20 estadísticas clave de marketing influyentes para ayudarlo a dar forma a su estrategia en 2023

Para muchos especialistas en marketing, una estrategia de marketing de influencers no es nada. Los demás todavía están decidiendo sobre los méritos del marketing de influencers.

Ambos son perfectos a su manera: después de todo, la importancia del marketing de influencers “depende del tipo de industria en la que te encuentres y del tipo de trabajo que hagas.

Sin embargo, si nunca te has sumergido en el mundo del marketing de influencers pero estás ansioso por aprender más, tenemos algunas estadísticas increíbles que te ayudarán a dar forma a tu estrategia en 2023.

Tenga en cuenta: Solo notamos las estadísticas obtenidas de los estudios realizados entre 2021-2023 para garantizar la relevancia.

Saltemos.

Estadísticas clave para dar forma a tu estrategia de influencers

1. Cuando se les pidió compartir un presupuesto, el 23 % de los especialistas en marketing planeó gastar el 40 % de su presupuesto de marketing en marketing de influencers, pero la mayoría promedio (25 %) planeó dedicar entre el 10 y el 20 % de su presupuesto. (Fuente)

Algunos especialistas en marketing aprovechan la IA para reducir costos. Existen herramientas que pueden ayudar a encontrar candidatos potenciales en un corto período de tiempo, y las herramientas de escritura pueden ayudar a desarrollar pautas y libros de marca para que la asociación sea perfecta.

Herramientas como Klear, Chat GPT y herramientas de escritura especializadas para contenido de marketing y ventas, por ejemplo, son algunos recursos valiosos que los equipos de marketing pueden aprovechar para ahorrar tiempo y dinero. Sin embargo, es esencial verificar las características y especificaciones de antemano para elegir el conjunto de herramientas adecuado. Para aquellos que buscan herramientas en el espacio de contenido, reseñas en línea como esta en Jasper.ai vs. Ayuda de Copy.ai.

2. El 43% de las marcas gastan menos de $10k/año (dólares estadounidenses) en marketing de influencers. Sin embargo, hay algunos que gastan más de $500k. (Fuente)

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3. Instagram es el canal más popular para el marketing de influencers, con el 87 % de los especialistas en marketing y el 90 % de los creadores planeando aumentar su presencia allí. (Fuente)

4. Según una encuesta de 2022 (los encuestados fueron principalmente marcas y agencias de relaciones públicas y marketing), el 54 % de las organizaciones dijo que trabajaba con hasta 10 personas influyentes, y el 3 % dijo que trabajaba con más de 1000 personas influyentes. (Fuente)

5. En 2023, las marcas planean reducir su gasto en las siguientes plataformas: Snapchat (73%), Twitter (58%), Pinterest (43%), etc. (Fuente)

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6. Las marcas de las que más se habla en Instagram son Zara, Shein e Instagram. (Fuente)

Esto demuestra que la audiencia allí es importante para la moda, lo que significa que si estás en el negocio de la moda y vendes productos como chaquetas de cuero y trajes de lino, las alianzas con creadores en Instagram podrían ser una estrategia más allá de ser buena para ti. Puede obtener una gran cantidad de datos valiosos para los medios ganados y las menciones en las redes sociales y usar estos datos para su puntuación de clientes potenciales de HubSpot, lo que en última instancia lo ayudará a obtener más conversiones.

7. En 2022, las marcas enfatizaron las siguientes métricas cuando se asociaron con personas influyentes: tasas de participación (32 %), tráfico en las redes sociales (19 %) y menciones de marca (11 %). (Fuente)

Sin embargo, en 2023, las siguientes métricas tuvieron el mayor nivel de importancia: visualizaciones, alcance e impresiones (49,6 %), participación (25,5 %) y conversiones/ventas (24,9 %). (Fuente)

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8. El 61% de las marcas prefieren trabajar con los mismos influencers, pero el 39% restante prefiere trabajar con nuevos influencers. (Fuente)

9. La mayoría promedio (77 %) de los influencers son mujeres y el 23 % son hombres. (Fuente) A continuación, encontrará un desglose de esta estadística por cada plataforma.

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10. En 2021 y 2022

• Mega-impacto cargado al menos $1200 (dólares estadounidenses) por publicación de Instagram, pero un macroinfluencer cobró entre $185 y $2500. (Fuente)

• En TikTok, los megainfluencers cobraron un mínimo de $1034 en promedio, mientras que los macroinfluencers cobraron entre $151 y $793. (Fuente)

• En YouTube, el primero (mega-influencers) cobraba un mínimo promedio de $2500, mientras que el segundo (macro-influencers) cobraba entre $1105-$16,234, lo que convierte a YouTube en la plataforma que requiere la mayor cantidad de inversión para generar asociaciones de impacto. (Fuente)

Si tu presupuesto no te permite asociarte con mega o macro influencers, puedes intentar poner tu pie en la puerta con publicaciones orgánicas en lugar de pagas.

Por ejemplo, si estás en la industria de las mascotas y quieres trabajar con la influencia de los gatos, puedes ofrecerles productos gratuitos, como juguetes, alimentos, accesorios, muebles e incluso seguros para gatos. Eso podría hacerte notar (y si tienes suerte, incluso podría conseguirte una publicación gratis).

Esta estrategia de intercambio también funcionó para Awful Cloth, señalada por los influencers Jason Derulo, Bryce Hall y Charli D’Amelio.

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Si obtiene una publicación o promoción gratuita, asegúrese de resaltarla en las redes sociales y en su sitio web para usarla como prueba social. Cree subtítulos atractivos para aumentar las ventas aprovechando las herramientas de creación de IA, los editores de fotos y una API exclusiva para garantizar una alta calidad.

11. Una encuesta realizada en 2021 indicó que el 53 % de los encuestados cree que los influencers son los más hábiles para promocionar productos de belleza, mientras que el 45 % dijo que son los más hábiles para vestir/promocionar trampas. (Fuente)

12. Más del 61% de las marcas planean usar inteligencia artificial o aprendizaje automático para identificar personas influyentes con las que trabajar. (Fuente).

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13. El 39% de las marcas prefiere trabajar con nanoinfluencers, pero el 30% prefiere trabajar con microinfluencers. (Fuente)

14. La colaboración de un influencer tarda unos 16 días en completar todo su ciclo de vida. (Fuente)

15. El precio por publicación para cualquier asociación de influencers generalmente se determina mediante la siguiente fórmula, «Interacción promedio x precio de la tasa de participación».

El costo promedio de la tasa de participación en YouTube es de $0,04, en TikTok es de $0,21, en Instagram es de $0,56, en Facebook es de $2,63, en Pinterest es de $5,51 y en Twitter es de $37,82. (Fuente)

Una nota al margen: Los precios están en dólares estadounidenses.

16. Estilo de vida, fitness, entretenimiento, etc., son algunos de los nichos más rentables para los influencers. (Fuente)

Cuando promedias lo que cobran 500,000 personas influyentes en diferentes nichos en diferentes plataformas, estas son las cifras que obtienes:

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17. En 2022, las tasas de participación de influencers contabilizadas fueron: Nano influencer (2,53 %), micro influencer (1,06 %), medium influencer (0,91 %), macro influencer (0,86 %) y mega influencer -influencia de influencers (0,92 %). (Fuente)

18. Entre 2022 y 2023, el 70 % de los influencers aumentó sus tarifas, el 2 % las disminuyó y alrededor del 28 % las mantiene igual. (Fuente)

19. Los hombres prefieren seguir a personas influyentes que trabajan en los nichos de juegos, fitness y comida. Mientras que las mujeres prefieren seguir a las influencers que trabajan en los nichos del cuidado de la piel, la moda y la alimentación. (Fuente)

20. Un estudio centrado en la Generación Z y los millennials indicó que esta audiencia prefiere seguir a alguien que es auténtico, divertido o bien informado, en lugar de alguien que tiene muchos seguidores. (Fuente)

Más información sobre el marketing de influencers

Dado que solo hemos visto el auge del marketing de influencers en los últimos años, todavía hay mucho que aprender sobre el futuro de la industria y qué tan efectivo podría ser a largo plazo.

Para mantenerse al día con todas las tendencias en marketing de influencers, puede seguir regularmente lugares como Influencer Marketing Hub, Adweek y Noupe (ya que brindamos consejos regularmente sobre cómo mejorar la presencia de su marca y las estrategias de marketing).

Entonces, ¿estás listo para dar el paso e invertir en marketing de influencers? Únase a las miles de marcas que ya se están beneficiando de esta lucrativa estrategia de marketing. No te arrepentirás y tampoco tu resultado final.

¡Feliz efecto!

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