10 estrategias para aumentar el tráfico orgánico a su sitio web en 2021

Los equipos de marketing apuntan continuamente a generar más tráfico de búsqueda orgánica, porque la búsqueda orgánica genera el 51% de todo el tráfico web y el 40% de los ingresos. Backlinko informa que el primer resultado de búsqueda orgánico de Google obtiene un CTR del 31,7%. Eso es obvio, ya que los usuarios tienden a hacer clic en los primeros resultados de forma instintiva.

Clasifíquese en las 3 primeras posiciones o fragmentos destacados para una palabra clave en particular y verá un aumento exponencial del tráfico. Sin embargo, si no se clasifica en la página uno, es una oportunidad perdida para mejorar las tasas de clics del sitio web.

Aquí están las 10 estrategias para aumentar el tráfico de búsqueda orgánica de su sitio web en 2021.

1. Escribe contenido extenso (a menudo, pero no siempre)

Un estudio de Backlinko encontrado contenido más largo recibe más backlinks. Esto puede conducir a una mejor clasificación y más tráfico.

Sin embargo, escribir publicaciones de blog de más de 2,000 palabras requiere mucho tiempo y no es para todos. Recuerde que su contenido debe satisfacer la intención del usuario. Para algunas consultas de búsqueda, los lectores pueden querer una guía. Para otros, pueden estar buscando algunas palabras para responder a su pregunta.

En el caso de «lo que se debe y no se debe hacer en la construcción de enlaces», es probable que el lector no esté buscando una guía detallada. Bastaría con una simple lista de viñetas.

Por otro lado, para la palabra clave «consejos para la construcción de enlaces», la gente podría estar buscando una guía completa para las estrategias de construcción de enlaces.

Podría considerar apuntar a varios tipos de consultas de búsqueda en una sola publicación. Por ejemplo, la guía de construcción de enlaces podría tener una tabla de lo que se debe y no se debe hacer. Tu embudo de marketing de contenidos debe tener contenido de alta calidad, independientemente del formato o la longitud.

En 2021, una estrategia de marketing de contenido que vale la pena probar es actualizar su contenido anterior. ¿Por qué no ampliar un blog existente de 1500 a 2500 palabras? Debido a que su contenido existente tiene autoridad y lectores, es más sencillo actualizar y actualizar la información existente con contenido adicional.

Las actualizaciones de contenido funcionan muy bien para piezas de contenido urgente, como publicaciones de «listas o estadísticas».

También podrías considerar sobrealimentar su contenido con cuestionarios para hacer que el contenido sea interactivo y atractivo.

2. Mejorar la arquitectura del sitio para obtener vínculos a sitios

La arquitectura del sitio indica cómo los rastreadores pueden acceder a su sitio web y cómo las búsquedas humanas pueden navegar e interactuar con él. Si la arquitectura de su sitio es confusa, los rastreadores no sabrán qué páginas son más importantes para su sitio web. Cuando los usuarios no pueden encontrar la información que necesitan, rebotan en el sitio. Esto envía señales negativas a los motores de búsqueda, por lo que su sitio cae en SERP.

El beneficio de una buena arquitectura de sitio es que aumenta el tráfico orgánico al posicionar su sitio web con mejores resultados. Esto aumenta las posibilidades de que su enlace de sitio aparezca en las SERP y aumente las conversiones.

Los enlaces de sitio también ocupan un espacio valioso en la página de resultados, brindan a las búsquedas más oportunidades de hacer clic en su página y empujan la lista de la competencia a la mitad inferior de la página.

¿Cómo se puede mejorar la arquitectura del sitio y obtener enlaces de sitio?

Una buena arquitectura de sitio tiene un flujo lógico de URL, pasando de dominio a categoría y subcategoría. Los consejos para mejorar la arquitectura del sitio incluyen:

• Los sitios grandes deben organizarse en categorías y subcategorías significativas.
• Preste atención a la estructura de enlaces del sitio interno. Los rastreadores necesitan enlaces para saltar de una página a otra en el sitio. La falta de enlaces podría hacer que algunas páginas no se puedan rastrear.
• Agrega un mapa del sitio. La extensión de archivo sitemap.xml indica a los rastreadores las páginas más importantes de su sitio web que desea que aparezcan en los enlaces de sitio. Puede agregar un mapa del sitio a su cuenta de la consola de búsqueda de Google.

3. Utilice palabras clave relevantes y de cola larga

Todo el mundo habla de optimización de palabras clave, pero pocas personas hablan de palabras clave de cola larga o basadas en consultas. Investigue y optimice las publicaciones de su blog con estas palabras clave para aumentar el volumen de consultas de búsqueda orgánica que clasifica.

Las palabras clave de cola larga suelen indicar una mayor intención de compra. Por ejemplo, alguien que busca «las mejores zapatillas para correr por menos de $ 100» tiene más probabilidades de comprar que alguien que busca solo «zapatos». Hay menos competencia por las palabras clave largas porque son más descriptivas. Al clasificar las palabras clave de cola larga relevantes para su nicho, atrae a clientes que están mucho más cerca de realizar una compra.

Puedes usar un base de datos de palabras clave para encontrar datos procesables sobre las palabras clave. Desde las métricas de anuncios de Google básicas hasta los puntos de referencia aumentados, las métricas de palabras clave extendidas y los datos históricos, puede filtrar las palabras clave y ordenarlas por métricas específicas. Esto le permite comparar ideas y seleccionar las palabras clave más poderosas para su marca.

¿Cómo utilizar palabras clave de cola larga?

Así es como puede incorporarlos a su contenido:

• Después de encontrar las palabras clave, escriba contenido sobre ese tema en forma de una publicación de blog o una página web.
• Incorpore esas palabras clave en el título, el encabezado, la meta descripción, el texto alternativo de la imagen y en todo el texto.

La búsqueda de Google proporciona palabras clave alternativas a los buscadores. Como estas sugerencias se basan en consultas reales, son un excelente lugar para encontrar búsquedas relacionadas.

4. Tener etiquetas de título sencillas pero pegadizas

La mayoría de las veces, las personas harán clic en su enlace en los resultados del motor de búsqueda según lo que puedan ver en el título. Algunas formas de hacer que se pueda hacer clic en sus títulos incluyen el uso de una lista numerada, el uso de corchetes en el título (un Estudio de HubSpot descubrió que esto aumentó los clics en un 40%), mencionando el año calendario actual y evitando etiquetas de título pesadas. Por supuesto, asegúrese de probar todos sus titulares y elegir los que funcionen mejor.

5.Haga que sus URL sean descriptivas

El tercer componente del texto de vista previa que ven sus clientes en los resultados del motor de búsqueda es la URL de su página. Moz habló por primera vez sobre la importancia de las URL descriptivas en 2014.

Hoy en día, las URL de los sitios web juegan un papel clave en los rankings de búsqueda. Al categorizar y subcategorizar adecuadamente sus páginas, puede agregar más palabras clave a su URL y mostrar a sus clientes que están viendo precisamente lo que buscaron.

Cuando usted hacer que la URL sea descriptiva y agregue metaetiquetas, etiquetas de título y metaetiquetas compatibles con SEO, que optimiza para la tasa de clics (CTR). La visibilidad en la página uno es solo la mitad de la batalla del tráfico de búsqueda orgánica. Además, debe convencer a los buscadores de que hagan clic en sus resultados que en las otras opciones.

Los dos beneficios de optimizar para el CTR incluyen:

• Atraer a los buscadores lejos de los sitios de la competencia hacia su propio sitio, aumentando así su tráfico orgánico.
• Envío de señales positivas a los motores de búsqueda. Google prioriza los resultados de búsqueda en función de un CTR alto.

6. El impacto de los videos en el rendimiento de la búsqueda

Tener un video en su sitio web o páginas web lo ayuda a obtener tráfico de búsquedas específicas de videos. Además, puede aumentar la relevancia de determinadas consultas, aumentando así la clasificación y la visibilidad.

Cuando Wistia indexaron sus videos, recibieron 6.100 clics de la búsqueda y 1.387 clics directos de la búsqueda de videos. Los videos indexados aumentaron su tráfico de búsqueda orgánica en un 10,6%.

Eso significa que el tráfico de su sitio web verá un impacto positivo al incluir contenido de video indexable en su sitio web.

InVideo lo ayuda a crear y editar videos en línea que se ven dinámicos, atractivos y exigen atención.

7. Optimice su contenido para obtener fragmentos destacados

Una de las mejores formas de mejorar la visibilidad de su sitio web es aparecer en fragmentos destacados. Esta es la respuesta más adecuada a la consulta de búsqueda de un usuario, según Google, y aparece en la parte superior de los resultados de búsqueda. Un fragmento destacado puede tener diversos formatos de contenido, como un párrafo corto, listas, tablas, videos o incluso imágenes.

Es mucho más probable que los usuarios hagan clic en el primer resultado que ven. Además, el hecho de que Google haya elegido su sitio web entre los cientos de otros para estar en la parte superior indica que es confiable y comparte contenido útil.

¿Cómo dominar los fragmentos destacados?

Al igual que con los enlaces de sitio, los fragmentos destacados deben ganarse. No puede solicitar a Google que le proporcione un fragmento destacado. Para aumentar sus posibilidades de aparecer en un fragmento, puede seguir algunos pasos. Incluyen:

• Los sitios que no aparecen en la página uno no aparecerán en un fragmento. Descubra las palabras clave que se clasifican para el fragmento destacado y si su sitio web se clasifica en la primera página.
• Las frases de palabras clave aptas para fragmentos responden una pregunta (cómo, por qué o qué). Tu contenido debe responder a esa pregunta.
• Estructura tu respuesta para rastreadores. La pregunta debe estar en el subtítulo H2. La respuesta debe estar en el texto directamente debajo del encabezado H2 con el marcado

  .

• Formatee el contenido como pasos. Esta sugerencia de redacción publicitaria hace que su contenido sea más fácil de leer y aumenta las posibilidades de clasificación para los fragmentos destacados.

Incluso si su contenido no se clasifica para los fragmentos destacados, estas estrategias mejorarán el rendimiento al hacer que el contenido sea más rastreable y compartible. El objetivo final es ganar exposición de marca y aumentar la visibilidad online de su negocio.

8. Reutilización de contenido para otros canales

Reutilizar una sola pieza de contenido en múltiples formatos tiene sentido ya que dedica mucho tiempo y esfuerzo a crear una pieza de contenido. No lo descuide después de hacer clic en «publicar».

Extiende su vida útil convirtiéndolo en diferentes formatos de contenido. La razón es que las personas consumen contenido de manera diferente. Mientras que algunos prefieren el audio, otros prefieren lo visual o algunos, como yo, prefieren leer.

Gary Vaynerchuk utiliza la siguiente pirámide de contenido para reutilización de contenido.

Aquí esta la presentación de diapositivas que explica su proceso.

Si bien GaryVee tiene un equipo que lo ayuda a reutilizar el contenido, no significa que no pueda hacerlo. Calibre sus expectativas y recursos y estará listo para comenzar.

9. Cree una cartera diversa de vínculos de retroceso con la redacción de publicaciones de invitados.

Incluso en 2021, los backlinks son una parte crucial de la optimización de motores de búsqueda. Y los blogs invitados donde escribes para otros blogs tienen varios beneficios:

• Más tráfico de referencias
• Más backlinks y oportunidades de construcción de enlaces
• Mayor conocimiento de la marca

Tenga en cuenta que la calidad de los vínculos de retroceso es importante. Los enlaces spam hacen más daño que bien.

Al lanzar publicaciones de invitados, no solo apuntes a los «grandes bateadores». Los sitios más pequeños también son valiosos. Responden mejor a sus presentaciones y son específicos de un nicho.

Por experiencia personal, aquí hay algunas prácticas recomendadas para blogs invitados a seguir:

• Invierta tiempo en crear contenido de alta calidad. Cree una cartera de publicaciones de invitados increíbles en blogs conocidos de la industria y utilícela como prueba social. Esto puede ayudarlo a obtener luz verde de las publicaciones que generalmente rechazan las publicaciones de invitados.
• La publicación de una publicación de invitado no ocurre en un día. Puede llevar de 3 a 4 semanas porque tu publicación no suele estar en la parte superior de la lista de tareas pendientes del blogger. Descubra de 3 a 4 temas sobre los que le gustaría escribir y envíelos a 5 o 7 blogs.
• Enlace a sus publicaciones de invitado publicadas anteriormente. Aprovecho esta oportunidad para vincularme con aquellos en la industria con los que me gustaría entablar una relación.
• Para cada artículo, enlace a diferentes páginas de su sitio web.

10. Marketing de recomendación para recompensar a los clientes leales.

Uno de los indicadores clave de rendimiento de cada especialista en marketing para aumentar el volumen de tráfico de búsqueda a su sitio web. El problema con las estrategias de marketing digital es que el SEO lleva tiempo. El PPC es costoso. Las redes sociales tienen una limitación en términos de ROI.

El tráfico de referencia, por otro lado, tiene el potencial de generar tráfico práctico y multiplicar las ventas rápidamente. Debido a que la mayoría de las personas confían en las recomendaciones de amigos y familiares más que en los anuncios, marketing de referencia no solo aumenta sus ingresos, sino también el nombre de la marca.

Premie a sus clientes más leales. Reconozca su lealtad y aumente las conversiones con referencias de incentivos. Ciruela Xoxoday le ayuda a optimizar y automatizar los programas de referencia con recompensas y beneficios instantáneos. El catálogo de más de 15.000 productos y experiencias garantiza que sus clientes reciban una recompensa que no sea repetitiva ni irrelevante.

Pensamientos finales

Sabemos que el SEO está en constante evolución. Los especialistas en marketing deben adaptarse rápidamente y darle a su sitio web una ventaja sobre la competencia está bajo su control. El aumento del tráfico orgánico comienza con dedicar tiempo a los fundamentos de la creación de contenido sólido. Manténgase al tanto del impacto de los vínculos de retroceso, el esquema, los fragmentos destacados y la arquitectura del sitio. Cuando implemente estos conceptos básicos de SEO, verá una diferencia significativa en la tasa de clics, el compromiso y la clasificación de su sitio web.

Foto por Le Buzz sobre Unsplash