5 métodos infalibles para aumentar el compromiso de Instagram

5 métodos infalibles para aumentar el compromiso de Instagram

Instagram se ha convertido en un semillero para el marketing de marca, y es fácil ver por qué.

Se jacta de tasas de participación masivas en comparación con sus competidores Facebook y Twitter. Si bien esos pueden tener una participación del 0,5 al 1%, Instagram es del 4,21%; ninguna otra plataforma de redes sociales actualmente se le acerca. Con 500 millones de usuarios en la plataforma diariamente, esto puede traducirse en millones de personas que ven su contenido e interactúan con él.

Sin embargo, con el algoritmo actualizado de Instagram centrado en la actividad del usuario ante todo, el alcance orgánico entre las marcas cayó en picada. Tal como está hoy, una audiencia que no interactúa y no se involucra con su marca es un fracaso de marketing. Serás relegado al final de sus feeds si no logras que la gente participe. Me gusta, comentarios, vistas y clics: estas son las métricas que desea aumentar.

Esto es en realidad algo así como una bendición disfrazada. Es posible que tenga una audiencia más pequeña que las grandes marcas, pero una base de usuarios comprometida que quiere conectarse activamente con usted de forma regular es mucho mejor que una gran audiencia pasiva.

Cuando tienes personas que realmente se acercan a ti y se involucran con tu contenido, tienes algo con lo que la mayoría de las empresas solo pueden soñar: lealtad a la marca.

Motivar a las personas para que se vuelvan leales a su marca no es fácil, pero tampoco tiene por qué ser costoso. Antes de sacar su chequera y gastar capital en un gran impulso de marketing, hay muchas maneras en que puede aumentar su participación en Instagram en este momento: solo tiene que trabajar en ello. Hoy le mostraremos cómo crear contenido que juega con las fortalezas del algoritmo y aumenta tus seguidores de Instagram.

Optimal Hashtags le dará resultados óptimos

@yohjiyamamotoofficial es excelente para usar solo un par de hashtags que son realmente relevantes
Fuente: Yohji Yamamoto

Todos los hemos visto: publicaciones donde el pie de foto está repleto de hashtags. Claro, algunas cuentas intentarán ocultar los subtítulos con mucho espacio, pero los usuarios se han vuelto expertos en este tipo de trucos.

Sí, es cierto que las publicaciones con hashtags reciben un mayor compromiso. Cuando decida qué incluir, querrá ser lo suficientemente amplio como para llegar a una audiencia de tamaño decente. Pero hay advertencias a esto. Un método de escopeta para llevar su contenido a tantas páginas como sea posible simplemente no funciona en nuestra experiencia. El compromiso de Instagram no crece por casualidad.

Por otro lado, si creas un hashtag completamente nuevo que nadie sigue y esperas que la gente se dé cuenta, la probabilidad de que tu audiencia aumente básicamente se reduce a cero.

Lograr un buen equilibrio entre el alcance amplio y la relevancia es un trabajo complicado, pero definitivamente es factible. Las marcas más exitosas en Instagram pueden hacerlo regularmente.

¿La clave? No te excedas con los hashtags. El compromiso alcanza su punto más alto cuando las marcas agregan nueve hashtags a sus publicaciones, pero esa es solo una pieza del rompecabezas. Asegurarse de que cada hashtag sea relevante y objetivo es el otro.

Hay toneladas de listas de los hashtags «principales» para usar, pero ¿realmente necesitas agregar #amor o #café en cada publicación? A menos que esté realmente en el negocio del café, probablemente no lo haga. Está bien tener un nicho y usar esa audiencia limitada lo mejor que puedas.

Instagram ya facilita encontrar el alcance de cualquier hashtag a través de la función de búsqueda, así como cualquier hashtag relacionado. Utilice esta función con prudencia y no solo tendrá una mejor oportunidad de actividad real de estos feeds, sino que su publicación se verá mucho más profesional.

Los usuarios son increíblemente sensibles a las marcas que se esfuerzan demasiado, por lo que cuanto menos spam se sientan sus publicaciones, mejor. Dales contenido que sea realmente relevante para los hashtags que siguen y te recompensarán fácilmente con Me gusta y comentarios.

Tu necesidad de intensificar tu juego de historias de Instagram

@centrepompidou usando pegatinas y una llamativa estética visual de la historia de Instagram para impulsar el compromiso
Fuente: Centro Pompidou
@sierrablaircoyl usando la etiqueta de pregunta para realizar una sesión de preguntas y respuestas
Fuente: Sierra Blair-Coyle

Todos sabemos cuán exitosas son las historias de Instagram. Según Instagram, las historias no se ven afectadas por su algoritmo, por lo que publicar más hará que la mayoría de las personas vean su contenido.

Pero hay algunos inconvenientes en este enfoque. Hemos visto marcas que renuncian casi por completo a publicar en su feed normal de Instagram, lo que en sí mismo es un juego perdido. El contenido efímero es genial, pero es solo eso: efímero.

Tiene que haber contenido que un usuario pueda examinar en su propio tiempo libre. Entonces, la pregunta es, ¿qué publicas más? ¿Cuentos o publicaciones tradicionales?

Creemos que no hay razón para elegir entre los dos. De hecho, puede usar sus historias para aumentar la participación de Instagram en sus publicaciones normales. Comparta una historia cuando haya publicado una nueva publicación e intente atraer a parte de esa audiencia a su feed tradicional.

Otra cosa que debe hacer es comenzar a usar Pegatinas de historias de Instagram.

Con una cantidad mínima de esfuerzo, puede hacer que las personas participen en su feed. Nuestro favorito es el pegatina de prueba para aumentar el compromiso de Instagram. Pero las pegatinas de hashtag (simplemente hágalas relevantes, como dijimos antes), las pegatinas de ubicación, las pegatinas de mención, las pegatinas de pregunta, etc. también son geniales. Simplemente no se exceda y trate de mantener una estética visual que sea consistente con su marca.

La mejor parte es que al pedirles a los usuarios que participen activamente con usted en lugar de solo presentar contenido, abre la posibilidad de una participación futura. Es mucho más probable que alguien que navegue por sus historias y responda preguntas le guste y comente sus publicaciones tradicionales.

Los subtítulos pueden ser el comienzo de una conversación real con su audiencia

@rolaofficial aprovecha al máximo el pie de foto de su foto: lo suficientemente largo para tener un mensaje significativo, pero lo suficientemente corto para ser legible en el móvil
Fuente: Rola

Si bien es cierto que Instagram es principalmente una plataforma visual, eso no significa que pueda renunciar por completo subtítulos o citas significativas con cada publicación. Con demasiada frecuencia, verá texto que es simplemente una descripción de lo que hay en la imagen o ningún título.

¿Por qué es esto tan importante? Porque uno de los factores clave que tiene en cuenta el algoritmo de Instagram es cuánto tiempo pasa la gente mirando cada publicación. Eso no quiere decir que deba ocupar todo el límite de 2200 caracteres para los subtítulos, ni debe perder el tiempo de las personas en un esfuerzo por aumentar sus números.

Prima: Descubre cómo Inicio Vida en el extranjero aumentó su participación en Instagram simplemente agregando un botón de seguimiento de Instagram a su sitio web.

Lo que significa es que abrir una conversación en la sección de comentarios es una de las mejores maneras de lograr que los usuarios de Instagram se queden y le da a Instagram una razón para colocarlo en la parte superior de las fuentes de los usuarios.

Hacer eso con una leyenda significativa y un mensaje que los usuarios se sientan obligados a pensar es una de las mejores maneras de hacerlo.

Sin embargo, hay algunas cosas que debe recordar antes de producir su copia. El título no puede ser demasiado largo, ya que Instagram no está hecho para contenido de formato largo. Tampoco puede ser solo un argumento de venta interminable, porque su audiencia es sensible a eso. Debe ser relevante tanto para la imagen en la publicación como para su estrategia general de marketing de Instagram. Por último, tiene que dar a tus seguidores la oportunidad de responder con sus propias opiniones e ideas.

Pregúntese: ¿qué estamos tratando de decir con esta publicación y qué tipo de historia estamos tratando de contar?

Parece un trabajo duro tener todo eso en mente al escribir cada publicación, y lo es. Una forma de simplificarlo es con una llamada a la acción. Una buena llamada a la acción le dará a su audiencia una razón para interactuar con usted y con la comunidad que está tratando de fomentar.

Una llamada a la acción no tiene por qué ser complicada. Pedirle a los usuarios que etiqueten a otras personas que podrían estar interesadas en tus publicaciones, o simplemente pedirles su opinión, debería ser suficiente.

Una última cosa: responda a tantos comentarios como pueda. ¡Estas son las tuercas y tornillos del compromiso! Cada respuesta hará que los usuarios sientan que realmente los estás escuchando y que realmente te preocupas por lo que tienen que decir. No deje pasar la oportunidad de tener un impacto y generar lealtad a la marca.

Sea coherente con su estética visual

@cluse usa un estilo visual y una paleta de colores muy consistentes, incluidos filtros para todas sus publicaciones
Fuente: Cláusula

Instagram es, ante todo, una plataforma visual. Los estudios han demostrado que las marcas con mejor desempeño en Instagram usan filtros consistentes para sus publicaciones. Eso tiene sentido, ya que son las marcas con la estética visual más fuerte y el mejor sentido de lo que están tratando de lograr las que cumplen con el éxito.

Entonces, ¿puedes elegir un filtro aleatorio de las ofertas de Instagram, colocarlo en cada publicación y terminar el día? Por supuesto que no. Tendremos que ser un poco más juiciosos que eso.

El primer paso es identificar el mensaje de su marca y descubrir qué estilo visual combinará mejor con él. Una vez que lo sepa (realmente es la parte más difícil de todo esto), puede elegir un conjunto de tres o cuatro filtros que se adapten a cada estado de ánimo que está tratando de crear en sus publicaciones.

Si los filtros prefabricados disponibles en Instagram no funcionan para usted, entonces puede elegir fácilmente potentes aplicaciones de edición de fotos y videos de terceros, como Instasize, que te permiten mucho más control.

La conclusión clave aquí es que la coherencia, desde el mensaje de la marca hasta el filtro de Instagram, lo recompensará con una mayor participación. ¡A la gente le gustará quedarse en tu perfil si tu feed se ve bien!

Deja que tu audiencia vea el lado humano de tu marca

@barneysny destaca a una de las personas detrás de su éxito e impulsa la lealtad de empleados y seguidores
Fuente: barneys nueva york
@guggenheim dando gracias a las personas detrás del arte
Fuente: Museo Guggenheim

¿Cuándo fue la última vez que siguió una marca que no era más que tomas de productos? Tal vez en la infancia de Instagram eso habría funcionado para las marcas, pero hoy en día los usuarios esperan mucho más en términos del contenido que produce. Su cuenta no aumentará los seguidores de Instagram si todo lo que es es una página de tienda glorificada.

Dejar que su audiencia mire detrás de la cortina, por así decirlo, es una excelente manera de humanizar su marca y hacer que las personas se relacionen con usted.

Los videos detrás de escena, las características de los empleados e incluso las sesiones de preguntas y respuestas se pueden realizar fácilmente a través de publicaciones o historias de Instagram.

La etiqueta de pregunta en las historias de Instagram es una de las mejores maneras de hacer esto, ya que le permite no solo responder preguntas de sus seguidores, sino que también le permite compartir sus respuestas. Esto es genial para construir una comunidad, ya que tus seguidores pueden ver que hay otras personas como ellos que están interesado en tu marca.

La única advertencia aquí es que necesita un equipo de redes sociales que sea bueno para organizar estos eventos y que realmente pueda conectarse con su audiencia. También deben poder trazar la línea entre lo profesional y lo personal, ya que una voz demasiado formal al conversar en la sección de comentarios puede parecer distante y puede hacer que las personas dejen de comentar. Pero si puede formar y administrar un equipo que pueda hacer eso, es un pequeño precio a pagar por un compromiso real.

El compromiso de Instagram no es algo que sucede por casualidad: requiere trabajo duro, consistencia y voluntad de comunicarse con su audiencia. Las personas ya no están satisfechas con ser consumidores pasivos de contenido, pero aún debe darles una razón para comunicarse. Implemente nuestros consejos hoy y creemos que cosechará las recompensas casi de inmediato.


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