6 cambios de SEO para 2021 y cómo podrían afectar su clasificación

6 cambios de SEO para 2021 y cómo podrían afectar su clasificación

Hoy, casi 93 por ciento de todo el tráfico web proviene de motores de búsqueda. Google no comparte sus datos sobre el volumen de búsquedas realizadas, pero se estima que el motor de búsqueda procesa 2 billones consultas por año.

Con una persona promedio que realiza de tres a cuatro búsquedas al día, la optimización de motores de búsqueda nunca ha sido más importante. Las mejores prácticas de SEO siempre están evolucionando, por lo que es fundamental estar al tanto de las tendencias emergentes y los cambios en el algoritmo de Google.

Aquí hay seis cambios importantes que puede esperar en 2021:

1. Las señales de experiencia en la página influirán en la clasificación.

Quizás el cambio más significativo en la búsqueda es la Actualización de la experiencia de página del algoritmo de Google que se lanzará en mayo de 2021. Esta actualización significa que la experiencia del usuario pronto se convertirá en una señal de clasificación oficial. Page Experience tendrá en cuenta todo, desde la compatibilidad con dispositivos móviles hasta los protocolos de seguridad del sitio web.

Para beneficiarse de la actualización, los sitios web deben cumplir con los tres Vitales web principales de Google. Los valores vitales web medidos incluirán la velocidad de carga de la página, la velocidad a la que los usuarios pueden interactuar con una página y la frecuencia con la que los usuarios experimentan un cambio de diseño inesperado.

Para cumplir con los nuevos estándares, el contenido debe cargarse en 2,5 segundos, la primera demora de entrada no debe ser superior a 100 milisegundos y las páginas deben mantener un cambio de diseño acumulativo de menos de 0,1. Las actualizaciones de Core Web Vital también afectarán a Google Discover, el feed de contenido personalizado de Google.

2. La búsqueda local será más competitiva.

Según Hennessey Digital, 46 por ciento de todas las búsquedas de Google son usuarios que buscan información sobre listados locales. Las búsquedas de «Cerca de mí» aumentaron 150 por ciento de 2019 a 2020, y desde casi uno en cinco Las búsquedas locales conducen a una compra, por lo que ocupar un lugar destacado en los listados locales es absolutamente fundamental.

En los últimos años, Google ha buscado mejorar la calidad de los resultados de búsqueda locales aprovechando los datos de ubicación de los usuarios. También comenzó a enfatizar fotos de negocios, mostrando llamadas a la acción prominentes y agregando funciones como Publicaciones en Google My Business. En 2021, puede esperar que la búsqueda local se vuelva más competitiva a medida que más empresas comiencen a utilizar las funciones de GMB. A medida que aumenta la importancia de la búsqueda local, los servicios de SEO también se adaptarán para proporcionar información más detallada. Servicios de SEO local.

También veremos un aumento en la búsqueda sin clics: búsqueda en la que un usuario nunca visita un sitio web porque su pregunta se responde en los resultados de la búsqueda. El aumento en la búsqueda sin hacer clic hace que ingresar al «paquete local» de Google sea aún más importante. (Estas son las tres principales empresas locales que aparecen en las SERP). Si un usuario está buscando un restaurante cercano, por ejemplo, es posible que nunca ver aquellos restaurantes que no aparecen en los primeros lugares.

3. La búsqueda por voz hará que la clasificación sea aún más importante.

Un tercio de los adultos estadounidenses ahora posee algún tipo de altavoz inteligente. Para 2025, se espera que las tasas de penetración de hogares alcancen 75 por ciento. Con más personas trabajando de forma remota durante la pandemia, ha habido un fuerte aumento en la cantidad de personas que utilizan dispositivos domésticos inteligentes para realizar búsquedas por voz. Este nuevo comportamiento tendrá un impacto dramático en SEO en 2021 y más allá.

Las empresas que intentan optimizar la búsqueda por voz deben aspirar a aparecer entre los primeros tres lugares en Google. y Intente que el contenido aparezca como un fragmento destacado. Google ha estado agregando más fragmentos destacados y cuadros de respuesta a las SERP para responder preguntas de manera rápida y concisa para consultas de voz. Hoy, sobre 40 por ciento de las respuestas de búsqueda por voz provienen de fragmentos destacados.

La clasificación es otro factor que hace que sea más probable que el contenido se elija como resultado de la búsqueda por voz. (Sobre 75 por ciento de las respuestas de búsqueda por voz provienen de los tres primeros resultados en Google). Las velocidades de carga de la página también parecen jugar un papel en la búsqueda por voz, lo cual tiene sentido si se considera que estos usuarios esperan respuestas instantáneas.

4. La intención de búsqueda eclipsará todo lo demás.

Google siempre está tratando de mejorar la experiencia de búsqueda para sus usuarios, y está mejorando cada vez más en la comprensión de la intención. En general, hay cuatro tipos de intención de búsqueda: informativo («cuál es la capital de Dakota del Norte»), preferencial («Netflix vs. Hulu»), transaccional («cupón de Kohl’s») y de navegación («inicio de sesión de Facebook»). Según la búsqueda del usuario, Google sabe qué tipo de contenido ofrecer primero: una página de Wikipedia, un sitio web minorista o la página web real que el usuario estaba buscando.

La búsqueda semántica está desempeñando un papel mucho más importante en la medición de la intención. Esencialmente, la búsqueda semántica ayuda a los motores de búsqueda a comprender lo que buscan los usuarios al analizar el contexto de búsqueda y cómo las palabras en una consulta de búsqueda se relacionan entre sí.

A medida que la comprensión de Google de la intención se vuelve más avanzada, el grado en que un contenido coincide con la intención de búsqueda será más importante que las prácticas técnicas de SEO. Eso no quiere decir que las meta descripciones y etiquetas ya no sean importantes, pero si tiene un ancho de banda limitado, es mejor concentrarse en el análisis SERP para crear contenido más competitivo. También debe prestar atención a la escribe del contenido que mejor se adapte a las necesidades del usuario.

5. La indexación de dispositivos móviles primero se convertirá en la predeterminada.

Esto no debería ser una novedad para nadie que haya estado siguiendo las actualizaciones del algoritmo de Google durante los últimos cinco años, pero sigue siendo un cambio significativo. Hoy en día, muchas empresas tienen versiones independientes de un sitio web para usuarios móviles y de escritorio. El problema es que esas versiones no siempre son idénticas. Google no tiene un índice separado para dispositivos móviles y computadoras de escritorio, y en el pasado, la versión de escritorio del sitio web era la predeterminada.

Dado que ahora más de la mitad de las búsquedas se realizan desde un dispositivo móvil, Google ha realizado una transición lenta a un índice de dispositivos móviles primero. En 2019, la indexación de dispositivos móviles se convirtió en el predeterminado para nuevos sitios web. A partir de marzo de este año, Google hará que la indexación de dispositivos móviles sea la predeterminada para todos sitios web.

6. El contenido de formato largo que cumple con la prueba «EAT» funcionará mejor.

Incluso a medida que las pantallas se vuelven más pequeñas, el contenido basado en texto es cada vez más largo. Las lecturas largas han superado a las piezas más cortas, con publicaciones de más de 3000 palabras que llegan a tres veces más tráfico. En el futuro, la creación de contenido de formato largo puede ayudarlo a superar a la competencia en la búsqueda, siempre que el contenido sea de alta calidad.

Con el contenido generado por IA cada vez más sofisticado y legible, Google trabajará horas extras para eliminar la masa de contenido spam y ofrecer los resultados más confiables. Por esta razón, puede esperar un énfasis aún mayor en el principio «EAT» de Google en 2021.

“COMER” es un concepto que se remonta a 2018. Representa experiencia, autoridad y confiabilidad. Dado que algo como «confiabilidad» es difícil de cuantificar, todavía no es un factor de clasificación directo. Sin embargo, según el enlace público de Google para la búsqueda, Danny Sullivan, Google usa una variedad de factores como proxy para medir si un contenido cumple o no con los criterios de EAT.

Los cambios en el algoritmo de Google pueden causar algunas fluctuaciones en las clasificaciones este año, pero al final del día, la principal prioridad de Google es mejorar la experiencia del usuario. Eso significa entregar los resultados de búsqueda más relevantes en el formato más fácil de usar. Siempre que preste atención a la experiencia de usuario y cree contenido útil e informativo, estará en camino de triunfar en 2021 y más allá.

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