testimonio en el proceso.
Dos miembros del equipo de EarlyBird comentaron la publicación y compartieron su entusiasmo por el trabajo de Agility IO en su sitio web.
4. Integra tu marca a lo largo de tu UX
Su marca debe integrarse de forma nativa en todos los aspectos de su experiencia de usuario. En otras palabras, debe ser coherente.
Un cliente potencial no debería visitar su sitio y ver colores llamativos y brillantes solo para descubrir una copia tímida y relajada en sus comunicaciones por correo electrónico.
Cada parte de la experiencia del usuario, desde su huella digital hasta su ejecución en persona, debe unificarse bajo la misma marca. ¿Pero cómo?
Contar una historia. Tienes tu misión y valores. Tienes tu diseño y mensajería. Ahora necesita conectar los puntos para unir todo.
Una forma de hacerlo es con un video corporativo que muestre la historia de su marca y destaque a sus clientes. Echa un vistazo a Carrete chisporroteante de Bynd:

El video muestra a los clientes de Bynd, así como la marca general de la agencia con características destacadas de su logotipo, fuentes y colores.
Esta es una excelente manera de vincular su marca con su trabajo y resaltar los negocios existentes al mismo tiempo.
Haciéndolo memorable
No es suficiente simplemente crear un sitio web para presentar su trabajo existente. Necesita crear una marca y darle vida en su sitio.
Para lograr esto, concéntrese en el diseño, la mensajería y la experiencia del cliente. Comience con sus valores, cree elementos de diseño significativos y comparta el contenido correcto en el tono correcto. Luego, canalice su marca a través de todos los aspectos de la experiencia del cliente.
Al hacerlo, creará un negocio memorable e inolvidable que atraerá y resonará con sus clientes objetivo.